隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，國人的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生快速改變。尤其電商下鄉(xiāng)，在為鄉(xiāng)村消費(fèi)者提供物美價(jià)廉商品的同時(shí)，也讓消費(fèi)選擇更加多樣化。南方日?qǐng)?bào)記者在春節(jié)返鄉(xiāng)走訪中發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)購，不少鄉(xiāng)親的年貨更加豐富多彩。

　　“通過網(wǎng)購，只要想得到就能買得到”

　　2月6日，已是年二十八，還有一天便是除夕。隨著外出的鄉(xiāng)人、車輛陸續(xù)歸來，浮山鎮(zhèn)，這座平時(shí)并不繁華的小鎮(zhèn)也變得熙熙攘攘。與銷售各種年貨、日用品的商鋪一樣，代理快遞業(yè)務(wù)的張樹杰店門口同樣車水馬龍，人來人往?！艾F(xiàn)在在網(wǎng)上買東西的人越來越多了，特別是春節(jié)前這段時(shí)間，很多人都在網(wǎng)上購買年貨。這不，每天都有數(shù)百件快件要送出?！睆垬浣芨嬖V記者，目前鎮(zhèn)上主要的快遞代理點(diǎn)有三四家，其中絕大部分快件都是村民網(wǎng)購的東西。

　　一個(gè)月前，家住浮山社區(qū)的曾秀霞就開始在網(wǎng)上搜羅年貨，不僅購買了不少吃的東西，還為媽媽購買了一條褲子，為婆婆買了一個(gè)電動(dòng)沐足盆?！霸谵r(nóng)村買東西，選擇很有限。有時(shí)候要買條喜歡的褲子并不容易，想要買個(gè)電動(dòng)沐足盆就更不可能。電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的下鄉(xiāng)，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的消費(fèi)有了更豐富的選擇?，F(xiàn)在只要想得到的東西，在網(wǎng)上都能買得到?！痹阆颊f，通過網(wǎng)購，不僅有更加豐富的選擇，而且可以買到更加物美價(jià)廉的商品，不少親友都在網(wǎng)上購買年貨，尤其是一些在鎮(zhèn)上買不到的品牌糖果、高檔水果。

　　加快發(fā)展農(nóng)村電商，壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生，是近年來國家發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略。2015年，饒平縣被列入阿里巴巴農(nóng)村淘寶計(jì)劃，并建成首批13個(gè)村級(jí)服務(wù)站?！熬W(wǎng)貨下鄉(xiāng)”受到村民的廣泛追捧。此前的數(shù)據(jù)顯示，饒平縣成交總訂單量排名全省14個(gè)試點(diǎn)縣前列，該縣還入選商務(wù)部評(píng)選的國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍難見互聯(lián)網(wǎng)因子

　　浮山鎮(zhèn)是粵東欠發(fā)達(dá)地區(qū)饒平縣中片的中心鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)和商貿(mào)業(yè)為主。電子商務(wù)下鄉(xiāng)在改變村民消費(fèi)習(xí)慣，豐富村民購物選擇的同時(shí)，也沖擊著當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)業(yè)。

　　林向東夫婦，早年在廣州經(jīng)營士多店，因?yàn)榻?jīng)營前景不佳，幾年前又回到家鄉(xiāng)，在圩鎮(zhèn)里經(jīng)營服裝和床上用品生意。不過他發(fā)現(xiàn)這兩年家鄉(xiāng)的生意也越來越難做，盡管是春節(jié)前的消費(fèi)旺季，但人流量也比以前少了很多。他的兒子林立偉認(rèn)為，這主要是受電商的沖擊，“現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流也很方便，越來越多人在網(wǎng)上購物，尤其是像服裝和床上用品這類商品。”

　　互聯(lián)網(wǎng)被譽(yù)為新時(shí)期助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的翅膀，剛剛出爐的省政府工作報(bào)告要求，推動(dòng)電子商務(wù)向農(nóng)村領(lǐng)域延伸;1月底出臺(tái)的中央一號(hào)文件也指出，要大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。然而，記者在走訪中卻發(fā)現(xiàn)，盡管電商下鄉(xiāng)多年、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念提出多年，然而在浮山鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)和商貿(mào)業(yè)發(fā)展中仍幾乎看不到互聯(lián)網(wǎng)的因子。圩鎮(zhèn)里的服裝店仍是掛滿各式服裝，采用傳統(tǒng)的銷售模式;賣年貨的商家，也是擺滿各式商品，論斤論件銷售;雞鴨鵝等農(nóng)產(chǎn)品更是在公路邊就地?cái)[賣，等待消費(fèi)者前來挑選，因?yàn)楣┣笮畔⒉粚?duì)稱，價(jià)格波動(dòng)較大。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　在電商沖擊下，如何借力“互聯(lián)網(wǎng)+”助推鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)流通業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展值得深思。

　　在惠州工作的林美娟，曾借助微信朋友圈幫助家鄉(xiāng)的親戚銷售龍眼干和原生態(tài)蜂蜜，產(chǎn)品受到不少朋友的好評(píng)。在她看來，浮山鎮(zhèn)的工業(yè)少，生態(tài)環(huán)境相對(duì)較好，盛產(chǎn)柿餅、橄欖、龍眼和荔枝等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卮迕窕蛏碳铱梢越柚娚滔锣l(xiāng)、物流配套逐漸完善的契機(jī)，把當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷到外地，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

　　傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的沖擊，借力發(fā)展?在廣州經(jīng)營淘寶生意的王劍鋒認(rèn)為，對(duì)于銷售“舶來品”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家來說，要把店里的東西網(wǎng)銷到外地并不現(xiàn)實(shí)，他們更應(yīng)該考慮的是如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”做好營銷，提升本地消費(fèi)者的粘度?！笆聦?shí)上，現(xiàn)在鄉(xiāng)村里不僅年輕人在使用微信，很多中老年人也在使用微信。商家就可以考慮如何通過微信進(jìn)行營銷。”王劍鋒舉例說，比如服裝店可以讓消費(fèi)者關(guān)注自己的微信，然后經(jīng)常在微信上曬新到貨的衣服，吸引顧客到店;水果店則可以借助電商采購和現(xiàn)代物流，采購更多熱門水果、特色水果，增加營銷噱頭。

　　“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，豬都能飛?！被ヂ?lián)網(wǎng)助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，像浮山這樣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，亟須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。