本月22日，老牌視頻直播服務(wù)商Ustream被IBM以1.3億美金的價(jià)格收購，Ustream是一個(gè)較為綜合的視頻直播網(wǎng)站，既提供個(gè)人直播同時(shí)也為不少知名企業(yè)提供視頻服務(wù)，包括NASA、三星、耐克等都是Ustream的長期客戶，而IBM的這次收購也能夠彌補(bǔ)自身短板，使其更好的為企業(yè)級用戶提供基于云的流媒體服務(wù)。

　　從亞馬遜近10億美金收購Twitch開始，視頻直播行業(yè)一直是科技圈的熱門話題，隨著Facebook、Twitter等巨頭的加入，不難看出，視頻直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社交應(yīng)用布局上一顆非常重要的棋子。而中國的直播市場，則更為魚龍混雜，幾家直播網(wǎng)站繼續(xù)拼殺的同時(shí)，最近在移動(dòng)直播領(lǐng)域，又有人開辟了新的戰(zhàn)場。

　　巨頭們的重要布子

　　如同當(dāng)初人們拋棄報(bào)紙去網(wǎng)絡(luò)世界里找尋信息一樣，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展使得多媒體技術(shù)逐漸取代文字成為了人們生活中獲取信息的常態(tài)。而社交工具的演變也遵循了一模一樣的規(guī)律，從140字的Twitter借社交浪潮一飛沖天，再到近些年圖片社交風(fēng)口下誕生的Instagram、Snapchat等明星應(yīng)用。毫無疑問，作為比文字和圖片更高級的一種多媒體形式，視頻無疑被人堅(jiān)定的認(rèn)為是社交浪潮的下一個(gè)突破點(diǎn)。而直播由于其獨(dú)特的實(shí)時(shí)性，能夠在主播和觀眾之間形成更為直接的互動(dòng)，則成了視頻領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán)。

　　除了亞馬遜和IBM已經(jīng)收購的Twitch和Ustream之外，F(xiàn)acebook 在2015年8月已開始測試自家的視頻直播服務(wù)Live Video，起初這項(xiàng)流媒體視頻直播服務(wù)只向少數(shù)明星用戶開放，用來更好的和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而Twitter等對手的步步緊逼也讓Facebook感受到了一定的壓力，最終在15年底向所有用戶開放了這項(xiàng)直播功能的測試。

　　相比臉書，Twitter雖然推出此類服務(wù)要更早，但過程卻有點(diǎn)尷尬。15年三月，一款名為Meerkat的流媒體直播應(yīng)用風(fēng)靡全美，并且允許Twitter用戶使用帳號(hào)接入，通過直播拓展社交關(guān)系。Meerkat的出現(xiàn)點(diǎn)燃了硅谷的直播市場，并在美國著名的關(guān)注音樂和科技領(lǐng)域的西南偏南大會(huì)上一鳴驚人，隨后Twitter發(fā)現(xiàn)即將被這家初創(chuàng)公司搶得先機(jī)，轉(zhuǎn)而緊急收購了Meerkat的競爭對手Periscope公司，并且封掉了對Meerkat的接入支持。

　　與國外巨頭頻頻出手相比，國內(nèi)的直播領(lǐng)域同樣也是一片紅海，不少直播網(wǎng)站背后不乏資本巨頭的身影。并且從最近一段時(shí)間來看，幾家網(wǎng)站近一兩年的搏殺似乎即將分出結(jié)果，國內(nèi)直播業(yè)的身位基本已經(jīng)排定，在慘烈的競爭中有些脫穎而出，有些只能做到勉力維持。

　　移動(dòng)直播的異軍突起

　　傳統(tǒng)的在線直播受限于直播內(nèi)容和畫面輸出等因素，更加偏向在PC端使用。然而在如今移動(dòng)互聯(lián)的天下，直播注定不可能少了移動(dòng)設(shè)備的參與。另一家老牌直播網(wǎng)站LiveStream在2014年就與時(shí)下流行的GoPro相機(jī)達(dá)成了合作，提供移動(dòng)直播服務(wù)。

　　目前的國內(nèi)市場活躍著不少短視頻應(yīng)用，而這些應(yīng)用也是向移動(dòng)直播轉(zhuǎn)型的潛在主力軍。旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀這些當(dāng)紅視頻社交軟件的一下科技在D輪融資過后就曾宣稱要把部分融資投入到開發(fā)視頻直播領(lǐng)域，爭取打通短視頻、微博和直播的關(guān)系。除此之外，最近火熱的直播軟件映客剛剛在本月初獲得了6800 萬的融資，而在映客之前，被360收購的移動(dòng)直播APP花椒也曾在周鴻祎不遺余力的推薦下收獲了大批用戶。包括斗魚、戰(zhàn)旗等幾家規(guī)模較大的直播網(wǎng)站，也在力捧平臺(tái)中的戶外主播，所謂的戶外直播主要就是指主播運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備，脫離固定環(huán)境，在不同的場景下進(jìn)行直播，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　相比傳統(tǒng)的直播模式，移動(dòng)直播實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，且借助移動(dòng)設(shè)備，可切入的場景更多，自然也有更有錢景可尋。不過目前，與Twitch、斗魚這些國內(nèi)外的熱門直播網(wǎng)站相比，不論國內(nèi)還是國外，移動(dòng)直播市場還都在拓展當(dāng)中，尚難與桌面級的直播網(wǎng)站進(jìn)行競爭，但是在不可逆轉(zhuǎn)的移動(dòng)化大潮下，移動(dòng)直播注定會(huì)擁有適合自己特點(diǎn)的市場。

　　移動(dòng)直播的側(cè)重點(diǎn)：與社交的深度結(jié)合

　　目前流行的直播網(wǎng)站，大多是主打內(nèi)容，例如游戲、脫口秀、戶外探險(xiǎn)等，而建立在這些內(nèi)容之上的互動(dòng)和收入，也主要依靠觀眾打賞的禮物，本質(zhì)上是靠內(nèi)容吃飯。而移動(dòng)直播的側(cè)重點(diǎn)則與傳統(tǒng)的直播行業(yè)略有不同，不論國內(nèi)還是國外，移動(dòng)直播大多都是依附于社交軟件，基于社交軟件上建立起來的社交關(guān)系或粉絲關(guān)系來進(jìn)行直播互動(dòng)。

　　從幾大移動(dòng)直播APP上的直播內(nèi)容來看，主播目前獲得收益的主要來源仍然是觀眾贈(zèng)送的禮物，但是由于是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)直播可想象的拓展空間要優(yōu)于傳統(tǒng)的直播形式。首先在場景上，移動(dòng)直播相對來說不受空間的限制，只要主播手持移動(dòng)設(shè)備，并保持網(wǎng)絡(luò)的接入，直播就可以一直進(jìn)行。因此移動(dòng)直播可以深入各種不同的場景，例如旅游、美食等等，而這就為移動(dòng)直播與OTA、O2O等行業(yè)的合作提供了內(nèi)容支持，如果主播還恰好是一位名人，那么可以想象，加上名人效應(yīng)的一場移動(dòng)直播是非常容易和商業(yè)元素相結(jié)合的。

　　其次，就如同電視行業(yè)去年興起的T2O模式一樣，電視電商化已經(jīng)成為了可實(shí)現(xiàn)的事實(shí)，那么對于直播來說，答案顯然是早已注定的。尤其是在電商移動(dòng)化和電商社群化的趨勢日益明顯的大環(huán)境下，基于關(guān)系的社群電商正成為主攻方向之一。而在微商等方式虛火漸退之后，新的電商入口一定是為各界所急需的，移動(dòng)直播就恰好趕上了這個(gè)風(fēng)口。有人注意到，在最近火熱的映客直播上，有大量的“網(wǎng)紅”迅速出現(xiàn)在了這一陣地上，并且依靠著微博引流過來的大量流量，已經(jīng)開始嘗試著做一些結(jié)合具體產(chǎn)品(例如化妝品、服飾等)的推薦內(nèi)容，而移動(dòng)直播這種形式也比單純的圖片式的宣傳方式更具可信度，更能夠刺激觀眾購買，仿佛一個(gè)動(dòng)態(tài)的銷售平臺(tái)。

　　一旦移動(dòng)直播加入實(shí)時(shí)互動(dòng)元素，線上的交流就變成了一個(gè)虛擬的場景，商業(yè)價(jià)值就可以在這個(gè)場景中得以延展。以上兩個(gè)方面應(yīng)該是移動(dòng)直播區(qū)別于傳統(tǒng)直播形式的兩個(gè)主要發(fā)展方向，基于這兩個(gè)方向，未來移動(dòng)直播的發(fā)展趨勢應(yīng)該是與社交軟件結(jié)合的更加緊密。不僅僅是旅游、美食、電商，以后更多的生活服務(wù)可以借助這種形式整合進(jìn)社交軟件中。知名社交工具LINE曾推出過一款名為LINE LIVE CAST的插件，方便用戶在一邊聊天的同時(shí)，一邊傳輸視頻畫面，而不久前又在這一基礎(chǔ)上推出了針對明星的移動(dòng)視頻直播服務(wù)，而Twitter收購的Periscope也提供基于推特社交關(guān)系網(wǎng)的點(diǎn)贊、評論等實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　從國內(nèi)市場來看，移動(dòng)直播依靠單打獨(dú)斗想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)中存活有些困難。目前雖然移動(dòng)視頻還處于起步階段，但基本依附社交軟件的態(tài)勢已經(jīng)比較明顯。從之前幾款微博上的短視頻社交應(yīng)用到現(xiàn)在的移動(dòng)直播，基本都需要依靠微博建立的人脈關(guān)系來進(jìn)行導(dǎo)流，這和國外的趨勢是一致的。甚至在微信后續(xù)的版本更迭中也極有可能像競爭對手LINE一樣加入直播功能，畢竟相比LINE，微信更加注重與生活服務(wù)的結(jié)合，而視頻直播在這方面的應(yīng)用也有著較大的發(fā)揮空間。一種能夠想象的場景是，在未來社交形態(tài)中，直播服務(wù)和社交工具之間的交互數(shù)據(jù)是完全互通的，用戶可以直接在微博或朋友圈的信息流中直接觀看好友的直播并隨時(shí)進(jìn)行交互，而無須跳轉(zhuǎn)到第三方頁面，并在此基礎(chǔ)上通過鏈接等形式，結(jié)合社交工具中的其余功能，可以進(jìn)行電商、O2O等服務(wù)的引導(dǎo)。

　　結(jié)語：有前景就不必拘泥于當(dāng)下問題

　　目前網(wǎng)速、流量資費(fèi)等老生常談的問題依舊是困擾移動(dòng)視頻直播發(fā)展的關(guān)鍵。但是從科技發(fā)展的脈絡(luò)來說，人類的靈感與創(chuàng)新一定是先于技術(shù)出現(xiàn)的，只有在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上不斷完善，形成一個(gè)完整的生態(tài)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，一切問題才會(huì)迎刃而解，甚至進(jìn)入下一個(gè)更為先進(jìn)的階段。相反，沒有創(chuàng)新、沒有需求所存在的科技圈，又如何來推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步呢。

　　也許，未來幾年，視頻將會(huì)完全取代文字和圖片，你會(huì)和別人在社交軟件或通訊工具中用直播面對面的交流或是分享生活的點(diǎn)滴，商戶會(huì)通過24小時(shí)的直播來展示自己的產(chǎn)品、推銷自己的服務(wù)來供你選擇，而這一切統(tǒng)統(tǒng)存在于你手機(jī)中的信息流里。就像你十年前在電腦前拍下第一件衣服，五年前第一次用手機(jī)點(diǎn)外賣時(shí)一樣。