網(wǎng)易嚴(yán)選其實是網(wǎng)易在去年底推出的原創(chuàng)生活類電商品牌，里面的商品由國際一線大牌代工廠直接供貨，以家居用品為主。團隊負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，嚴(yán)選采用了縱向價格系統(tǒng)，所有商品售價遵循 ‘成本價 + 增值稅 + 郵費’ 規(guī)則，由于去掉了大品牌高昂的品牌溢價，擠掉了大量的廣告公關(guān)成本，和傳統(tǒng)銷售模式因各級經(jīng)銷商、商場專柜及產(chǎn)生的費用，目的讓價格回歸理性、更為親民。

　　此次引起爭議緣于網(wǎng)易嚴(yán)選的宣傳海報當(dāng)中突出了與一些知名品牌(無印良品、象印和雙立人)高度相似的商品，并稱這部分商品由團隊與國內(nèi)最優(yōu)秀的品牌原工廠直接合作而成，采用一樣的材質(zhì)，來自一樣的制造商，但不讓消費者多花錢。

　　簡單粗暴的廣告表達(dá)方式引發(fā)的是毀譽參半的評論。不少網(wǎng)友批評指責(zé)道：“雖然很便宜，但這樣不太好吧，品牌的設(shè)計和心血豈不都被工廠抄襲了?以后誰還去自主創(chuàng)新呢?”、“一分錢一分貨，當(dāng)然是正義。錯在抄襲人家花錢設(shè)計的造型、錯在抄襲人家花錢檢測出的最好的材質(zhì)、錯在抄襲人家花錢打造出的名聲，更錯在沒覺得自己錯了?！?/p>

　　另一方面，也有人表示支持：“我覺得還挺好的哎，同樣的東西只是牌子不一樣，還能花更低的錢。雖然山寨在中國屢見不鮮了，但是這樣能為國人省錢何樂而不為呢。”、“用同樣的材質(zhì)和供應(yīng)商在手機行業(yè)太正常啦，回想一下你們這些年看的 ‘單人脫口秀’ 和買過的手機?！?/p>

　　事件發(fā)酵不到一天，晚上 9 點 “網(wǎng)易嚴(yán)選” 就在官方微博上發(fā)出了相關(guān)的道歉、說明和承諾，并解釋道：“嚴(yán)選是一個 ODM 模式的電商，ODM(Original Design Manufacturer)的直譯是 “原始設(shè)計制造商”，指制造商設(shè)計出其產(chǎn)品后，可能會被一些品牌方選中，要求配上各自的品牌名稱或者稍做改良來生產(chǎn)。簡單來說，若無特殊協(xié)議，在 ODM 模式中，產(chǎn)品的外觀、面料、尺寸等權(quán)益歸屬方是制造商而非品牌方?！?同時，“作業(yè)本” 的那條微博也在不久后消失。

　　神奇的是，雖然吐槽聲居多，但在隨后微博發(fā)起的 3000 多人投票中，有 32.4%的人表示 “覺得這個行為不好，但會買”、30%的直接表示 “會買”，只有 37.6%的人選擇不買和抵制。