6月22日，第十八屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。舍得酒業(yè)旗下“沱牌”、“舍得”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。以舍得、沱牌單個(gè)品牌而言，也取得很不錯(cuò)的成績(jī)，中國(guó)智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價(jià)值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7.國(guó)民品牌“沱牌”近兩年持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。隨著舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，必然收獲1+1>2的效應(yīng)，加速贏取更多消費(fèi)者的青睞。

　　內(nèi)容賦能，舍得精神贏得消費(fèi)者、社會(huì)廣泛共鳴

　　舍得酒業(yè)以豐富多樣的形式與時(shí)代脈搏共振，讓舍得文化以更生動(dòng)的內(nèi)涵與呈現(xiàn)方式，構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動(dòng)力，為市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)裝上了動(dòng)力引擎。舍得與沱牌品牌價(jià)值的大幅提升，離不開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)賦能。長(zhǎng)期以來(lái)，舍得酒業(yè)以精品內(nèi)容打造系列IP，如深度對(duì)話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國(guó)芬芳》，充分打造獨(dú)具內(nèi)容傳播屬性與文化價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

　　除此以外，沱牌舍得近期還接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產(chǎn)品植入外，通過(guò)劇情內(nèi)容傳遞舍得價(jià)值觀、強(qiáng)化沱牌中國(guó)名酒的形象。據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開(kāi)播以來(lái)在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌舍得品牌內(nèi)核為更多消費(fèi)者感知，形成更強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)，為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。

　　雙品牌戰(zhàn)略賦能，讓每一瓶酒都在傳播中國(guó)智慧

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，雙品牌都迸發(fā)出了強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長(zhǎng)加速度。

　　在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過(guò)各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來(lái)沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價(jià)格段，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開(kāi)了一系列提振行動(dòng)：在舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局，同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。在沱牌方面，舍得酒業(yè)以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號(hào)，喚醒國(guó)民情感記憶，同時(shí)以“中國(guó)名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛(ài)的中國(guó)名酒品牌。

　　有行業(yè)專家對(duì)此評(píng)論到：“面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，舍得酒業(yè)通過(guò)沱牌舍得雙重發(fā)力，打造符合市場(chǎng)需求的白酒產(chǎn)品，傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值。我們有理由相信，借助沱牌舍得雙輪驅(qū)動(dòng)，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國(guó)智慧分享給全世界?！?/p>

　　一位舍得經(jīng)銷商質(zhì)樸地總結(jié)得好：”我為什么代理舍得酒?我認(rèn)為我并不是在賣酒，我每賣掉一瓶酒，都傳播了一次舍得精神。“品牌的本質(zhì)是什么?不正是消費(fèi)者心智里的精神共鳴。