資本寒冬已至，最近一年風(fēng)險(xiǎn)投資總體在降溫，眾多創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了洗牌現(xiàn)象，O2O領(lǐng)域的洗牌最為劇烈。加速O2O洗牌的不僅是資本寒冬，更是寡頭化趨勢(shì)已經(jīng)明朗，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)剛剛宣布了超過(guò)33億美金巨額融資，幾大玩家也各找各爹，O2O行業(yè)正在發(fā)生著重大生態(tài)變遷。

　　這可能是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上市前的最后一次融資，圈里傳了很久了，但大家沒(méi)想到是33億美金之巨的融資額，33億美金創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)未上市公司融資額之最。本輪融資由騰訊、DST、摯信資本領(lǐng)投，國(guó)開(kāi)開(kāi)元、今日資本、Baillie Gifford、淡馬錫、加拿大養(yǎng)老基金投資公司等國(guó)內(nèi)外知名公司跟投。

　　巧合的是，在這個(gè)名單里，很多機(jī)構(gòu)也是京東的投資人，而美團(tuán)一直被認(rèn)為是繼京東之后又一個(gè)比肩BAT的潛在巨頭。與早年京東的經(jīng)歷類(lèi)似，美團(tuán)的重模式在成長(zhǎng)之路上經(jīng)常被質(zhì)疑，無(wú)數(shù)次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炒作資金鏈斷裂，最終卻用自己深厚的技術(shù)積累和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)建立了很高的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　33億美金的巨額融資讓一切喧囂和噪聲消失了，未來(lái)幾年將變成O2O收官期，為數(shù)不多的幾個(gè)O2O將會(huì)有更激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)，而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅要比錢(qián)多，還要比誰(shuí)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量高、營(yíng)收能力強(qiáng)。本來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)合并為O2O行業(yè)的巨無(wú)霸，現(xiàn)在又有了足夠的資金支撐，O2O行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)格局開(kāi)始逐步明晰了，整個(gè)行業(yè)生態(tài)即將發(fā)生大裂變。

　　資本家們?yōu)槭裁寸姁?ài)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)?

　　在資本寒冬之時(shí)，O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拿投資比較難，但是，O2O的老大拿投資卻很任性，這說(shuō)明了不是o2o行業(yè)不靠譜，而是行業(yè)發(fā)展到了一個(gè)洗牌收官期。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在O2O領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位幾乎是難以撼動(dòng)的，月活躍用戶(hù)高達(dá)1.5億，日訂單量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，恐怖的數(shù)據(jù)表現(xiàn)證明了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是真正的獨(dú)角獸，而且對(duì)手?jǐn)?shù)量在越來(lái)越少。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)覆蓋生活的方方面面，餐飲、電影、休閑娛樂(lè)、麗人、外賣(mài)等眾多分支都是行業(yè)第一，高頻業(yè)務(wù)和中低業(yè)務(wù)形成了立體式相互補(bǔ)充，品牌型產(chǎn)品、交易型產(chǎn)品相互配合，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正在成為人們生活中不可替代的公司。

　　一個(gè)公司的價(jià)值并不是靠短期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而是要看其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的不可替代性，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，并且保持了極高的用戶(hù)活躍度，培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣。同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)于線下商戶(hù)越來(lái)越重要，無(wú)論是美團(tuán)部分，還是點(diǎn)評(píng)部分，都是商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的最佳場(chǎng)景。商戶(hù)的品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售推廣轉(zhuǎn)化不必像過(guò)去那樣碎片化管理，而是可以在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)生態(tài)里形成閉環(huán)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的全景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是一種不可替代價(jià)值。

　　當(dāng)然，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度，唯一能夠?qū)挂幌旅缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)的是百度糯米，但是百度糯米有百度撐腰，外部投資機(jī)構(gòu)沒(méi)法涉足，眾多投資機(jī)構(gòu)投資美團(tuán)點(diǎn)評(píng)才能夠真正地抓住O2O這個(gè)大機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，投美團(tuán)點(diǎn)評(píng)能賺到更多錢(qián)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在行業(yè)的地位已經(jīng)很清晰了，已經(jīng)進(jìn)入到收官創(chuàng)收通道里，并不是外界看到的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，只是創(chuàng)收模式是通過(guò)很多產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)靜悄悄推進(jìn)，大多數(shù)媒體看不到他們的生態(tài)內(nèi)動(dòng)作。

　　建平臺(tái)、建生態(tài)，開(kāi)放合作，王興話里有話

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)融資33億美金，這是行業(yè)大事件，資本用美刀來(lái)向公眾說(shuō)明了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的價(jià)值，但媒體報(bào)道里，王興只說(shuō)了幾句話，并沒(méi)有發(fā)表什么氣吞山河的演講，王興的沉靜符合他的性格，但卻蘊(yùn)藏著行業(yè)變局味道。

　　王興表示，新的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將以連接人與商戶(hù)為使命，秉持開(kāi)放合作的理念，堅(jiān)持建平臺(tái)、建生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)與各行各業(yè)持續(xù)深入合作。

　　王興字字千金，融資超33億美金，卻不多說(shuō)一句話，理工男急死一竿子媒體記者，已經(jīng)醞釀已久的揮斥方遒的文字一下子不知如何表達(dá)了。按照媒體們的預(yù)想，美團(tuán)融資超33億美金，怎么說(shuō)也要打N次大戰(zhàn)，燒死XX，大臉xx，嚇?biāo)繶X，可是，王興卻非常淡定。

　　外部人眼里看到的是戰(zhàn)爭(zhēng)，王興要的是平臺(tái)和生態(tài)，心有鴻鵠之志，了無(wú)戰(zhàn)爭(zhēng)之鬧，說(shuō)明美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)對(duì)O2O大戰(zhàn)胸有成竹了。王興話里有話，潛臺(tái)詞是“我們已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧的老大了，沒(méi)興趣打仗了，我們要建立以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為中心的生態(tài)圈了”，在后O2O時(shí)代里，王興已經(jīng)在布局平臺(tái)生態(tài)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，用生態(tài)來(lái)贏得未來(lái)。

　　O2O行業(yè)生態(tài)的重大變化，創(chuàng)業(yè)者要瞪大眼睛了

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為O2O行業(yè)巨無(wú)霸了，已經(jīng)擋不住了，王興的表態(tài)預(yù)示著O2O行業(yè)將有重大生態(tài)變化。從團(tuán)購(gòu)時(shí)代開(kāi)始，美團(tuán)火爆，引發(fā)大量復(fù)制者，形成千團(tuán)大戰(zhàn)，美團(tuán)自己引發(fā)了千團(tuán)大戰(zhàn)，又自己終結(jié)了千團(tuán)大戰(zhàn)。美團(tuán)緊接著推出了電影、外賣(mài)等眾多獨(dú)立子業(yè)務(wù)，將自己的版圖一下子覆蓋到生活電商的大部分場(chǎng)景，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的大合并意味著終極大玩家的到來(lái)。

　　王興強(qiáng)調(diào)了“開(kāi)放”、“連接”、“平臺(tái)”、“生態(tài)”，預(yù)示著O2O領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)風(fēng)向?qū)⒊霈F(xiàn)重大變化，過(guò)去是一個(gè)個(gè)占山為王，未來(lái)將是基于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大生態(tài)做開(kāi)發(fā)、服務(wù)、創(chuàng)新、數(shù)據(jù)等生態(tài)型創(chuàng)業(yè)。行業(yè)預(yù)估美團(tuán)點(diǎn)評(píng)未來(lái)上市的市值會(huì)在800億美金左右，那就是5000億人民幣的巨頭，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將釋放出大量的生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　就像很多創(chuàng)業(yè)者放棄復(fù)制微信、改做微信生態(tài)開(kāi)發(fā)一樣，O2O行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們也需要瞪大眼睛，下一個(gè)O2O大玩家已經(jīng)不可能是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的復(fù)制者，卻可能是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)生態(tài)企業(yè)。我估計(jì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)很快會(huì)推出自己的開(kāi)放平臺(tái)整體戰(zhàn)略，將O2O行業(yè)的橫向競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展轉(zhuǎn)變成縱向生態(tài)發(fā)展，我非常有興趣看看O2O行業(yè)的開(kāi)放生態(tài)是怎樣的玩法。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的盈利模式暢想

　　又到了替王興分憂的環(huán)節(jié)了，雖然人家早就想的很明白了，但為了滿(mǎn)足各位客官的興致，我還是要認(rèn)真分析分析。美團(tuán)的成長(zhǎng)史讓我又一次想起了羅永浩的名言“不被嘲笑的夢(mèng)想不值得實(shí)現(xiàn)”，美團(tuán)是重業(yè)務(wù)模式，也確實(shí)燒錢(qián)很猛，但是大多數(shù)人看不到美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的盈利模式是什么。

　　眼下的補(bǔ)貼大戰(zhàn)只是培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣的階段性策略，不可能永遠(yuǎn)補(bǔ)貼下去，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)最終會(huì)靠服務(wù)質(zhì)量、用戶(hù)質(zhì)量等完成穩(wěn)定的交易型業(yè)務(wù)盈利。因?yàn)槊缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)融了那么多錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不敢和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)比燒錢(qián)了，最終會(huì)形成新常態(tài)形成，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼大戰(zhàn)就要終結(jié)或換一種形式。

　　廣告系統(tǒng)是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的重要產(chǎn)品，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不缺用戶(hù)、不缺流量、不缺數(shù)據(jù)，他們的營(yíng)銷(xiāo)廣告價(jià)值是不可限量的，一旦美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的廣告推廣系統(tǒng)成熟，那么，美團(tuán)的盈利能力將會(huì)大幅提升。當(dāng)然，由于美團(tuán)是T型戰(zhàn)略，交易型業(yè)務(wù)帶來(lái)了極高的用戶(hù)活躍度，并積累了O2O大數(shù)據(jù)，而點(diǎn)評(píng)則有很好的品牌推廣基因，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的廣告系統(tǒng)將是一個(gè)很特別的系統(tǒng)，是一個(gè)全景式廣告系統(tǒng)。

　　連接人和商戶(hù)是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的使命，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上大規(guī)模商戶(hù)資源都是潛在的廣告客戶(hù)，會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的廣告盈利場(chǎng)景不亞于百度、阿里、騰訊。在效果廣告方式，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)是不可復(fù)制的，全球最大的O2O廣告系統(tǒng)可能就誕生于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)了。

　　在穩(wěn)定生態(tài)下，交易型業(yè)務(wù)的分成也會(huì)是穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源，廣告收入將會(huì)是最大的金礦，諸如互聯(lián)網(wǎng)金融等也可能成為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)O2O場(chǎng)景生態(tài)的業(yè)務(wù)延伸，美團(tuán)電影也可能深入到泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深層。超33億美金的巨額融資將加速美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)入開(kāi)放生態(tài)時(shí)代，核心盈利模式會(huì)在交易和廣告層面，生態(tài)盈利模式會(huì)出現(xiàn)多元化、多樣化、立體化，一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)比我們想象的更強(qiáng)大，生活總是在更美一點(diǎn)。