社區(qū)、場(chǎng)景、媒體，后電商時(shí)代電商會(huì)變?cè)鯓樱?/h2>
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隨著著阿里、京東、唯品會(huì)、洋碼頭等各個(gè)種類，各種形態(tài)電商平臺(tái)的誕生以及逐漸形成自己的氣候，電商迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，各種的全新概念的引入，各種微創(chuàng)新的出現(xiàn)，都標(biāo)志著一個(gè)后電商時(shí)代的到來(lái)。
電商1.0：流量電商時(shí)代
清楚記得，一次螞蟻金服舉辦的，關(guān)于O2O的培訓(xùn)課堂上，臺(tái)上來(lái)自阿里的講師，在回答一個(gè)臺(tái)下觀眾，關(guān)于自己開(kāi)設(shè)了一個(gè)開(kāi)了不就的淘寶店，有什么辦法能夠提升效能，當(dāng)確認(rèn)是沒(méi)有達(dá)到皇冠級(jí)別的時(shí)候，阿里的講師果斷建議這位朋友關(guān)了網(wǎng)店，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有多少機(jī)會(huì)了。
早期通過(guò)淘寶開(kāi)店，享受了早期紅利的淘寶店家，隨著流量成本的升高，在沒(méi)有一定的品牌知名度和低成本流量導(dǎo)入的前提下，一個(gè)從零開(kāi)始的店鋪根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)屌絲的逆襲，流量電商時(shí)代進(jìn)入到了末期。
電商1.0的典型特征是流量電商，電商的交易更多的時(shí)靠流量的轉(zhuǎn)化，并結(jié)合電子化平臺(tái)的助力，實(shí)現(xiàn)了高效的商品流轉(zhuǎn)，最終在互聯(lián)網(wǎng)早期流量紅利當(dāng)頭的時(shí)代，造就了阿里淘寶的傳奇。
流量電商大概經(jīng)歷了兩個(gè)階段，其一是“綜合平臺(tái)”階段，誕生了C2C的淘寶平臺(tái)，B2C的京東平臺(tái)以及天貓平臺(tái)，隨著兩大綜合平臺(tái)，淘寶(大綜合)、京東(家電綜合切入的全品類)的龍頭地位，綜合平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)很難，因此流量電商進(jìn)入到了第二階段，那就是“垂直細(xì)分平臺(tái)”的階段，在這樣的一個(gè)階段，誕生了諸如特賣的唯品會(huì)，女性用品為主的夢(mèng)芭莎等等，從綜合平臺(tái)到細(xì)分平臺(tái)，流量電商在不斷的進(jìn)化。
與此同時(shí)，在另外一個(gè)維度，流量電商也經(jīng)歷了幾個(gè)比較特殊的階段，那就是微商階段，利用社交工具的流量進(jìn)行的基于流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的電商，同時(shí)，隨著對(duì)外開(kāi)放程度的提高，以及消費(fèi)者需求的升級(jí)，跨境電商作為流量電商的一個(gè)海外逆向形態(tài)也不斷出現(xiàn)。
電商2.0：社區(qū)電商時(shí)代
所謂的社區(qū)電商階段，主要是指形成了基于社區(qū)的用戶群體和場(chǎng)景(線上and線下)入口而形成的電商形態(tài)，雖然也有著明顯的流量電商特征，但是其核心的邏輯更多遵從人群和場(chǎng)景等具體標(biāo)簽而形成，而非簡(jiǎn)單的流量堆砌。
這類電商典型的包括，基于生活社區(qū)形成的人的社群，并通過(guò)這部分人群的電商需求的滿足實(shí)現(xiàn)其平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，包括“考拉社區(qū)”基于每一個(gè)小區(qū)居民形成的社群，提供綜合的電商交易和社區(qū)服務(wù)提供的綜合電商交易平臺(tái)。
另外一種是基于一個(gè)場(chǎng)景，特別是用戶工作和生活的社區(qū)場(chǎng)景，解決這個(gè)具體區(qū)域范圍內(nèi)的一個(gè)特征明顯的社區(qū)居民的電商需求，也就是場(chǎng)景電商，包括“彩生活”，基于物業(yè)管理的延伸，為一個(gè)物業(yè)公司覆蓋范圍內(nèi)的用戶的電商需求解決，形成了社區(qū)場(chǎng)景電商。
還有一種是典型的社區(qū)電商，圍繞一個(gè)商業(yè)服務(wù)提供的主體，服務(wù)其覆蓋的一個(gè)社區(qū)，這個(gè)社區(qū)可以是一個(gè)物理上的住宅區(qū)，也可以是跨住宅區(qū)的，比如天虹超市所開(kāi)展的基于一個(gè)區(qū)域內(nèi)的服務(wù)對(duì)象的電商需求所展開(kāi)的電商業(yè)務(wù)。
社區(qū)電商的最為顯著特征是從一個(gè)有形的物理空間(場(chǎng)景)或者無(wú)形的人群組織(社群)的需求出發(fā)，進(jìn)行電子化的商品銷售行為，并配合一定的服務(wù)提供，形成的社區(qū)電商業(yè)務(wù)模式，此時(shí)的社區(qū)更多時(shí)候是一種線上線下結(jié)合的社區(qū)。
電商3.0：媒體電商時(shí)代
媒體電商一直以來(lái)都被提及，但是真正實(shí)現(xiàn)媒體電商業(yè)務(wù)創(chuàng)新突破的案例其實(shí)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，如果說(shuō)流量電商是電商的起點(diǎn)，社區(qū)電商是電商的進(jìn)化，而媒體電商是電商的真正意義上的升級(jí)，已經(jīng)不簡(jiǎn)單從CPM向CPS升級(jí)那么簡(jiǎn)單，更多的是一種思維模式和方式方法的徹底升級(jí)。
媒體本質(zhì)上就是一個(gè)價(jià)值觀傳播的工具，一個(gè)“洗腦”的工具，因此所謂的媒體電商，本質(zhì)上是進(jìn)行價(jià)值觀輸出，形成絕對(duì)的影響之后的商品銷售和服務(wù)提供行為。
典型的價(jià)值觀電商就是羅振宇和他的“羅輯思維”，通過(guò)價(jià)值觀的輸出，形成共同的價(jià)值取向，并通過(guò)電商的形式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值觀傳播效果的變現(xiàn)，亦包括“黎貝卡的異想世界”自媒體公眾號(hào)，都采取用媒體工具進(jìn)行價(jià)值觀、世界觀、生活方式的傳播和深度影響之后，形成了電商交易的需求，而促成電商的實(shí)現(xiàn)。
而廣州媽媽網(wǎng)則典型的時(shí)一種通過(guò)社區(qū)形式(社區(qū)論壇)形成的媒體影響力和品牌公信力，最終轉(zhuǎn)化成為支持電商交易的動(dòng)力，形成了事實(shí)上的媒體電商，即價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)上的電商交易實(shí)現(xiàn)。
而另外一種類媒體的電商業(yè)務(wù)就是各種的評(píng)測(cè)類的，媒體傳播導(dǎo)購(gòu)類的電商形式，包括專注于智能產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)的“智能幫”，就是通過(guò)吸引優(yōu)秀的，能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的極客，書(shū)寫(xiě)文章，點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品體驗(yàn)，形成智能產(chǎn)品的大量的評(píng)點(diǎn)，最終形成對(duì)于用戶智能產(chǎn)品消費(fèi)的消費(fèi)引導(dǎo)，最終通過(guò)消費(fèi)傭金提成來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，最終成就了評(píng)測(cè)類，榜單類的具有媒體屬性的媒體電商項(xiàng)目。
電商在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程，雖然大潮涌動(dòng)，但是細(xì)節(jié)處卻在經(jīng)歷不斷的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，在升級(jí)再轉(zhuǎn)型的過(guò)程，其中的發(fā)展變化是飛快的，也是適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化而采取的。
當(dāng)下，流量電商的紅利期不單只是過(guò)去了，更多時(shí)候已經(jīng)不存在流量電商多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電商的成本收益結(jié)構(gòu)已經(jīng)幾乎和當(dāng)初的線下商務(wù)業(yè)務(wù)保持一致，所謂的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)紅利也不再存在，與此同時(shí)，一些細(xì)分領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，基于社區(qū)和場(chǎng)景的電商，以及基于媒體價(jià)值傳播工具輔助而成的媒體電商形式正在興起，最終將成就當(dāng)下電商發(fā)展模式的混合多元狀態(tài)。
電商還是那個(gè)電商，電商已經(jīng)不是那個(gè)電商，電商依然存在，卻又仿佛不再存在，這就是當(dāng)下的電商，當(dāng)下電商的真實(shí)狀態(tài)，三種模式同時(shí)并存，魚(yú)目混雜的各種類型和價(jià)值取向的電商，當(dāng)今天你在談?wù)撾娚痰臅r(shí)候，你在談?wù)撃膫€(gè)電商呢?
隨著著阿里、京東、唯品會(huì)、洋碼頭等各個(gè)種類，各種形態(tài)電商平臺(tái)的誕生以及逐漸形成自己的氣候，電商迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，各種的全新概念的引入，各種微創(chuàng)新的出現(xiàn)，都標(biāo)志著一個(gè)后電商時(shí)代的到來(lái)。
電商1.0：流量電商時(shí)代
清楚記得，一次螞蟻金服舉辦的，關(guān)于O2O的培訓(xùn)課堂上，臺(tái)上來(lái)自阿里的講師，在回答一個(gè)臺(tái)下觀眾，關(guān)于自己開(kāi)設(shè)了一個(gè)開(kāi)了不就的淘寶店，有什么辦法能夠提升效能，當(dāng)確認(rèn)是沒(méi)有達(dá)到皇冠級(jí)別的時(shí)候，阿里的講師果斷建議這位朋友關(guān)了網(wǎng)店，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有多少機(jī)會(huì)了。
早期通過(guò)淘寶開(kāi)店，享受了早期紅利的淘寶店家，隨著流量成本的升高，在沒(méi)有一定的品牌知名度和低成本流量導(dǎo)入的前提下，一個(gè)從零開(kāi)始的店鋪根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)屌絲的逆襲，流量電商時(shí)代進(jìn)入到了末期。
電商1.0的典型特征是流量電商，電商的交易更多的時(shí)靠流量的轉(zhuǎn)化，并結(jié)合電子化平臺(tái)的助力，實(shí)現(xiàn)了高效的商品流轉(zhuǎn)，最終在互聯(lián)網(wǎng)早期流量紅利當(dāng)頭的時(shí)代，造就了阿里淘寶的傳奇。
流量電商大概經(jīng)歷了兩個(gè)階段，其一是“綜合平臺(tái)”階段，誕生了C2C的淘寶平臺(tái)，B2C的京東平臺(tái)以及天貓平臺(tái)，隨著兩大綜合平臺(tái)，淘寶(大綜合)、京東(家電綜合切入的全品類)的龍頭地位，綜合平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)很難，因此流量電商進(jìn)入到了第二階段，那就是“垂直細(xì)分平臺(tái)”的階段，在這樣的一個(gè)階段，誕生了諸如特賣的唯品會(huì)，女性用品為主的夢(mèng)芭莎等等，從綜合平臺(tái)到細(xì)分平臺(tái)，流量電商在不斷的進(jìn)化。
與此同時(shí)，在另外一個(gè)維度，流量電商也經(jīng)歷了幾個(gè)比較特殊的階段，那就是微商階段，利用社交工具的流量進(jìn)行的基于流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的電商，同時(shí)，隨著對(duì)外開(kāi)放程度的提高，以及消費(fèi)者需求的升級(jí)，跨境電商作為流量電商的一個(gè)海外逆向形態(tài)也不斷出現(xiàn)。
電商2.0：社區(qū)電商時(shí)代
所謂的社區(qū)電商階段，主要是指形成了基于社區(qū)的用戶群體和場(chǎng)景(線上and線下)入口而形成的電商形態(tài)，雖然也有著明顯的流量電商特征，但是其核心的邏輯更多遵從人群和場(chǎng)景等具體標(biāo)簽而形成，而非簡(jiǎn)單的流量堆砌。
這類電商典型的包括，基于生活社區(qū)形成的人的社群，并通過(guò)這部分人群的電商需求的滿足實(shí)現(xiàn)其平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，包括“考拉社區(qū)”基于每一個(gè)小區(qū)居民形成的社群，提供綜合的電商交易和社區(qū)服務(wù)提供的綜合電商交易平臺(tái)。
另外一種是基于一個(gè)場(chǎng)景，特別是用戶工作和生活的社區(qū)場(chǎng)景，解決這個(gè)具體區(qū)域范圍內(nèi)的一個(gè)特征明顯的社區(qū)居民的電商需求，也就是場(chǎng)景電商，包括“彩生活”，基于物業(yè)管理的延伸，為一個(gè)物業(yè)公司覆蓋范圍內(nèi)的用戶的電商需求解決，形成了社區(qū)場(chǎng)景電商。
還有一種是典型的社區(qū)電商，圍繞一個(gè)商業(yè)服務(wù)提供的主體，服務(wù)其覆蓋的一個(gè)社區(qū)，這個(gè)社區(qū)可以是一個(gè)物理上的住宅區(qū)，也可以是跨住宅區(qū)的，比如天虹超市所開(kāi)展的基于一個(gè)區(qū)域內(nèi)的服務(wù)對(duì)象的電商需求所展開(kāi)的電商業(yè)務(wù)。
社區(qū)電商的最為顯著特征是從一個(gè)有形的物理空間(場(chǎng)景)或者無(wú)形的人群組織(社群)的需求出發(fā)，進(jìn)行電子化的商品銷售行為，并配合一定的服務(wù)提供，形成的社區(qū)電商業(yè)務(wù)模式，此時(shí)的社區(qū)更多時(shí)候是一種線上線下結(jié)合的社區(qū)。
電商3.0：媒體電商時(shí)代
媒體電商一直以來(lái)都被提及，但是真正實(shí)現(xiàn)媒體電商業(yè)務(wù)創(chuàng)新突破的案例其實(shí)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，如果說(shuō)流量電商是電商的起點(diǎn)，社區(qū)電商是電商的進(jìn)化，而媒體電商是電商的真正意義上的升級(jí)，已經(jīng)不簡(jiǎn)單從CPM向CPS升級(jí)那么簡(jiǎn)單，更多的是一種思維模式和方式方法的徹底升級(jí)。
媒體本質(zhì)上就是一個(gè)價(jià)值觀傳播的工具，一個(gè)“洗腦”的工具，因此所謂的媒體電商，本質(zhì)上是進(jìn)行價(jià)值觀輸出，形成絕對(duì)的影響之后的商品銷售和服務(wù)提供行為。
典型的價(jià)值觀電商就是羅振宇和他的“羅輯思維”，通過(guò)價(jià)值觀的輸出，形成共同的價(jià)值取向，并通過(guò)電商的形式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值觀傳播效果的變現(xiàn)，亦包括“黎貝卡的異想世界”自媒體公眾號(hào)，都采取用媒體工具進(jìn)行價(jià)值觀、世界觀、生活方式的傳播和深度影響之后，形成了電商交易的需求，而促成電商的實(shí)現(xiàn)。
而廣州媽媽網(wǎng)則典型的時(shí)一種通過(guò)社區(qū)形式(社區(qū)論壇)形成的媒體影響力和品牌公信力，最終轉(zhuǎn)化成為支持電商交易的動(dòng)力，形成了事實(shí)上的媒體電商，即價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)上的電商交易實(shí)現(xiàn)。
而另外一種類媒體的電商業(yè)務(wù)就是各種的評(píng)測(cè)類的，媒體傳播導(dǎo)購(gòu)類的電商形式，包括專注于智能產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)的“智能幫”，就是通過(guò)吸引優(yōu)秀的，能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的極客，書(shū)寫(xiě)文章，點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品體驗(yàn)，形成智能產(chǎn)品的大量的評(píng)點(diǎn)，最終形成對(duì)于用戶智能產(chǎn)品消費(fèi)的消費(fèi)引導(dǎo)，最終通過(guò)消費(fèi)傭金提成來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，最終成就了評(píng)測(cè)類，榜單類的具有媒體屬性的媒體電商項(xiàng)目。
電商在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程，雖然大潮涌動(dòng)，但是細(xì)節(jié)處卻在經(jīng)歷不斷的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，在升級(jí)再轉(zhuǎn)型的過(guò)程，其中的發(fā)展變化是飛快的，也是適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化而采取的。
當(dāng)下，流量電商的紅利期不單只是過(guò)去了，更多時(shí)候已經(jīng)不存在流量電商多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電商的成本收益結(jié)構(gòu)已經(jīng)幾乎和當(dāng)初的線下商務(wù)業(yè)務(wù)保持一致，所謂的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)紅利也不再存在，與此同時(shí)，一些細(xì)分領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，基于社區(qū)和場(chǎng)景的電商，以及基于媒體價(jià)值傳播工具輔助而成的媒體電商形式正在興起，最終將成就當(dāng)下電商發(fā)展模式的混合多元狀態(tài)。
電商還是那個(gè)電商，電商已經(jīng)不是那個(gè)電商，電商依然存在，卻又仿佛不再存在，這就是當(dāng)下的電商，當(dāng)下電商的真實(shí)狀態(tài)，三種模式同時(shí)并存，魚(yú)目混雜的各種類型和價(jià)值取向的電商，當(dāng)今天你在談?wù)撾娚痰臅r(shí)候，你在談?wù)撃膫€(gè)電商呢?
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