對酒商而言，如果說2000年的大風(fēng)口是茅臺、2005年是洋河、2010年是進口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進口啤酒。新年伊始，酒類流通領(lǐng)域終于傳來首例啤酒戰(zhàn)略合并消息。

　　1月24日，品尚匯發(fā)布對外投資公告，公司戰(zhàn)略合并主營進口啤酒的廣西桂林朗邦商貿(mào)有限公司(以下簡稱“朗邦”)，認購其股份。品尚匯此次與朗邦聯(lián)姻，意在打造繼進口葡萄酒第一品牌之后又一鰲頭。

　　首例啤酒并購案

　　2015“合并之年”攪動了整個酒類流通行業(yè)，甚至延續(xù)到了2016年。縱觀2015年酒類流通渠道，尤其是白酒領(lǐng)域并購頻繁，青青稞酒并購中酒網(wǎng)、歌德盈香收購也買酒、1919酒類直供并購購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)入股華龍酒業(yè)和名品世家……而啤酒領(lǐng)域的合并卻是品尚匯首開先河。

　　品尚匯與朗邦戰(zhàn)略合并，可謂是優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合。據(jù)了解，朗邦與德國，比利時，荷蘭，西班牙等知名啤酒廠多有合作，取得了進口商銷售授權(quán)，覆蓋了天貓、京東、淘寶集市、一號店、國美、亞馬遜等線上全渠道。

　　“優(yōu)秀務(wù)實的團隊和極高的運營效率、對啤酒的深刻理解和強大的上游資源掌控能力、良好的成本運營能力”，品尚匯董事長兼CEO張輝軍看中了朗邦的優(yōu)勢。

　　早在去年，進口啤酒就被品尚匯提升到戰(zhàn)略高度。2015年7月，品尚紅酒升級為品尚匯，品類亦由原來的進口葡萄酒延展至進口啤酒、進口生鮮。殺進啤酒領(lǐng)域后，品尚匯迅速打通了線上、線下渠道。在京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，品尚匯啤酒旗艦店居前三;線下則通過B2B平臺“店省省”平臺，入駐了華潤萬家、天虹、步步高等一千多家商超門店。

　　與朗邦聯(lián)姻，對于品尚匯而言，其戰(zhàn)略價值不言而喻。張輝軍在接受記者采訪時表示，2016年要做到進口啤酒領(lǐng)域的絕對第一。

　　聯(lián)姻后，朗邦將保持獨立運營，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時，品尚匯的技術(shù)平臺向朗邦開源，幫助其進行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展，包括標準化的后臺運營管理、財務(wù)系統(tǒng)輸出、線上網(wǎng)絡(luò)推廣等，朗邦線下渠道也將進駐“店省省”平臺。

　　進口啤酒大風(fēng)口

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進口啤酒的總量為347,995,026升，相較2013年有60%的增幅。相比之下，據(jù)統(tǒng)計，2014年1-12月份，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬升，同比下降0.96%。這是中國啤酒行業(yè)二十多年來的首次負增長。今年1-8月，我國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量3479.23萬千升，同比繼續(xù)下降6.12%。2015年1-8月進口啤酒總量36萬千升，同比增長65.7%。這些數(shù)據(jù)說明：1、中國啤酒市場容量萎縮，但進口啤酒逆勢增長;2、進口啤酒增長呈現(xiàn)加速度趨勢?！靶隆?、“快”、“大”成為這個風(fēng)口的關(guān)鍵詞——新商機、快消品、大市場容量。

　　2015年10月，張輝軍在考察德國啤酒市場發(fā)現(xiàn)，德國超市一支500ML的啤酒零售價大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環(huán)節(jié)的層層加價，扣除清關(guān)、報檢等費用，即便每支售價5-10人民幣，也能保證渠道商利潤。