今天大家的朋友圈估計(jì)都被各種中了霧霾的圖片刷屏，只有給個(gè)隨機(jī)的紅包才能看到照片的內(nèi)容，于是大家開始各秀文案吸引朋友發(fā)紅包給他看照片。企業(yè)營(yíng)銷和段子手也趕緊出動(dòng)解釋營(yíng)銷。2個(gè)小時(shí)后該功能就下線了。 這是微信為了應(yīng)對(duì)支付寶與央視合作春晚發(fā)紅包市場(chǎng)活動(dòng)的一次策劃，也算是以前全民公測(cè)。一下子就開始出現(xiàn)各種分析文章，又開始吹捧微信是多么的強(qiáng)大，但是茶叔看來這次朋友圈照片紅包是個(gè)很失敗的策劃，就在剛剛朋友圈照片紅包進(jìn)行了第二輪公測(cè)，這次規(guī)則改為每個(gè)用戶只能發(fā)一次照片。但是依然無法掩蓋其失敗策劃的本質(zhì)。

　　首先，這次的策劃嚴(yán)重的違背了微信之父張小龍之前所講的產(chǎn)品觀

　　很明顯，這樣刷屏的模糊照片，各種為了吸引紅包的標(biāo)題黨、假消息等對(duì)用戶照成了巨大的騷擾，而這是張小龍最反感的。連騰訊的干兒子滴滴紅包微信都敢封，這次竟然自己又策劃了一次朋友圈圖片紅包，足見這次支付寶與央視的合作對(duì)微信照成多大的壓力，微信不得不祭出他最重要的營(yíng)銷陣地“朋友圈”。

　　其次，再說說為什么這個(gè)策劃很失敗

　　茶叔初略的統(tǒng)計(jì)了自己朋友圈好友發(fā)的照片，只有極少數(shù)用戶有一人發(fā)紅包看照片，茶叔本人也發(fā)了幾個(gè)紅包測(cè)試一下，看到最多的一個(gè)有收到十幾個(gè)紅包，但是大部分的都是0，即使再誘惑的語句也不會(huì)有人發(fā)紅包。理由其實(shí)很簡(jiǎn)單，這次策劃并沒有充分利用社交屬性，也高估的人們發(fā)紅包的意愿。對(duì)于大部分人來說肯定是更愿意收錢而不是發(fā)錢。最早的微信紅包通過與微信群的結(jié)合，充分類用企業(yè)內(nèi)部群?jiǎn)T工福利紅包，微信群企業(yè)宣傳紅包等需求。過年相互發(fā)紅包是多年積累的傳統(tǒng)。但是，看照片發(fā)紅包沒有任何的傳統(tǒng)依據(jù)，更不會(huì)照成社會(huì)化的傳播。反而會(huì)照成很嚴(yán)重的騷擾，實(shí)在是得不償失。

　　相信騰訊通過今天的公測(cè)已經(jīng)開始在加班加點(diǎn)的想新的方式了，不管如何，利用朋友圈的特點(diǎn)與紅包相結(jié)合一定是今年騰訊在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中最重要的殺手锏，且看微信朋友圈紅包如何迭代更新!