11月1日，北京，廣州市番禺動(dòng)漫游藝行業(yè)協(xié)會(huì)理事原萌超(右五)手捧國(guó)潮IP星際熊、小浣熊成為2024青年國(guó)潮品牌體驗(yàn)官。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 陳劍/攝

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　　如今，國(guó)潮元素融入各行各業(yè)，在年輕人群體中“圈粉”無(wú)數(shù)，掀起一陣陣“國(guó)潮熱”。那么，國(guó)潮IP如何實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展?青年如何發(fā)揮創(chuàng)新活力賦能“國(guó)潮熱”?國(guó)潮IP又如何順應(yīng)時(shí)代潮流，探索新的發(fā)展路徑?來(lái)和青年國(guó)潮體驗(yàn)官及業(yè)界人士一起“觀潮聽語(yǔ)”。

　　琳瑯滿目的國(guó)潮IP玩偶“住”進(jìn)了娃娃機(jī)，《西游記》《三國(guó)演義》等名著典籍角色在電子世界大受歡迎……在廣州市番禺區(qū)星力動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園，各種國(guó)潮游藝產(chǎn)品已成為園區(qū)內(nèi)的“大明星”。

　　近日，中國(guó)青年報(bào)社與廣州市番禺動(dòng)漫游藝行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦“國(guó)潮IP綻放文化自信”主題分享會(huì)，旨在深入貫徹文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，探尋國(guó)潮IP在行業(yè)的融合與共創(chuàng)，引領(lǐng)行業(yè)立足經(jīng)濟(jì)發(fā)展，講好中國(guó)故事。

　　來(lái)自廣東各高校的大學(xué)生作為國(guó)潮體驗(yàn)官走訪星力動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園，了解國(guó)潮IP背后的文化內(nèi)涵與創(chuàng)新探索，探尋游藝行業(yè)與國(guó)潮IP實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共融的創(chuàng)意密碼。多位國(guó)潮IP青年主理人在園區(qū)內(nèi)向大學(xué)生國(guó)潮體驗(yàn)官分享創(chuàng)業(yè)故事，希望將國(guó)潮IP融入游藝行業(yè)，讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海。

　　讓傳統(tǒng)文化之根在國(guó)潮沃土萌發(fā)新芽

　　集換式卡牌游戲是當(dāng)下頗受年輕人熱捧的形式之一。在卡牌領(lǐng)域，由最早的“水滸卡”開始，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感、進(jìn)行國(guó)潮IP打造的嘗試就在不斷推陳出新。

　　2023年，廣州華立科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華立科技”)推出了以三國(guó)文化為主題的集換式卡片機(jī)游戲《三國(guó)幻戰(zhàn)》，融合了深受國(guó)人喜愛的三國(guó)故事元素，以創(chuàng)新的“線下體驗(yàn)+線上養(yǎng)成”玩法，讓玩家在享受游藝樂(lè)趣的同時(shí)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“隨著中國(guó)文化自信的不斷提升和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)潮IP如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，席卷了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，國(guó)潮IP將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景?！比A立科技國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)朱云杰向大學(xué)生國(guó)潮體驗(yàn)官分享他的感受。

　　活動(dòng)中，大學(xué)生國(guó)潮體驗(yàn)官探訪了廣州市番禺區(qū)星力動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園，對(duì)話多位年輕的國(guó)潮IP主理人，了解國(guó)潮IP背后的故事和未來(lái)發(fā)展方向。該園區(qū)成立于2008年，是目前全球最大的動(dòng)漫游藝產(chǎn)業(yè)園，集動(dòng)漫、游藝、VR文化及衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、交易等多功能于一體。

　　值得一提的是，該園區(qū)在國(guó)內(nèi)商用游藝游樂(lè)設(shè)備市場(chǎng)中占有相當(dāng)大比例，產(chǎn)品大量銷往歐美國(guó)際市場(chǎng)、共建“一帶一路”國(guó)家，是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游藝研發(fā)和交易主要基地之一。

　　在廣州穎品動(dòng)漫科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“穎品動(dòng)漫”)，大學(xué)生國(guó)潮體驗(yàn)官被一款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“中國(guó)龍”毛絨玩偶吸引。該公司總經(jīng)理李麗君表示，這類以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感的設(shè)計(jì)，會(huì)是未來(lái)堅(jiān)持的方向?！拔覀兩罡腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非常多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素可以和現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，并且通過(guò)AI和虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品，深受年輕人喜愛?！?/p>

　　對(duì)于國(guó)潮IP的開發(fā)，主理人不斷從傳統(tǒng)文化中找到與自身創(chuàng)意的契合點(diǎn)。廣州市時(shí)欣游藝設(shè)備有限公司總經(jīng)理時(shí)郁表示，國(guó)潮產(chǎn)品重在“刷新消費(fèi)者的認(rèn)知”和“打破刻板印象”，以傳統(tǒng)文化為根，引入符合傳統(tǒng)文化價(jià)值的時(shí)尚科技等概念，用現(xiàn)代的方式來(lái)演繹。

　　“在我看來(lái)，國(guó)潮IP應(yīng)具備這3個(gè)特點(diǎn)：具有中國(guó)文化的元素;符合年輕人的潮流;要進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)新?！睆V州市展暉動(dòng)漫科技有限公司國(guó)內(nèi)總監(jiān)杜金城同樣談到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。

　　北京夢(mèng)景互聯(lián)文化發(fā)展有限公司成功打造了網(wǎng)紅IP“菜狗”。主理人鹿沖認(rèn)為，諧音梗同樣能納入到國(guó)潮創(chuàng)作中，比如“菜+狗”的中文諧音梗催生了“菜狗”這一現(xiàn)象級(jí)IP。鹿沖感嘆道：“國(guó)潮圍繞中華傳統(tǒng)文化可以挖掘的潛力還很大，就像是一個(gè)無(wú)窮無(wú)盡的寶礦。”

　　在“國(guó)潮IP綻放文化自信”主題分享會(huì)上，廣州市番禺動(dòng)漫游藝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭志雄表示：“國(guó)潮IP是中華民族文化對(duì)外傳播、提升中國(guó)國(guó)家形象的重要內(nèi)容，它以潛移默化的方式進(jìn)行傳播，成為新時(shí)代文化對(duì)外輸出的一種有效載體?！?/p>

　　青年成為動(dòng)漫游藝行業(yè)“國(guó)潮化”主力軍

　　各式各樣的國(guó)潮產(chǎn)品花式“出道”，有賴于年輕消費(fèi)群體的審美偏好和在線上線下的分享、傳播。廣州通利動(dòng)漫科技有限公司推出了多款風(fēng)格各異的禮品機(jī)、娃娃機(jī)，公司銷售總經(jīng)理陳雨萱發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)于國(guó)潮IP的認(rèn)可度越來(lái)越高。

　　中國(guó)青年報(bào)社發(fā)布的《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，近八成受訪青年會(huì)更有購(gòu)買意愿。支持國(guó)貨、性價(jià)比高、看重文化內(nèi)涵，是受訪青年愿意購(gòu)買國(guó)潮產(chǎn)品的重要原因。

　　在園區(qū)走訪過(guò)程中，大學(xué)生國(guó)潮體驗(yàn)官們了解并體驗(yàn)了《西游釋厄傳》《三國(guó)戰(zhàn)紀(jì)》等一系列由國(guó)潮IP衍生出的動(dòng)漫、游藝產(chǎn)品。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生謝東霖說(shuō)：“這次體驗(yàn)讓我看到了游藝行業(yè)與國(guó)潮的深度融合，年輕一代的文化自信也催生了國(guó)潮文化產(chǎn)品的涌現(xiàn)?！?/p>

　　來(lái)自華南師范大學(xué)的羅政表示：“作為Z世代的一員，我見證了國(guó)潮IP的產(chǎn)生、興起和繁盛，它們逐漸成為潮流文化的一大標(biāo)簽，逐步成為年輕人文化自信和審美選擇的自覺(jué)。在我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的今天，動(dòng)漫游藝領(lǐng)域不斷打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的國(guó)潮IP，我相信游藝行業(yè)勢(shì)必要打一場(chǎng)漂亮的‘翻身仗’?！?/p>

　　年輕人不僅逐漸成為國(guó)潮產(chǎn)品的消費(fèi)主力，一些00后也已開始在相關(guān)行業(yè)中嶄露頭角。

　　游易思網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)杜逸升，今年還未滿21歲。從玩家到解說(shuō)員，再到成為游藝行業(yè)的創(chuàng)作者，這位00后創(chuàng)業(yè)者致力于對(duì)游藝行業(yè)進(jìn)行更多“中國(guó)化”的創(chuàng)造，比如在游藝作品中增添中國(guó)歷史的背景故事、推出中國(guó)元素圖景、創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)音樂(lè)等，讓年輕人在游藝過(guò)程中了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感、對(duì)國(guó)家民族的歸屬感，“在極速體驗(yàn)中看到中國(guó)元素很踏實(shí)、很親切”。

　　穎品動(dòng)漫總經(jīng)理李麗君是85后，她在游藝行業(yè)深耕15年，見證了年輕力量與游藝行業(yè)的不斷融合。令她欣喜的是，“現(xiàn)在的年輕人對(duì)國(guó)潮文化更加自信、從容，隨著時(shí)代發(fā)展，游藝行業(yè)的團(tuán)隊(duì)越來(lái)越年輕化，產(chǎn)品中的國(guó)潮元素也越來(lái)越多”。

　　“我們業(yè)內(nèi)的年輕人都非常有激情，心中充滿對(duì)民族文化的熱愛和文化自信。希望越來(lái)越多的年輕團(tuán)隊(duì)能夠重視國(guó)潮IP，將國(guó)潮IP融入更多產(chǎn)品，不斷挖掘、傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化深厚博大的內(nèi)涵。”李麗君說(shuō)。

　　廣州市華通動(dòng)漫科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華通動(dòng)漫”)總經(jīng)理黃鋒進(jìn)入游藝行業(yè)已有17年。他說(shuō)：“一個(gè)創(chuàng)新的行業(yè)更需要年輕人的創(chuàng)意創(chuàng)新加持，讓國(guó)潮IP不斷走出新路，探索更大發(fā)展空間?！?/p>

　　在分享會(huì)上，中國(guó)青年報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“青年逐浪國(guó)潮，不僅是中華文化的自信表達(dá)，更是年輕人對(duì)本土文化的熱愛與傳承。青年的強(qiáng)烈支持與熱情參與，是國(guó)潮最強(qiáng)勁的推動(dòng)力。”

　　走出國(guó)門，讓國(guó)潮IP躋身世界“頂流”

　　“我參加了中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的一個(gè)海外實(shí)踐項(xiàng)目，我?guī)サ木暗骆?zhèn)陶瓷項(xiàng)鏈、中國(guó)風(fēng)扇子、印有千里江山圖的筆記本等富有中國(guó)文化特色的禮品，深受非洲同學(xué)喜愛，這讓我看到了國(guó)潮產(chǎn)品和中國(guó)文化走出國(guó)門的更多可能。”來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的勾琳萱說(shuō)。

　　從坦桑尼亞回來(lái)不久，勾琳萱在2024年青年國(guó)潮品牌共創(chuàng)大會(huì)上成為首批“青年國(guó)潮體驗(yàn)官”，她希望借此次機(jī)會(huì)走進(jìn)那些用心推出國(guó)潮產(chǎn)品的企業(yè)，了解它們與國(guó)潮共創(chuàng)共融的故事，學(xué)習(xí)國(guó)潮產(chǎn)品和中國(guó)文化的國(guó)際傳播。

　　在中華傳統(tǒng)文化出海方面，除了漂洋過(guò)海送“特產(chǎn)”，游藝行業(yè)同樣有自己的“秘訣”。

　　“希望我們通過(guò)努力，能讓孩子們知道，奧特曼可以是英雄，但英雄不只有奧特曼，也有齊天大圣?！睆V州市番禺動(dòng)漫游藝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、游易思集團(tuán)董事長(zhǎng)杜依男認(rèn)為，應(yīng)該鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)游藝開發(fā)者創(chuàng)作更多具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的游藝IP，讓青少年在娛樂(lè)的同時(shí)能感受到中國(guó)優(yōu)秀文化的魅力。

　　分享會(huì)上，一身“潮流感”的鹿沖穿著一件“菜狗”短袖、胸口別著一只“菜狗”玩偶胸針上臺(tái)，分享了“蔬菜精靈”從孵化到爆火的故事。

　　鹿沖曾帶著包括“菜狗”在內(nèi)的國(guó)潮IP“蔬菜精靈”出海。他介紹，公司正在致力于打造符合當(dāng)下中國(guó)潮流文化的IP矩陣，讓蜜桃貓、阿柴枸杞、酷奇熊和哈皮狗、肥啾等國(guó)潮IP形象走出國(guó)門。

　　讓國(guó)潮IP出海，華通動(dòng)漫進(jìn)行了更多融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的嘗試，比如設(shè)置一些山水畫和標(biāo)志性建筑作為場(chǎng)景，并以中國(guó)神話小說(shuō)中的人物為題材創(chuàng)作游藝角色。該公司總經(jīng)理黃鋒認(rèn)為，游藝行業(yè)本身就是一個(gè)世界性的舞臺(tái)，“隨著中國(guó)文化出海浪潮興起，將游藝產(chǎn)品與國(guó)潮元素結(jié)合、推廣正當(dāng)其時(shí)”。

　　廣州市展暉動(dòng)漫科技有限公司國(guó)內(nèi)總監(jiān)杜金城指出，游藝為國(guó)潮IP賦予了新的意義?！鞍ㄓH子、青年等在內(nèi)的群體，在體驗(yàn)過(guò)程當(dāng)中會(huì)更加有時(shí)尚感，也更加有意義?！?/p>

　　圣地文化品牌將紅色革命文化融入國(guó)潮IP打造中，不僅推出了祈福春聯(lián)系列產(chǎn)品，還深度參與紀(jì)念雷鋒誕辰八十周年獻(xiàn)禮片《雷鋒日》、建黨百年大型獻(xiàn)禮電視劇《中流擊水》的策劃、拍攝、制作工作。

　　圣地文化品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、湖北省董必武思想研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)董紹壬認(rèn)為，要以更加開放和包容的姿態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化的國(guó)際傳播。他表示：“我們將繼續(xù)深化與國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作，不斷拓展文化傳播的渠道和方式，同時(shí)注重文化創(chuàng)新的探索和實(shí)踐，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技賦能來(lái)打造更多具有國(guó)際影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化活動(dòng)?！?/p>

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化與傳播研究所所長(zhǎng)陳開和表示，在國(guó)際傳播中，游藝是傳播優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要載體。如今，國(guó)潮發(fā)展正在從2.0時(shí)代過(guò)渡到3.0時(shí)代，融合中華文化與現(xiàn)代科技的產(chǎn)品成為主流國(guó)潮產(chǎn)品。而國(guó)潮要出海，不僅要強(qiáng)化創(chuàng)新、提質(zhì)增效，更要研究差異、探尋共情、關(guān)注利益、擴(kuò)大共識(shí)。國(guó)潮需要共創(chuàng)共融，以助力文化領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

　　李惠嫻 林方妍 張懿 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 林潔 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)