紅包大戰(zhàn)，曾被馬云稱為被騰訊暗度陳倉(cāng)，微信通過(guò)紅包迅速綁定了支付寶曾經(jīng)努力綁定的銀行卡，在支付入口與阿里巴巴分庭抗禮。支付寶對(duì)此一直耿耿于懷，今年，紅包大戰(zhàn)再次打響，而春晚是紅包的主要展示舞臺(tái)。今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動(dòng)平臺(tái)，將在春晚當(dāng)天向全國(guó)人民派發(fā)史上最大金額現(xiàn)金紅包。

　　在這輪戰(zhàn)役中，支付寶將投入重金，不惜血本，讓利給用戶，以期占的先機(jī)。

　　而春晚前，支付寶的第一場(chǎng)“紅包雨”將啟動(dòng)!

　　23日開(kāi)始，支付寶聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進(jìn)行裂變。每天上午10點(diǎn)以后，用戶只要在支付寶首頁(yè)點(diǎn)擊“咻一咻”，就可咻到商家派發(fā)的禮包并在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)使用。這一波商家禮包被網(wǎng)友戲稱為春晚支付寶“咻一咻”現(xiàn)金紅包前的“熱身”，也預(yù)示著今年的“紅包大戰(zhàn)”正式鳴槍開(kāi)打了。

　　2月7日春晚當(dāng)天，用戶在觀看春晚的同時(shí)按照主持人提示打開(kāi)支付寶“咻一咻”，完成相應(yīng)任務(wù)就能平分史上最大金額的春晚現(xiàn)金紅包。1月23號(hào)-2月10號(hào)期間，支付寶首頁(yè)“咻一咻”將連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。每天上午10點(diǎn)以后，用戶進(jìn)入支付寶首頁(yè)點(diǎn)擊咻一咻，就可咻到商家禮包(先到先得)，并可分享給好友進(jìn)行禮包裂變。用戶搶到種子紅包后，可以通過(guò)支付寶最多分享給3個(gè)好友，這時(shí)好友也可以得到相同金額的禮包。

　　這意味著，支付寶在保持其支付的優(yōu)勢(shì)外，還想通過(guò)這種裂變的方式來(lái)達(dá)到加強(qiáng)社交的目的。阿里釘釘、旺旺都是基于企業(yè)和電商的社交平臺(tái)，本次支付寶紅包玩法也將通過(guò)紅包來(lái)加強(qiáng)社交平臺(tái)的建設(shè)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家禮包之外，支付寶紅包裂變分享的玩法可能才是真正值得關(guān)注的“殺招”。

　　支付寶今年派發(fā)的商戶禮包中，大部分商戶的禮包都可以裂變分享。用戶領(lǐng)到部分商戶的禮包后，可以分享給支付寶好友，一個(gè)禮包就可裂變成兩個(gè)，主動(dòng)分享的用戶還能得到現(xiàn)金紅包。

　　能夠支持這樣的玩法得益于今年支付寶在關(guān)系鏈方面的產(chǎn)品積累。去年，支付寶的紅包被微信封殺，支付寶順勢(shì)推出了口令紅包突破封鎖線進(jìn)入朋友圈堪稱神來(lái)之筆，但這也凸顯了支付寶本身沒(méi)有溝通交流功能，無(wú)法直接沉淀關(guān)系的短板。

　　2015年7月，支付寶推出全新的9.0版，新的支付寶9.0讓支付寶徹底從一個(gè)支付應(yīng)用，變身為一個(gè)覆蓋消費(fèi)、生活、理財(cái)、溝通的場(chǎng)景平臺(tái)。尤其是新增的“朋友”板塊，第一次讓人們?cè)谥Ц秾毨镆材芴砑雍糜?，建立群組。

　　螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘多次對(duì)外表示，支付寶永遠(yuǎn)不會(huì)做一個(gè)純聊天工具，但基于各個(gè)場(chǎng)景為用戶提供便捷全方位的生活服務(wù)，并以此打造牢固的場(chǎng)景關(guān)系鏈，將是支付寶未來(lái)的重要發(fā)展方向。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年支付寶投入巨大資源跟春晚合作發(fā)紅包，跟微信比誰(shuí)撒錢更多肯定不是其根本目標(biāo)。借春節(jié)紅包之勢(shì)，大力擴(kuò)展場(chǎng)景關(guān)系鏈，直接殺入微信最為核心的腹地，這才是支付寶紅包真正的劍鋒所在?！皬倪@個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，紅包最終的收發(fā)量有多少，對(duì)勝負(fù)已經(jīng)沒(méi)有任何意義?！?/p>

　　由于支付寶的商家合作優(yōu)勢(shì)，本次送的禮包覆蓋了用戶春節(jié)期間衣食住行等方方面面，比如超市、音樂(lè)、電影等。

　　支付寶為造勢(shì)，在微博和朋友圈發(fā)出一份“支付寶商家紅包時(shí)刻表”的攻略。有精明的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年的商家禮包力度大適用范圍廣，用下來(lái)相當(dāng)于搶了近100元的紅包。

　　這些商家禮包是支付寶完成的用戶的一次啟蒙，也就是春晚紅包前的“熱身”?！皳?jù)說(shuō)春晚咻一咻完成任務(wù)可以平分幾個(gè)億的紅包，我把我的同學(xué)、爸媽都拉來(lái)一起練手，先熟悉咻一咻功能，準(zhǔn)備沖刺春晚現(xiàn)金大紅包?！庇芯W(wǎng)友表示。

　　今年的支付寶紅包“熱身”中，除了商家禮包，用戶還能搶到保險(xiǎn)公司派發(fā)的專為春節(jié)定制的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　可以預(yù)想的是，今年的紅包大戰(zhàn)會(huì)更加慘烈，雙方已經(jīng)從純燒錢之爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為，根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)品特性，進(jìn)攻對(duì)方核心優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略之爭(zhēng)。