《功夫熊貓3》正式上映一周，貓眼電影上的評分超過9分，票房超過5.5億元，不少媒體和觀眾本期待其會刷新《大圣歸來》9.5億的動畫電影票房紀錄，但目前的走勢并未顯現(xiàn)出沖擊紀錄的強勁動力——為什么還沒有爆發(fā)?還有機會爆發(fā)嗎?

　　獨木難支：大盤遭遇寒潮，人口正在遷徙

　　1月23日前后，全國遭遇一股歷史罕見的寒潮，從北方到南方，幾乎無一幸免，甚至連香港都飄起了雪花。這股寒潮直到一周后才略有好轉(zhuǎn)，但伴生的是給上海、廣州、深圳等南方票倉城市帶來了大范圍的降水——要知道在南方，冬天連綿的雨天是最不方便出門又最凍人的。

　　數(shù)據(jù)采自中國氣象網(wǎng)

　　

　　圖引自中國氣象網(wǎng)

　　即便沒有寒潮余威，即便沒有連綿陰雨，《功夫熊貓3》遭遇的票房“阻力”還有來自于一年一度全球最大的人口遷徙運動——春運。根據(jù)《參考消息》報道，今年春運期間，中國旅客發(fā)送總量將達到29.1億人次，較去年增長3.6%。春運移動的人口當中包括大量的高校學生、年輕的城市白領(lǐng)和務(wù)工人員，他們都是一二線城市主力觀影人群的重要組成部分。

　　

 

　　上圖的“減肥”榜單對應(yīng)的10座城市均為全國票倉城市，除了北上廣深傳統(tǒng)四大金剛之外，蘇州去年城市票房全國排名第十，東莞第十八，杭州八，成都第五，佛山第十九，南京第九。

　　極端天氣再加票倉城市的人口瘦身，1月下旬大盤票房的疲軟也就理所當然了，再加上在《功夫熊貓3》上映前后一周的這個檔期里幾無強片，影市大盤在工作日期間一度在5000萬徘徊，即便《功夫熊貓3》上映的29日、30日、31日周末三天，大盤也不過分別摸高到了1.38億、1.7億和1.4億——70%以上為《功夫熊貓3》貢獻，畢竟獨木難支。

　　

 

　　“弱點”：對90后人群吸引力不足

　　《功夫熊貓3》是一部被視同國產(chǎn)片的中美合拍片，不受進口配額限制，片方分賬比例與國產(chǎn)片同一水平。

　　從目前《功夫熊貓3》的票房下沉情況看，與《捉妖記》《大圣歸來》等形似或神似的國產(chǎn)電影過去的市場表現(xiàn)相近。相比之下，《捉妖記》在三四線城市的表現(xiàn)要略勝《功夫熊貓3》一籌，而《功夫熊貓3》比《大圣歸來》則在三四線城市方面更受歡迎。從整體動畫片的表現(xiàn)來看，該類型制作在三四線城市的票房占比較低，而《功夫熊貓3》首周末的“下沉”情況其實已是較好表現(xiàn)了。

　　

 

　　當然，《功夫熊貓3》也有明顯的“弱點”，考慮到中國電影市場目前的主力消費人群是90后(25歲以下人群)，與去年合家歡表現(xiàn)大好的《捉妖記》觀眾的年齡組別分布相比，《功夫熊貓3》明顯沒有相對較多的90后人群購票，在這個年齡組人群當中的吸引力欠缺或許是其目前票房無法加速的重要原因。

　　

 

　　能否通過釋放新物料或是傳播新的宣傳點去激活年輕人群對《功夫熊貓3》的興趣，是該片能不能在春節(jié)檔釋放新一輪票房能量的關(guān)鍵。

　　春節(jié)檔有機會嗎?高口碑，合家歡，但不再是新片了

　　春節(jié)檔即將開啟，《功夫熊貓3》還有機會爆發(fā)嗎?一個可以支撐該片的信心來源是居高不下的口碑評價。從1月23日點映以來，貓眼電影上的評分就始終保持在9分以上，與去年的《捉妖記》相比，起點高了不少。兩片的票房和口碑走勢簡單比較來看，高位力挺的口碑是支撐電影票房綿延持久生命力的支點，一旦檔期從冷清走向火熱，《功夫熊貓3》或許能夠靠高上座率逐漸拉升春節(jié)檔的排片，成為春節(jié)檔主角們的煩惱。

　　

 

　　

 

　　另一個可以樂觀預見《功夫熊貓3》票房繼續(xù)高漲的信心來源是，看過該片的觀眾相信都會有一個共識，該片畫面的“潔凈”程度非常適合家長帶著青少年、兒童觀看。無論是與去年的《捉妖記》相比，還是與春節(jié)檔的《西游記之三打白骨精》《美人魚》相比，《功夫熊貓3》都更契合全年齡段的合家歡，且已被市場提前一周驗證過。相信一些家長都還記得當年的《西游降魔》，該片部分場景和鏡頭在公映后引發(fā)了輿論的批評，認為應(yīng)當給予父母提示不適合兒童觀看。

　　根據(jù)貓眼電影的平臺數(shù)據(jù)顯示，目前《功夫熊貓3》的“購3張以上”的總量占比較2015年全部影片的平均水平高出2個百分點，“購票2張”基本持平，與《捉妖記》首周末的數(shù)據(jù)相比，《功夫熊貓3》的“購3張及以上”占比有近2個百分點的差距。觀察去年《捉妖記》的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，隨著放映周期的延長，《捉妖記》的“購票2張”與“購票3張及以上”占比有了明顯提升，有著同樣合家歡性質(zhì)和高口碑品相的《功夫熊貓3》料能“重復”這一趨勢——打通一條大手牽小手/客單量在3張以上的票房快車道。

　　

 

　　

 

　　此外，人口遷徙即將完成，春節(jié)檔整體票房會有明顯“下沉”，三四線城市將成為主力市場。功夫熊貓3前期的高口碑有機會協(xié)同其國語配音版在春節(jié)期間激活這部國產(chǎn)片在三四線城市的能量。

　　

 

　　超過9.5億?幾無懸念。但更高的票房紀錄?

　　最大的難題是畢竟《功夫熊貓3》不是新片了，目前的預排片與主角們相比明顯弱勢，如果能夠憑借堅挺的高口碑和較高的上座率有機會在春節(jié)檔后半程博取更多排片，則春節(jié)檔期間有可能創(chuàng)造出令人驚喜的新紀錄，但這還同時需要看對手們的臉色——如果《美人魚》《西游記之三打白骨精》《澳門風云3》等也是票房口碑雙高，《功夫熊貓3》刷出更高紀錄的機會就會小很多了。

　　附：春節(jié)檔天氣預報

　　對于《功夫熊貓3》和其他的春節(jié)檔電影一樣，中國氣象網(wǎng)給了大家好消息——也有壞消息。

　　1. 氣溫趨勢

　　預計8日前全國大部氣溫較常年同期偏低，其中江南南部、華南等地偏低2℃左右，之后自北向南全國大部氣溫逐步回升，除華南氣溫偏低外，我國其余大部地區(qū)氣溫偏高，其中新疆西部、內(nèi)蒙古東部、東北地區(qū)中南部等地偏高1-2℃。

　　2. 降水趨勢

　　未來10天(2月4-13日)，南方大部地區(qū)累計降水量有5-10毫米，其中江漢、江淮、江南、華南北部等地有15-40毫米，江南東部局地可達50毫米;此外，新疆北部、華北西部和北部、東北地區(qū)東部和北部有分散性降雪;全國大部地區(qū)降水量接近常年同期。