6月22日，2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布，“沱牌 ”“舍得”兩支品牌以總價(jià)值1141.11億元位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液，這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選該榜單。

　　從增速來(lái)看，沱牌舍得雙品牌價(jià)值較2019年整體提升12.6%，其中高端品牌 “舍得”以628.75億價(jià)值位居白酒行業(yè)第7.國(guó)民品牌“沱牌”則持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升13.2%。

　　舍得酒業(yè)雙品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升，不僅與公司整體戰(zhàn)略的推進(jìn)密切相關(guān)，同時(shí)也反應(yīng)了當(dāng)前白酒行業(yè)持續(xù)向名酒集中、向優(yōu)勢(shì)品牌集中的主流趨勢(shì)，如此一來(lái)沱牌舍得的價(jià)值疊加將收獲1+1 >2的整體效益。

　　品牌價(jià)值締造沒(méi)有捷徑，只有在保持戰(zhàn)略定力的前提下圍繞品牌定位聚合資源，以豐富的戰(zhàn)術(shù)輸出足夠的聲量與影響力，才能在日益激勵(lì)的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，沱牌舍得雙品牌如今價(jià)值遞增加速，正是得益于全方位的創(chuàng)新布局。

　　多維度塑形象 以舍得精神催生強(qiáng)共鳴

　　近年來(lái)，舍得酒業(yè)以豐富多樣的形式與時(shí)代脈搏共振，讓舍得文化以更生動(dòng)的內(nèi)涵與呈現(xiàn)方式與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)而構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動(dòng)力，也為市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)裝上了動(dòng)力引擎，其中在內(nèi)容營(yíng)銷上的深度發(fā)力，為沱牌舍得雙品牌營(yíng)造了良好的動(dòng)銷環(huán)境。

　　在聚焦策略下舍得酒業(yè)持續(xù)打造精品內(nèi)容，構(gòu)建了名人深度對(duì)話欄目《舍得智慧人物》、巡演世界的大型詩(shī)舞劇《大國(guó)芬芳》等經(jīng)典IP，進(jìn)一步跨圈層傳遞品牌價(jià)值與精神，為其高端市場(chǎng)破局以及產(chǎn)品價(jià)值賦能，提供了源源不斷的能量。

　　同時(shí)為了充分打造獨(dú)具傳播效應(yīng)與文化價(jià)值的品牌資產(chǎn)，沱牌舍得還不斷“參演”熱播大劇，通過(guò)劇情內(nèi)容傳遞舍得價(jià)值觀、強(qiáng)化沱牌中國(guó)名酒的形象。從《大江大河》、《在遠(yuǎn)方》到《小舍得》、《美好的日子》，沱牌舍得的品牌形象一次次走入千家萬(wàn)戶，并與各個(gè)年齡層受眾產(chǎn)生互動(dòng)，這種潛移默化的品牌價(jià)值輸出，最終將確立品牌個(gè)性，更多消費(fèi)者的感知也將形成更強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)。

　　例如《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開(kāi)播以來(lái)在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅……

　　就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手推出以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網(wǎng)，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費(fèi)者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，同時(shí)讓舍得精神得到升華。

　　這些都讓沱牌舍得今年以來(lái)一直保持著高熱度，也為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。

　　這種以流量換聲量，以聲量壯體量的進(jìn)階通路，已經(jīng)成為舍得酒業(yè)的既定戰(zhàn)術(shù)，這種持續(xù)布局的品牌價(jià)值提振方式，還將帶給行業(yè)更多驚喜與期待。

　　雙品牌雙通路 以價(jià)值創(chuàng)新為行業(yè)樹(shù)標(biāo)桿

　　憑借中國(guó)名酒的價(jià)值認(rèn)證，以及過(guò)去幾十年來(lái)在品牌塑造上的持續(xù)輸出，沱牌舍得在行業(yè)內(nèi)外擁有較為堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，雙品牌都迸發(fā)出了強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長(zhǎng)加速度。

　　在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過(guò)各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來(lái)沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價(jià)格段，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開(kāi)了一系列提振行動(dòng)，在舍得品牌的價(jià)值提升過(guò)程中，堅(jiān)持深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局。同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。

　　在沱牌方面，舍得酒業(yè)讓“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”再度響徹神州，喚醒國(guó)民情感記憶，同時(shí)以“中國(guó)名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛(ài)的中國(guó)名酒品牌。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是不斷打造符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念，不斷豐富中國(guó)白酒的價(jià)值內(nèi)涵。另外從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，沱牌舍得雙輪驅(qū)動(dòng)的推進(jìn)，不僅僅是讓品牌價(jià)值得到躍升，更是要在這一過(guò)程中深度詮釋中國(guó)白酒精神與文化魅力，將中國(guó)智慧分享給全世界。