令業(yè)界翹首期盼又忐忑不安的蘋果2016財年第一財季業(yè)績終于公布，財報顯示蘋果公司2016財年第一財季凈營收和凈利潤又創(chuàng)歷史新高，甩了同行不止一條街。但與蘋果公司2015財年第一財季公布財報后的業(yè)界一片狂歡不同，這份財報的出爐讓業(yè)界彌漫著蘋果銷量見頂或將下滑的悲觀論調?？梢哉f蘋果這一財季雖然比以往任何時候都賺得多，但遭受的質疑、看衰卻比以往任何時候都要兇悍。但是個人認為也不必太過悲觀，iPhone銷量的”見頂“對于蘋果而言更是一件好事。

　　一、財報數據

　　當季財報，依舊是延續(xù)了蘋果營收結構危機嚴重的一貫特色：iPhone營收獨占鰲頭，但增速幾近停滯;iPad銷量黯淡，下滑趨勢依舊;Mac份額不足;Apple Watch銷量不明，而在蘋果銷售區(qū)域上，大中華區(qū)依舊是蘋果的業(yè)績增長引擎，但14%的同比增幅相比iPhone6推出時的同期增長70%已經遜色良多。

　　具體而言，當季蘋果公司實現凈營收758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高但不及分析師預期的766億美元;凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，每股攤薄收益3.28美元，高于去年同期的3.06美元，超出華爾街分析師此前預期。

　　而在蘋果營收最為關鍵的兩大銷售區(qū)域上：美洲部門營收為293.25億美元，比去年同期的305.66億美元下滑4%;大中華區(qū)營收為183.73億美元，比去年同期的161.44億美元增長14%。

　　具體到產品上：(1)iPhone：當季共售出7477.9萬部iPhone，與年同期的7446.8萬部相比基本持平，實現營收516.35億美元，比去年同期的511.82億美元增長1%;(2)iPad：共售出1612.2萬臺iPad，比去年同期的2141.9萬臺下滑25%，實現營收70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%;(3)Mac:共售出531.2萬臺Mac，比去年同期的551.9萬臺下滑4%，實現營收67.46億美元，比去年同期的69.44億美元下滑3%。來自于服務的營收為60.56億美元，比去年同期的47.99億美元增長26%;

　　二、不容易的iPhone銷量成績

　　財報顯示當季iPhone銷量為7477.9萬臺，這一銷量成績與去年同期基本持平且小有增長。這無疑讓在財報之前風聲鶴唳的iPhone銷量將遭遇滑鐵盧的傳言不攻自破。并且結合本財季的iPhone銷售相關背景，又會感嘆iPhone當季能夠取得這樣的成績已是實屬不易。

　　要知道當季iPhone面臨的勢態(tài)是：全球宏觀經濟疲軟、國際原油價格和大宗商品都在暴跌、美元匯率走強、中國經濟增速放緩等等勢態(tài)之下的。并且更需要注意的是有關iPhone本身的一些因素：一是iPhone6已經釋放了被蘋果此前壓抑的大屏需求;二是6S被業(yè)界普遍認為是小幅升級，且創(chuàng)新乏力，辨識度頗低;三是當季iPhone的平均售價相比去年有所提高達到了691美元(若按照固定匯率計算將達到740美元)。在如此情況下，依舊取得如此銷量，足以證明iPhone對于高端市場的掌控力。

　　而若回顧近幾年的蘋果第一財季iPhone銷量表現，更能發(fā)現蘋果iPhone產品的增速是具備一定周期性的，S系列產品的增幅都是不及前代產品的。蘋果2013年第一財季，iPhone銷量為4778.9萬部，比去年同期的3704.4萬部增長29%;2014年第一財季共售出5100萬部iPhone，比年同期的4780萬部增長7%，創(chuàng)下歷史新高，但仍不及分析師此前預期的5600萬部到5700萬部;2015年第一財季共售出7446.8萬部iPhone，比年同期的5102.5萬部增長46%;2016年第一財季共售出7477.9萬部iPhone，與年同期的7446.8萬部相比基本持平。而蘋果產品增幅的周期性變化，似乎也預示著雖然6S時代第一財季的iPhone銷量增速幾近停滯，但是仍不需要太過于著急看衰蘋果未來。

　　三、iPhone銷量增速幾近停滯刺激蘋果危機感

　　但是投資者顯然對這份財報并不滿意，原因在于iPhone銷量的增長同比基本停滯;其銷量比去年同期僅僅增加了 33.1萬臺，增長率幾乎可以忽略不計;iPad銷量的下滑趨勢依舊持續(xù)并更為嚴重， Mac 電腦當季表現也不甚理想;但更為重要的是并且蘋果公司對第二財季業(yè)績表現預期不高，iPhone銷量將在當前一季度首現下滑。而這對于看重未來發(fā)展、增速可能性的華爾街來說，并不是一個好消息，因素疊加致使其盤后股價下跌逾3%。

　　那么蘋果就真的觸頂了嗎?這對于蘋果來說是否就要跌下王座了呢?上文已經說明，惡劣的市場環(huán)境，iPhone S系列的周期性變化趨勢等似乎在告訴我們不需要太過于著急看衰蘋果未來,但是蘋果的確需要有危機感了。畢竟當前蘋果已經通過iPhone6釋放完大屏需求;地區(qū)紅利已經挖掘殆盡;此前的創(chuàng)新領先優(yōu)勢也在一步步的被削弱。而這樣的危機感對于蘋果而言，無疑是一件好事。

　　當前iPhone是蘋果最為重要的產品，其已經占據了蘋果財報營收的近70%的比重，但是至今沒有任何一項產品可以替代iPhone。那么蘋果需要作出何種努力才能再次促進iPhone的增長或是不過快下跌呢?蘋果需要重回創(chuàng)新之列，加大創(chuàng)新的輸出，改掉此前擠牙膏式的產品升級習慣，調整產品策略，在iPhone7及后續(xù)產品拿出真正能夠打動人心的創(chuàng)新。

　　而從當前iPhone占據蘋果絕對營收份額比重的現實下，此次iPhone的增長停滯，或許也將有利于蘋果加快調整公司營收結構的步伐。在接下來我們可能會看到蘋果會加快對新興領域的探索、加快新興地區(qū)業(yè)務擴展、加大在服務領域的資源傾斜,以供蘋果挖掘下一個可能的增長空間。

　　在新興領域上:庫克在當季財報會議上也表示出對于虛擬現實這一領域的興趣，而結合此前蘋果在汽車領域的相關動作，或許不久蘋果也會宣布相關產品。在新興地區(qū)的開發(fā)上:庫克對印度十分看好，或許接下就將加快對印度的業(yè)務擴展。而在服務領域上:當季已經實現了60.56億美的美元的營收，較去年同期增長26%，展現出了較強的增長潛力，是取代iPad的有了競爭者，而結合蘋果此前推出的Apple Pay、Apple Music、Apple Cay等服務的紛紛落地，這一領域蘋果或帶來更多的資源傾斜。

　　四、談談蘋果推iPhone5se的合理性

　　有關蘋果要推出4英寸的iPhone產品的傳聞早已是不絕于耳，從去年一直傳聞到今年，而此前又曝光了相關的樣機并稱其名稱為iPhone5se。但是我此前一直對此持懷疑態(tài)度，還曾專門撰文談蘋果為何無須推出4英寸。原因在于在多年大屏手機發(fā)展之后，小屏幕早已成為過去，推出小屏手機是在逆潮流而動;更不利于蘋果此前塑造的單品精品策略;而且從iPhone5C產品表現的不盡如人意，iPhone5se更可能會重蹈覆轍，進而傷害蘋果的品牌形象。

　　但是從當前來看，蘋果推出iPhone5se還是具備一定合理性的，畢竟高端市場容量在一定程度上是有限的，而在高端市場幾近飽和之時，蘋果也需要尋找新的增長點，開始細分市場需求。而推出iPhone5se一款相對而言售價較低的產品去細分需求，無疑也是對的。并且相對低端的iPhone5se有可能能夠幫助蘋果殺入蘋果此前放棄的3000元價位的中端市場。而有iPhone5C的前車之鑒，這一次蘋果應該會在iPhone5se上有更多的針對性策略。

　　綜上：雖然iPhone銷量增速幾近停滯，蘋果有可能面臨觸頂風險，但是需要看到的是，當季蘋果能夠在惡劣的市場環(huán)境下取得如此成績，足以證明其在高端市場的話語權是絲毫沒有減弱的。而iPhone銷量的增速停滯，在我看來，并不用太過悲觀，從另一個方面來說，這對于蘋果來說無疑不是一件好事。