在過(guò)去的2015年，你要問(wèn)我從微博的自媒體時(shí)代到微信的自媒體時(shí)代，這兩者間最大的不同是什么?

　　我會(huì)告訴你：一條、羅輯思維、餐飲老板內(nèi)參的估值過(guò)億，關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、大象公會(huì)、酒業(yè)家完成了A輪融資， 飛博共創(chuàng)、虎嗅網(wǎng)已經(jīng)登錄新三板。

　　所以我覺(jué)得最大的不同就是微信時(shí)代的一個(gè)自媒體就可以支撐起一個(gè)公司，支撐起一家獨(dú)角獸，更可以改變甚至顛覆一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這就是基于微信自媒體的獨(dú)特魅力，也是我所認(rèn)為的宏觀上的最大不同之處。

　　然而，自媒體的估值、融資、新三板等等跡象都表明自媒體的未來(lái)一片光明。但事實(shí)真的如此嗎?

　　一、微信自媒體創(chuàng)業(yè)依然任重道遠(yuǎn)

　　我們不可否認(rèn)的是很多前期玩自媒體的朋友都發(fā)家致富了，一個(gè)20萬(wàn)粉絲的城市自媒體，月入10萬(wàn)并非難事，但是挑戰(zhàn)也與日俱增，最明顯的表現(xiàn)就是閱讀量一天比一天低，于是，大家都說(shuō)基于微信的公眾號(hào)快不行了;于是，趁平臺(tái)還有點(diǎn)人氣，該發(fā)廣告發(fā)廣告，該掙錢想掙錢;于是，自媒體慢慢淪為了廣告的集散地。

　　所以，微信自媒體創(chuàng)業(yè)依然任重道遠(yuǎn)，并非我們想象中的那么光鮮亮麗。

　　我覺(jué)得原因有三：

　　一是，據(jù)不完全數(shù)據(jù)表明，2015年03月02日之后，也就是今年春節(jié)之后，微信公眾號(hào)整體的關(guān)注量呈下降趨勢(shì)，也就是說(shuō)微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)成為了過(guò)去，當(dāng)紅利期過(guò)去后，增粉難度越來(lái)越大，這也說(shuō)明了行業(yè)垂直類的平臺(tái)已經(jīng)趨向飽和，盡管內(nèi)容跟不上。

　　二是，公眾號(hào)出現(xiàn)了極度泛濫行為，只要你是人類，有張身份證、銀行卡，你就可以成為一個(gè)自媒體人，當(dāng)每個(gè)人都成為自媒體人的時(shí)候，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是干擾用戶的閱讀習(xí)慣，當(dāng)你打開(kāi)折疊訂閱號(hào)，出現(xiàn)在你面前的是各種各樣的標(biāo)題黨;當(dāng)你一刷朋友圈，呈現(xiàn)在你面前的都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文，這導(dǎo)致嚴(yán)重的視覺(jué)疲勞，你連看的欲望都沒(méi)了，更何況點(diǎn)擊閱讀。

　　三是，自媒體的核心主要還是掌握在微信手中，所以功能的擁擠、微商的刷屏、信息流廣告出現(xiàn)、雞湯文的泛濫，以及用戶開(kāi)始意識(shí)到微信和刷朋友圈占用自己日常時(shí)間太多，新鮮感不在，也導(dǎo)致點(diǎn)開(kāi)微信以及刷朋友圈的頻次降低，這也導(dǎo)致大部分自媒體運(yùn)營(yíng)人常常無(wú)病呻吟，因?yàn)樵脚Γ喿x量越低。

　　二、做自媒體難度那么大，是不是沒(méi)希望了呢?

　　其實(shí)還沒(méi)到?jīng)]希望的地步，這三大原因只能說(shuō)明未來(lái)做自媒體任重而道遠(yuǎn)，難度將會(huì)越來(lái)越大，對(duì)團(tuán)隊(duì)水平、專業(yè)性要求越來(lái)越高。

　　未來(lái)要做好自媒體，我認(rèn)為要從以下四點(diǎn)去突破，一是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;二是，專業(yè)出身;三是，社群形態(tài);四是、品牌效應(yīng)。

　　1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，目前，國(guó)內(nèi)自媒體存在一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常匱乏，一個(gè)新聞或者一篇優(yōu)質(zhì)文章一出來(lái)，基本所有平臺(tái)都在轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，所以導(dǎo)致非常嚴(yán)重的信息同質(zhì)化。

　　拿我自身的例子來(lái)說(shuō)，我每在創(chuàng)業(yè)邦雜志上發(fā)表一篇文章，就會(huì)有很多的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，這其中有百度、騰訊、新浪等知名的媒體平臺(tái)。

　　我一直在思考，為什么這些大平臺(tái)也會(huì)轉(zhuǎn)載我的文章?難道是我的文章寫的很好嗎?當(dāng)然，這可能是其中一個(gè)原因，但是更重要的一點(diǎn)是，我發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很缺優(yōu)質(zhì)的文章和內(nèi)容。

　　大家可能會(huì)很好奇，中國(guó)人口基數(shù)那么大，大學(xué)和專家學(xué)者那么多，為什么會(huì)出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的情況呢?

　　以互聯(lián)網(wǎng)、科技、新媒體為例，前段時(shí)間我查了很多文獻(xiàn)和翻看了很多資料，最后總結(jié)了兩個(gè)原因：

　　一是，隨著近兩三年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動(dòng)終端的迅速普及，大家對(duì)移動(dòng)終端保持著的新鮮感還未退去，所以每個(gè)人手里每天拿的不是手機(jī)，就是平板，所謂的“手不離機(jī)”，而手機(jī)和平板等終端主要是輸出信息的產(chǎn)物，最多也就用它來(lái)發(fā)一條140字以內(nèi)的朋友圈、微博或短信，很少有人拿著手機(jī)寫一篇5000字的文章吧!也很少人會(huì)捧著筆記本寫作了，而更多的是工作和看劇，所以這就導(dǎo)致了我們動(dòng)手寫作的能力越來(lái)越差，大家更傾向于用它來(lái)獲取信息，刷朋友圈、看視頻、新聞資訊等等。

　　二是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)人平均每年閱讀4.7本書(shū)，每天不到5分鐘，但是韓國(guó)人每年閱讀11本書(shū)、法國(guó)人每年閱讀20本書(shū)、日本人每年閱讀40本書(shū)，而以色列人(猶太人)每年閱讀64本書(shū)。于是，你也就發(fā)現(xiàn)中國(guó)人口這么多、網(wǎng)民也這么多，但是卻生產(chǎn)不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因了，正所謂不輸入，何以輸出呢?沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸入，很難有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。

　　所以沒(méi)有閱讀、寫作習(xí)慣，根本就談不上好的輸出，文章優(yōu)質(zhì)與否了，更何況是變化如此之迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要你兩天跟不上這個(gè)時(shí)代，很可能就會(huì)被淘汰。

　　如果要做一個(gè)有一定估值的自媒體，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞最基本的價(jià)值是必不可少的，其實(shí)也是做好自媒體核心要素之一。

　　2. 專業(yè)出身

　　現(xiàn)在，玩自媒體或新媒體的主要有兩種人，一種是草根玩家，另一種是專業(yè)出身。

　　草根玩自媒體，吸粉很厲害，一個(gè)月能把一個(gè)平臺(tái)的粉絲做到上百萬(wàn)，但是平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和盈利能力與專業(yè)相比，可謂差得十萬(wàn)八千里。

　　從廣告價(jià)格上就不難發(fā)現(xiàn)，在草根平臺(tái)上發(fā)一條廣告撐死也就掙個(gè)幾萬(wàn)塊。而專業(yè)媒體人出身玩媒體的，同樣上百萬(wàn)用戶，他們的一條廣告費(fèi)可以達(dá)到30萬(wàn)，相當(dāng)于草根玩家一個(gè)月的廣告收入。

　　我舉得例子指的就是“一條、羅輯思維”，他們平臺(tái)的估值已經(jīng)上億美金了，為什么一個(gè)微信自媒體平臺(tái)的估值能達(dá)到上億呢?

　　其中一個(gè)原因就是，他們是專業(yè)媒體人出身，除了背后有相關(guān)資源的積累外，他們還善于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容很容易培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，和提高品牌和團(tuán)隊(duì)知名度，當(dāng)品牌知名度提高的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)品牌溢價(jià)，用戶也就心甘情愿為你掏腰包。

　　一條一億美元的估值不是憑空想象出來(lái)的，他們平臺(tái)現(xiàn)在一個(gè)月的收入可達(dá)到3000萬(wàn)元，為什么?原因就在于品牌溢價(jià)，他們打造自媒體平臺(tái)后，通過(guò)場(chǎng)景電商的方式變現(xiàn)，也就是在平臺(tái)上賣客單價(jià)達(dá)到上萬(wàn)元的藝術(shù)品，而且用戶還真的買單了。

　　羅輯思維也是一樣，羅振宇從央視出來(lái)的，資深媒體人和傳播專家，依賴自己淵博的知識(shí)，以“為你讀書(shū)”為切入點(diǎn)，打造羅輯思維個(gè)人品牌和社群經(jīng)濟(jì)，然后通過(guò)讀書(shū)會(huì)、會(huì)員、銷售來(lái)獲得收入。

　　一條創(chuàng)始人徐滬生，《外灘畫(huà)報(bào)》主編、《上海壹周》創(chuàng)始人，他們的媒體素養(yǎng)非常高，他們知道用戶喜歡什么，想要什么?于是他們能脫穎而出，所以后來(lái)吳曉波、秦朔也加入都自媒體領(lǐng)域來(lái)了。

　　所以未來(lái)玩新媒體也好、自媒體也罷，不容忽視的一點(diǎn)就是對(duì)專業(yè)素養(yǎng)的要求將會(huì)越來(lái)越高。

　　3. 社群形態(tài)

　　將新媒體打造成社群形態(tài)有什么意義呢?我總結(jié)出了兩個(gè)意義：一是，匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做頂級(jí)輸出;二是，打造社群閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　1、匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做頂級(jí)輸出

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頂級(jí)輸出是什么意思呢?比如創(chuàng)業(yè)類或互聯(lián)網(wǎng)類的新媒體，我們可以理解為他們是一個(gè)匯聚了一群對(duì)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、科技感興趣的社群形態(tài)，而當(dāng)該新媒體有一定知名度后，專欄作者、作家或相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)為了提高自己的知名度，他們會(huì)盡最大的努力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大家的關(guān)注和傳播。

　　而該新媒體不需要生產(chǎn)任何內(nèi)容就開(kāi)始做頂級(jí)輸出了，這就是社群的魅力和力量，當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程你必須要解決社群的流動(dòng)性、形象、關(guān)系和訴求的問(wèn)題。

　　2、打造社群閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利

　　新媒體存在的意義是什么?無(wú)非就是獲取資訊和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)的新媒體可能更偏向于傳播，而未來(lái)的新媒體一定是打造線上線下的社群形態(tài)，打造社群閉環(huán)是未來(lái)新媒體的核心組成部分，其中一個(gè)原因是，單純的線上學(xué)習(xí)太淺薄、太枯燥。

　　所以需要線下專業(yè)小人群引導(dǎo)的深度學(xué)習(xí)，和資源共享、交換，所以這時(shí)候讓大家掏錢去學(xué)習(xí)和共享資源，大家是愿意的。

　　一是，隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)學(xué)習(xí)、提升自我的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　二是，大家的確渴望提高自己的交際和人脈圈。

　　其實(shí)，一條、羅輯思維和創(chuàng)業(yè)家i黑馬玩的就是社群，線上聚合人氣和做打造品牌，線下進(jìn)行變現(xiàn)，通過(guò)社群把認(rèn)同你們的人牢牢鎖住，將其轉(zhuǎn)化為你們的忠實(shí)粉絲，讓他們?yōu)槟闾脱?/p>

　　4. 品牌打造

　　不知道你們有沒(méi)有察覺(jué)到，自從今年3月份開(kāi)始，你和你身邊的朋友開(kāi)始清理你微信里的訂閱號(hào)，將那些你認(rèn)為沒(méi)用的平臺(tái)取消關(guān)注，最后只留下那些你認(rèn)為有用的，能給你提供價(jià)值的平臺(tái)，所以這時(shí)候品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作用開(kāi)始凸顯出來(lái)了，比如創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)類的文章，你主要會(huì)看創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅網(wǎng)和36Kr就夠了，因?yàn)樗麄兲峁┑膬?nèi)容貼切我們的生活實(shí)際，能引起共鳴，而其他平臺(tái)大部分都是轉(zhuǎn)發(fā)他們的，你又何必關(guān)注呢?

　　那怎么打造品牌呢?很簡(jiǎn)單，打造生態(tài)閉環(huán)，就是通過(guò)以上講的三個(gè)要點(diǎn)去打造。

　　一是，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，他們自然會(huì)跟著你;

　　二是，專業(yè)出身，利用專業(yè)技能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，提高品牌知名度，讓品牌溢價(jià);

　　三是，打造社群形態(tài)，將認(rèn)同你的人聚集起來(lái)。

　　當(dāng)你做好以上三點(diǎn)的時(shí)候，你的品牌知名度已經(jīng)出來(lái)了。

　　三、自媒體永遠(yuǎn)不會(huì)落伍，落伍的是你的思想和觀念

　　2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)越來(lái)越火，自媒體行業(yè)號(hào)也將會(huì)更加飽和，非生產(chǎn)原創(chuàng)類的自媒體將面臨著巨大的危險(xiǎn)，如果有一天微信全面開(kāi)放原創(chuàng)申請(qǐng)功能，預(yù)計(jì)有三到四成的自媒體會(huì)倒下。同時(shí)，未來(lái)的自媒體并非人人都可玩，它對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)助、專業(yè)化要求越來(lái)越高。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的自媒體時(shí)代，如果你因?yàn)閾?dān)心微信會(huì)死而放棄自媒體運(yùn)營(yíng)，那你就OUT了，自媒體會(huì)永遠(yuǎn)存在，微信只不過(guò)是一個(gè)渠道而已，并無(wú)法決定自媒體生與死的核心利器。