鑒于微軟Lumia品牌(并購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)而來)在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)不溫不火的表現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)一直有傳言稱，微軟正在開發(fā)全新品牌和系列智能手機(jī)“Surface Phone”，甚至各種詳細(xì)的功能配置也泄漏到了網(wǎng)絡(luò)上。而隨著近期微軟注冊(cè)了域名，讓此傳言的可信度大增。那么微軟為何要推Surface品牌的手機(jī)?其如果推出，核心或者說競(jìng)爭點(diǎn)應(yīng)在哪里?

　　眾所周知，Surface是微軟自己平板電腦的品牌(有別于微軟授權(quán)Windows于OEM廠商的平板電腦)且在平板電腦市場(chǎng)獲得了一定的品牌知名度和市場(chǎng)份額，為此業(yè)內(nèi)，包括微軟自己都在自覺或不自覺之間陷入了Surface的誤區(qū)。即Surface無論是在品牌影響力還是實(shí)際的市場(chǎng)份額、營收等都已經(jīng)超過了自己的智能手機(jī)品牌Lumia，更重要的是Surface已經(jīng)確立在平板電腦市場(chǎng)的地位，所以借助其在平板電腦市場(chǎng)品牌的延伸效應(yīng)，可以拉動(dòng)微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的增長，事實(shí)真的如此嗎?

　　不可否認(rèn)，提及Surface，業(yè)內(nèi)馬上想到的就是微軟的平板電腦且銷量不錯(cuò)，不過這個(gè)所謂的不錯(cuò)僅是微軟的一種自嗨，因?yàn)閷⑵浞诺狡渌鶎俚钠桨咫娔X產(chǎn)業(yè)中，無論從銷量還是營收的角度，實(shí)際上均未對(duì)平板電腦產(chǎn)業(yè)和其自身產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。據(jù)IDC對(duì)于2015年全球平板電腦的銷量統(tǒng)計(jì)顯示，去年微軟Surface的銷量不要說挑戰(zhàn)平板電腦產(chǎn)業(yè)的鼻祖蘋果，甚至未進(jìn)入前5的行列，也就是說其全年的銷量最高不會(huì)超過650萬部(因?yàn)榕琶?的華為平板電腦的銷量是650萬部)，充其量是平板電腦的第二陣營，而鑒于平板電腦市場(chǎng)整體走低的趨勢(shì)，未來Surface平板電腦的前景并不樂觀。

　　更讓我們覺得微軟Surface平板電腦在業(yè)內(nèi)缺乏品牌影響力和競(jìng)爭力的是，在上個(gè)季度中，微軟在蘋果iPad Pro頗受業(yè)內(nèi)詬病的大好形勢(shì)下，其全部Surfce系列的平板電腦銷量竟然不及iPad Pro這一款平板電腦的銷量，至于營收，即便是在微軟Surface營收同比增長29%達(dá)到13.5億美元的情況下，也不敵iPad Pro一款平板電腦14億美元的營收，僅是蘋果當(dāng)季iPad平板電腦營收71億美元的1/5左右。而對(duì)于微軟自身業(yè)務(wù)而言，Surface系列平板電腦的營收僅占當(dāng)季微軟整體237.96億美元營收的6%左右，如果說可以忽略不計(jì)有些夸張的話，至少?zèng)]有對(duì)微軟的業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。

　　我們之所以做上述的分析，是想說明如果微軟未來發(fā)布Surface品牌手機(jī)的話，如果只是單純或者誤認(rèn)可以借助Surface在平板電腦市場(chǎng)成功的品牌延伸效應(yīng)就可以在智能手機(jī)市場(chǎng)取代Lumia的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)。因?yàn)榫拖裎覀兦懊娣治龅?，在平板電腦產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中，Surface的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)并不搶眼。那么問題來了，微軟是否有必要發(fā)布Surface品牌的智能手機(jī)?

　　這里我們不妨簡單回顧下Surface品牌的發(fā)展。簡而言之，就是當(dāng)時(shí)在平板電腦市場(chǎng)OEM廠商對(duì)于平板電腦搭載Windows系統(tǒng)并不“感冒”。所以微軟更多是在無奈之下發(fā)布了自己的平板電腦，即便是這樣Surface也走了一段彎路。即當(dāng)時(shí)為了順應(yīng)或者說迎合移動(dòng)市場(chǎng)(智能手機(jī)和平板電腦)ARM是主流的趨勢(shì)，采用了ARM+Windows和x86+Windows(Wintel)兩種軟硬組合的方式，前者是Surface RT，后者就是現(xiàn)在的Surface Pro，但均屬于Surface品牌。后來的市場(chǎng)發(fā)展證明，不要說與蘋果的iPad相比，與ARM+Android的Android陣營的平板電腦相比，微軟ARM+Windows的Surface RT體驗(yàn)極差，這也為何最終微軟放棄了Surface RT的開發(fā)，其Surface品牌的平板電腦全部轉(zhuǎn)向Wintel組合的Surface Pro系列且獲得市場(chǎng)相對(duì)認(rèn)可和成功的主要原因。而我們之所以將其稱為相對(duì)認(rèn)可和成功僅是指對(duì)微軟自身，即ARM+Windows和Wintel之間的比拼中，市場(chǎng)和用戶更認(rèn)可x86+Windows，而這才是Surface品牌的核心或者說其背后的實(shí)質(zhì)。

　　這自然也引出了我們要說的微軟推Surface品牌智能手機(jī)的核心，即Wintel的組合，確切地說是Wintel的生態(tài)。畢竟目前微軟智能手機(jī)Lumia采用的ARM+Windows生態(tài)被證明在智能手機(jī)市場(chǎng)毫無競(jìng)爭能力，故無論是從生態(tài)互互補(bǔ)(Lumia依然采用ARM+Windows，Surface采用Wintel)，還是最后一搏(淘汰ARM+Windows生態(tài)的Lumia，僅采用新的Wintel生態(tài)的Surface)的策略，Surface只能采用單一的Wintel生態(tài)才具有推出的意義和價(jià)值。反之，如果微軟的Surfacd品牌手機(jī)還是采用ARM+Windows的生態(tài)組合，不僅與目前的Lumia無異，還可能會(huì)造成雙方的互搏，更重要的是，之前Surface品牌在平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)生的相對(duì)品牌影響力和市場(chǎng)份額及增長背后已經(jīng)證明Winte的組合才是其真正的核心價(jià)值所在，而不是品牌本身。