2015年12月18日上映的《萬萬沒想到：西游篇》，此前在電影院攬獲了3.21億的票房，兩極分化的口碑，也引發(fā)了電影觀眾的激烈探討，豆瓣評(píng)分僅為5.8分，38.1%的網(wǎng)友給出了僅3分的評(píng)價(jià)。

　　《萬萬沒想到》登陸B(tài)ilibili

　　然而在2016年1月25日，《萬萬沒想到：西游篇》再度登陸B站，觀看需要投5B幣(折合人民幣5元)。此前《大圣歸來》也曾在B站付費(fèi)點(diǎn)播，默認(rèn)價(jià)格5B幣，用戶可以按照自己的喜好隨意調(diào)整付費(fèi)金額，而這次的《萬萬沒想到：西游篇》則采用了固定收費(fèi)的模式。截止記者發(fā)稿前，該電影已經(jīng)在B站上播放58.7萬次，吸引用戶付費(fèi)近300萬元。

　　ACGx在查看用戶評(píng)論的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，面對(duì)這類付費(fèi)產(chǎn)品，B站用戶大致分為了“五塊錢也算錢我就是要來看彈幕的付費(fèi)黨”和“一分錢都休想從我這里得到的堅(jiān)決不掏錢黨”，其理由也是千奇百怪。

　　在隨機(jī)采訪了一些B站的用戶，他們是這樣表示的：

　　用戶A：畢竟二次元是有愛的世界，但是怎么會(huì)居然為了5塊錢撕逼啊啊啊啊啊啊，簡(jiǎn)直不能理解(摔!～

　　用戶B：我覺得讓我掏錢關(guān)鍵還是電影好不好看吧，比如《大圣歸來》哪怕是多掏點(diǎn)錢我都愿意啊!

　　……

　　最后，根據(jù)這些用戶反饋，我們將二次元付費(fèi)與不付費(fèi)的理由作了一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。

　　付費(fèi)的N種理由

　　是什么讓二次元買買買

　　o(*///▽///*)q 我是馬天宇的腦殘粉啊!!

　　作為不折不扣的粉絲電影，《萬萬沒想到》除了培養(yǎng)出了王大錘白客、孔連順女神等網(wǎng)絡(luò)明星之外，馬天宇等三次元明星在大電影的加盟也讓不少觀眾“路人轉(zhuǎn)粉”。從情懷誕生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，也是一個(gè)IP能否獲得認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

　　(? ??_??)? 電影院已經(jīng)看過，再來一遍彈幕版

　　顯然，電影院和bilibili的畫風(fēng)并不一樣，彈幕的存在已然成為了一種二次元的文化。從《秦時(shí)明月之龍騰萬里》的彈幕點(diǎn)映場(chǎng)，到《小時(shí)代3》的彈幕專場(chǎng)，再到b站與萬達(dá)合作的《滾蛋吧!腫瘤君》彈幕專場(chǎng)，“彈幕”已經(jīng)成為二次元的一種文化標(biāo)簽，也是吸引用戶付費(fèi)的一種“剛需”。

　　?(?????????)? 畢竟b站也要發(fā)展，正版必須支持

　　隨著正版意識(shí)的加強(qiáng)，二次元用戶也逐漸意識(shí)到版權(quán)的重要性，94.7%的二次元用戶也表示愿意為正版內(nèi)容付費(fèi)。雖然版權(quán)意識(shí)的提高有助于行業(yè)發(fā)展，然而日益增長(zhǎng)的海外IP價(jià)格，以及中國(guó)原創(chuàng)IP的文化積累不足，成為了阻礙中國(guó)二次元行業(yè)發(fā)展的主要矛盾之一。

　　想讓我付錢，沒門!

　　宅宅們?yōu)楹尾桓顿M(fèi)

　　(￣ε(#￣) Σ 電影太爛，并不值得 其實(shí)這就是不少國(guó)內(nèi)二次元用戶的真實(shí)心態(tài)，由于海外優(yōu)秀IP的先入為主，以及二次元用戶審美水平相對(duì)偏高，導(dǎo)致了大部分二次元用戶，尤其是不少核心向的“死宅”對(duì)中國(guó)原創(chuàng)IP嗤之以鼻。目前看來，僅有少數(shù)優(yōu)秀作品可以進(jìn)入這些核心用戶的“法眼”。目前作為B站第一部付費(fèi)電影《大圣歸來》，已有超過300萬用戶付費(fèi)觀看，對(duì)于核心用戶而言，作品質(zhì)量才是第一位的。

　　(′?ω?`) 并沒有錢……

　　這并不是開玩笑，目前中國(guó)80.8%的二次元用戶都是學(xué)生黨，月平均零花錢僅有577.3元，這也導(dǎo)致了二次元用戶在花錢這個(gè)方面會(huì)格外的理性。二次元只會(huì)把有限的金錢用在自己覺得“超值”的地方，比如對(duì)某個(gè)角色或IP的癡迷，或者出于對(duì)GUNPLA之類某種興趣愛好上，一旦經(jīng)濟(jì)情況允許，二次元就會(huì)釋放自己心中的那股“洪荒之力”。

　　ヘ(￣ω￣ヘ) 硬盤里已經(jīng)有資源，誰買誰撒比一

　　方面，盜版確實(shí)是目前二次元用戶市場(chǎng)形成的主因，能快速地增大IP的影響力。而另一方面，盜版也會(huì)對(duì)廠商造成負(fù)面影響。面對(duì)這種較為畸形的市場(chǎng)，一味地打壓盜版是得不償失的，如何從正版的角度為用戶提供更多的價(jià)值，才是二次元行業(yè)從業(yè)者們?cè)谖磥響?yīng)該思考的問題。

　　從某種意義上來說，二次元都是一群老司機(jī)……

　　除了B站之外，《萬萬沒想到：西游篇》還在愛奇藝，芒果TV，優(yōu)酷土豆這類更為大眾的播放平臺(tái)上，以“會(huì)員免費(fèi)”的形式播出，目前這幾個(gè)平臺(tái)的總播放量已超過3000萬次，相比起來，B站的播放量簡(jiǎn)直少的可憐。

　　有趣的是，這類“會(huì)員免費(fèi)”的做法，反倒引起了大眾對(duì)于電影內(nèi)容的探討，與B站整個(gè)評(píng)論區(qū)都在討論“值不值”的畫風(fēng)完全不同，這也凸顯了二次元用戶的一些基本特點(diǎn)。

　　處于文化鏈上游的二次元，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的文化累積，他們已經(jīng)形成了一套作品是否好壞的評(píng)價(jià)體系，并且這個(gè)體系要更加專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，任何粗制濫造的產(chǎn)品都無法促使二次元用戶產(chǎn)生付費(fèi)的沖動(dòng)。

　　倘若一個(gè)IP并未戳中二次元的萌點(diǎn)，二次元用戶的解決辦法也非常簡(jiǎn)單暴力——不看就好了嘛。反正互聯(lián)網(wǎng)上從不缺內(nèi)容，還有大把的替代產(chǎn)品可供選擇。正因?yàn)閲?guó)內(nèi)二次元用戶“身經(jīng)百戰(zhàn)”(你懂的)，加之更為理性的消費(fèi)邏輯，“不走心”的產(chǎn)品是永遠(yuǎn)賺不到二次元的錢的。

　　只有當(dāng)這個(gè)IP達(dá)到了用戶心中的標(biāo)準(zhǔn)，那么二次元自然就會(huì)愿意為內(nèi)容付費(fèi)，從而引發(fā)“粉絲效應(yīng)”。但要達(dá)到這種標(biāo)準(zhǔn)，并非一朝一夕就能夠做到的，相比起游戲行業(yè)，二次元行業(yè)顯然要慢得多。

　　換句話說，“賺快錢”的思路在二次元領(lǐng)域完全行不通，比如《大圣歸來》的成功，是經(jīng)過了8年的時(shí)間打磨，更依靠導(dǎo)演田曉鵬近20年在動(dòng)畫領(lǐng)域的專注。在這個(gè)越來越浮躁的社會(huì)，還有多少人能這樣幾十年如一日地堅(jiān)持呢?