近日，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái)百度糯米影業(yè)聯(lián)手國(guó)內(nèi)影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)航者藝恩網(wǎng)，共同發(fā)布《2015年十大現(xiàn)象級(jí)華語(yǔ)影片報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，《捉妖記》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈肺痪影駟吻叭?，《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時(shí)代》和《解救吾先生》亦在十大現(xiàn)象級(jí)華語(yǔ)影片榜單之列。統(tǒng)計(jì)顯示，十部影片為2015年全國(guó)總票房貢獻(xiàn)近1/4票房。

　　報(bào)告顯示，十大現(xiàn)象級(jí)華語(yǔ)影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉(cāng)城市規(guī)律，西安、天津、沈陽(yáng)、鄭州、青島、廈門(mén)等城市成為新晉票倉(cāng)城市，小鎮(zhèn)青年崛起，90后成為觀影主力。此外，報(bào)告還對(duì)影片受眾的性別、喜好、星座等進(jìn)行洞察，《刺客聶隱娘》的男性用戶高出女性用戶12%，并以31%的單人觀影比例成為當(dāng)之不愧的文藝片;天秤座、天蝎座是2015年最愛(ài)看電影的星座，白羊座、金牛座則是最不愛(ài)看電影的星座。

　　據(jù)了解，十大現(xiàn)象級(jí)華語(yǔ)影片榜單綜合影片話題熱度、題材類型、影片質(zhì)量、行業(yè)影響，及百度糯米大數(shù)據(jù)“口碑輿情”、“搜索排行榜”、“熱度排行榜”等多重維度，最終評(píng)選而出，旨在通過(guò)對(duì)現(xiàn)象級(jí)樣本進(jìn)行專業(yè)的分析與提煉，總結(jié)2015年影市規(guī)律，為2016年電影產(chǎn)業(yè)提供有效參考。

　　2015影片宣發(fā)新現(xiàn)象：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)成主流

　　以前電影上映前，傳統(tǒng)影片宣發(fā)公司采取的路演方式往往是最花力氣的環(huán)節(jié)，主創(chuàng)們跑遍全國(guó)、走遍影院，最終能夠觸達(dá)的用戶卻非常有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)轿蝗刖蛛娪爱a(chǎn)業(yè)，影片宣發(fā)呈現(xiàn)出截然不同的景象。

　　青春光線總裁張航深有感觸并曾公開(kāi)表示：“電影宣發(fā)人員特別想知道用戶是怎么想的，百度糯米通過(guò)大數(shù)據(jù)真正能分析每一種類型電影的用戶畫(huà)像，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)是有幫助的。另外，我們?cè)诨I拍《誰(shuí)的青春不迷?！窌r(shí)，在百度貼吧上做過(guò)一個(gè)征集粉絲參與電影制作的活動(dòng)，僅三天的時(shí)間就有3700多萬(wàn)人報(bào)名參與，超出預(yù)期。電影與互聯(lián)網(wǎng)的合作一定不僅僅是票務(wù)上的合作，可以更廣?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大勢(shì)能在2015暑期檔初現(xiàn)端倪，“自來(lái)水”一度成為當(dāng)時(shí)最火的熱門(mén)詞。隨后，以百度糯米影業(yè)為代表的在線電影平臺(tái)影片宣發(fā)玩法花樣頻出，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷這些名詞紛紛走入公眾視野，新興的影片宣發(fā)形式以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，動(dòng)輒觸達(dá)數(shù)以億計(jì)的潛在受眾，為電影的口碑傳播與票房的爆發(fā)式增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

　　以《老炮兒》為例，在上映之初排片率不被看好的情況下，經(jīng)過(guò)首周末的口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)票房逆轉(zhuǎn)，并連續(xù)三日拿下單日票房冠軍。單日票房冠軍固然跟優(yōu)秀演員演繹出一個(gè)好故事有關(guān)，但互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播依然功不可沒(méi)。百度糯米電影粉絲影評(píng)互動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有近10萬(wàn)用戶發(fā)表了《老炮兒》的正面評(píng)論，更不乏特邀影評(píng)人的深度影評(píng)，并以9.1的評(píng)分穩(wěn)居百度糯米電影好評(píng)榜單第一名。用戶好評(píng)口碑傳播成為《老炮兒》票房逆襲的重要引擎。

　　百度糯米電影熱門(mén)榜單

　　而且，華誼還與BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合造勢(shì)傳播，尤其是與百度糯米聯(lián)合推出的老炮兒營(yíng)銷三部曲，有效引發(fā)了用戶共鳴，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。此外，吳亦凡、李易峰粉絲的口碑力量更是有效凸顯，吳、李二人粉絲專區(qū)首映禮門(mén)票在百度糯米一經(jīng)上線瞬間秒沒(méi)，粉絲也被直接轉(zhuǎn)化為《老炮兒》觀影用戶。另外，華誼推動(dòng)的業(yè)內(nèi)首次“電影+演唱會(huì)”、百度糯米聯(lián)動(dòng)百度外賣推出“京味老炮兒”套餐，對(duì)于《老炮兒》票房逆襲亦有助力。

　　《尋龍?jiān)E》利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)的效果則更明顯。影片上映前夕，影片各大宣發(fā)方以百度糯米大數(shù)據(jù)觀影用戶畫(huà)像為指導(dǎo)，邀請(qǐng)鬼吹燈及陳坤等主創(chuàng)粉絲會(huì)員參加超級(jí)首映禮，以核心粉絲為中心，向外層層擴(kuò)散的方式，最終在百度糯米電影粉絲影評(píng)互動(dòng)平臺(tái)上獲得近20萬(wàn)用戶好評(píng)，有效將20%的中立用戶轉(zhuǎn)化為支持用戶，亦推動(dòng)《尋龍?jiān)E》入圍2015十大現(xiàn)象級(jí)影片前三。

　　此外，以小成本釋放驚人體量的《夏洛特?zé)馈?、以產(chǎn)業(yè)思維玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷的《港囧》、開(kāi)啟藝術(shù)電影商業(yè)化之路的《刺客聶隱娘》、內(nèi)地首部過(guò)億臺(tái)灣青春片《我的少女時(shí)代》、紀(jì)實(shí)類警匪片的反類型探索的《解救吾先生》……背后均有“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)”、“粉絲口碑營(yíng)銷”這一全新電影宣發(fā)模式的助力。2015年，十大現(xiàn)象級(jí)影片的題材類型愈發(fā)豐富多元，宣發(fā)新模式的探索亦取得不錯(cuò)的成績(jī)。

　　2015觀影用戶市場(chǎng)：西安成票倉(cāng)城市新勢(shì)力小鎮(zhèn)青年成觀影主力

　　報(bào)告顯示，傳統(tǒng)十大票倉(cāng)城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州，十大現(xiàn)象級(jí)華語(yǔ)影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉(cāng)城市規(guī)律。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，西安、天津、沈陽(yáng)、鄭州、青島、廈門(mén)等成為新興票倉(cāng)城市，其中西安是10部現(xiàn)象級(jí)影片的“非傳統(tǒng)票倉(cāng)”城市，成為2015年一股觀影城市新勢(shì)力。

　　除了這六大新興票倉(cāng)城市，明星小鎮(zhèn)對(duì)2015年電影票房的推動(dòng)亦值得關(guān)注。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍?jiān)E》出票第二的影院位于阜陽(yáng)，《煎餅俠》票房Top3影院分位于雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時(shí)還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見(jiàn)大，2015年小鎮(zhèn)青年對(duì)全國(guó)整體票房的貢獻(xiàn)不容小覷。

　　2015觀影用戶市場(chǎng)：90后成觀影主力 天秤座天蝎座最愛(ài)看電影

　　近年來(lái)，電影觀眾愈來(lái)愈年輕化，90后已逐漸成為觀影主力人群，2015年火爆的暑期檔票房也直觀地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。報(bào)告顯示，據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)分析，《老炮兒》的粉絲用戶中90后以67%的壓倒性優(yōu)勢(shì)被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標(biāo)簽;《夏洛特?zé)馈返?0后、95后用戶關(guān)注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”，盡管沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)影片故事發(fā)生的年代，但只要?jiǎng)∏轷r活有共鳴，90后、95后更懷舊。

　　百度糯米大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，天秤座和天蝎座是2015年最愛(ài)看電影的兩個(gè)星座，同時(shí)還對(duì)十大現(xiàn)象級(jí)影片中的五部影片最為關(guān)注，成為“最電影”的星座。而白羊座、金牛座則是2015“最不電影”的星座，白羊座對(duì)十大現(xiàn)象級(jí)影片中的五部關(guān)注度最低，金牛座也對(duì)其中四部最不關(guān)注。

　　另?yè)?jù)百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像顯示，十二星座在2015年亦呈現(xiàn)出各種有趣的標(biāo)簽，如天秤座“最大膽”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴(yán)肅”，天蝎座除“最電影”外，還“最幽默”、“最文藝”，《刺客聶隱娘》最符合天蝎座的品位。

　　此外，百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像還顯示，2015年全年觀影用戶男女比例整體趨近于5:5，但男性女性用戶對(duì)電影題材類型有不同的喜好，男性偏愛(ài)探險(xiǎn)、動(dòng)作題材，如《尋龍?jiān)E》的男性用戶占比高達(dá)89%;女性則對(duì)《我的少女時(shí)代》這類小清新愛(ài)情電影更加青睞，占比高達(dá)69%。但是，男性女性用戶喜好有時(shí)亦會(huì)出現(xiàn)反差，如《老炮兒》的女性關(guān)注度為67%，反超男性，印證了只要?jiǎng)∏檫^(guò)硬、演員合理搭配，女生同樣夠熱血;而《刺客聶隱娘》的男性關(guān)注度為56%，也打破了“女生最愛(ài)文藝片”的思維定式。

　　2015十大現(xiàn)象級(jí)影片幕后英雄：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　報(bào)告顯示，2015年電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模在短短五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近8倍增長(zhǎng)，借助大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，電影O2O平臺(tái)做影片宣發(fā)的玩法越來(lái)越靈活。

　　與傳統(tǒng)的電影宣發(fā)不同，百度糯米影業(yè)做電影宣發(fā)，是以核心會(huì)員粉絲為中心向外層層口碑?dāng)U散，為影片打下良好的口碑基礎(chǔ)，并利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從而真正實(shí)現(xiàn)助力多部影片票房大賣，會(huì)員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷也被業(yè)界譽(yù)為百度糯米做電影宣發(fā)的“四大法器”。

　　據(jù)悉，百度糯米推出的“影片大數(shù)據(jù)”包括“用戶畫(huà)像”、“營(yíng)銷指數(shù)”、“口碑指數(shù)”等多重?cái)?shù)據(jù)維度，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成，通過(guò)對(duì)電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行洞察，將大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)變?yōu)榱丝赡?。此外，百度糯米亦通過(guò)聯(lián)動(dòng)社會(huì)化平臺(tái)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷，通過(guò)打通聯(lián)消深挖場(chǎng)景化需求，這些宣發(fā)模式上的創(chuàng)新，不僅全方位助力影片宣發(fā)，推動(dòng)2015年整體票房豐收，亦將成為推動(dòng)2016影市高速發(fā)展的一股重要力量。

　　2016年影市新看點(diǎn)預(yù)測(cè)：坐實(shí)支付場(chǎng)景 實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)

　　報(bào)告顯示，2015年度我國(guó)內(nèi)地票房共計(jì)440.7億，其中國(guó)產(chǎn)片票房份額為61.6%，全國(guó)觀影人次達(dá)12.6億，整體觀影市場(chǎng)呈現(xiàn)空前繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔收獲18億票房，最高單日票房產(chǎn)出突破3.7億元，平均日票房2.6億。從影片供給和市場(chǎng)空間容量綜合看，2016年春節(jié)檔市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高。

　　目前，電影已成為中國(guó)人日常生活的高頻消費(fèi)需求，用百度糯米在線購(gòu)票、購(gòu)買(mǎi)賣品衍生品的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。百度糯米經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，迅速搶占了線上線下整體出票市場(chǎng)近20%的份額，春節(jié)檔期間亦將再創(chuàng)新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢(qián)包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買(mǎi)電影票用百度錢(qián)包支付的新用戶，首單立減15元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米推出的影院聯(lián)名會(huì)員卡、超級(jí)影院商城等產(chǎn)品服務(wù)，在提升用戶觀影體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶的觀影需求，更為百度錢(qián)包支付坐實(shí)了觀影用戶場(chǎng)景。而通過(guò)百度錢(qián)包支付，百度糯米電影O2O則實(shí)現(xiàn)了完整的生態(tài)閉環(huán)，為用戶打造購(gòu)買(mǎi)、支付一體化的極致觀影體驗(yàn)。