2015年已經(jīng)過(guò)去，回顧這一年時(shí)間，阿里巴巴在資本市場(chǎng)的動(dòng)作日趨頻繁，投資觸手陸續(xù)伸向智能手機(jī)、傳媒、電商和在線視頻等領(lǐng)域，引發(fā)各方高度關(guān)注。但在饗食投資盛宴的同時(shí)，阿里巴巴也面臨著更多的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

　　一、投資魅族

　　2015年2月9日，有關(guān)阿里入股魅族的傳聞終于得到證實(shí)。魅族科技同阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)將斥資5.9億美元投資魅族，開(kāi)啟阿里上市以來(lái)金額最大的一筆投資。

　　其實(shí)，投資魅族對(duì)阿里來(lái)說(shuō)意義非凡，這不僅能幫助拓展阿里的生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)也是阿里巴巴集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)布局的重要一步，以手機(jī)為載體的硬件支撐將為阿里未來(lái)的內(nèi)容布局打下基礎(chǔ)。

　　魅族方面表示，該公司2016年出貨量的目標(biāo)是2000萬(wàn)臺(tái);旗下智能家居平臺(tái)LifeK it正在內(nèi)測(cè)，年后推出。此外，繼手機(jī)之后，雙方的下一個(gè)合作是基于Yun OS的平板電腦。

　　二、瘋狂入股媒體

　　為了逐步擴(kuò)大自己在傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，2015年阿里僅在傳媒領(lǐng)域的投資動(dòng)作就出現(xiàn)至少七次，平均每?jī)蓚€(gè)月就要上演一次收購(gòu)大戲，不可謂不瘋狂。

　　具體看，早在2015年3月，阿里便斥資24億元入股光線傳媒，成為后者第二大股東。2015年5月，阿里又投資了《北青社區(qū)報(bào)》。一個(gè)月后，阿里投資12億元參股第一財(cái)經(jīng)，成為第一財(cái)經(jīng)傳媒的第二大股東;同時(shí)入股博雅天下，后者旗下經(jīng)營(yíng)《財(cái)經(jīng)天下》。2015年9月，阿里與財(cái)訊集團(tuán)、新疆網(wǎng)信辦聯(lián)合組建的無(wú)界新聞?wù)缴暇€。10月，阿里子公司螞蟻金服戰(zhàn)略投資創(chuàng)業(yè)科技媒體平臺(tái)36氪。12月，阿里宣布收購(gòu)《南華早報(bào)》以及南華早報(bào)集團(tuán)旗下其他媒體資產(chǎn)。

　　對(duì)阿里的生態(tài)圈來(lái)說(shuō)，傳媒板塊是繼電商、視頻、影業(yè)、音樂(lè)等之后的又一個(gè)重要環(huán)節(jié)。雖然阿里投資的媒體當(dāng)中不乏有新媒體的身影，但其多數(shù)投資對(duì)象仍屬傳統(tǒng)媒體范疇，而傳統(tǒng)媒體依舊具有根深蒂固的權(quán)威性和影響力，這一權(quán)威性往往更容易控制輿論導(dǎo)向。

　　三、入股蘇寧

　　2015年08，阿里巴巴宣布以約283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商，參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。同時(shí)，蘇寧將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里新發(fā)行股份。

　　阿里是中國(guó)最大的在線電商企業(yè)，蘇寧則是中國(guó)最大的實(shí)體零售企業(yè)，一個(gè)線上一個(gè)線下，雙方聯(lián)姻的消息一經(jīng)公布便引起各方猜測(cè)，互補(bǔ)互贏、互拉股價(jià)等說(shuō)法陸續(xù)傳出。

　　不管怎么說(shuō)，電商與實(shí)體零售商的融合，在吸引無(wú)數(shù)眼球的同時(shí)，也將給市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的遐想。

　　四、收購(gòu)優(yōu)酷土豆

　　2015年10月中旬，阿里巴巴突然宣布，已向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，全面收購(gòu)尚未持有的優(yōu)酷土豆所有股份。按照每ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元計(jì)算，預(yù)計(jì)總金額將超過(guò)45億美元，高出前一日優(yōu)土的市值，意味著阿里將溢價(jià)收購(gòu)優(yōu)土。

　　這是阿里283億元入股蘇寧后，在資本市場(chǎng)上的又一重大動(dòng)作，并直接帶動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)。受此消息影響，優(yōu)酷土豆當(dāng)日股價(jià)急劇上行，報(bào)收24.91美元/股，漲21.93%。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這是阿里在內(nèi)容上的重大布局，二者結(jié)合的方向必然是在大娛樂(lè)領(lǐng)域，在內(nèi)容生產(chǎn)方面可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。

　　五、股價(jià)大跌

　　對(duì)于在美國(guó)上市的中概股，2015年過(guò)得其實(shí)并不容易，尤其在中概股集體遇冷的環(huán)境中，阿里也難逃股價(jià)大跌的窘境。甚至在阿里IPO成功時(shí)的喝彩聲還未褪去，其股價(jià)就遭遇腰斬質(zhì)疑。

　　阿里早前于2014年9月在美國(guó)上市，發(fā)行價(jià)為68美元/股，當(dāng)年11月阿里曾站上120美元/股的高位，但此后股價(jià)一直走弱。2015年8月24日，阿里股價(jià)首度跌破發(fā)行價(jià)后，此后仍難掩頹勢(shì)，9月11日?qǐng)?bào)收64.63美元/股，較最高價(jià)下跌45.76%，市值縮水超三成。

　　面對(duì)這種遭遇，瑞士銀行、太平洋皇冠證券等國(guó)際投資機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)阿里股價(jià)預(yù)期，甚至《巴倫周刊》在封面文章中預(yù)測(cè)阿里股價(jià)可能再跌50%。盡管阿里對(duì)此回應(yīng)表示這篇報(bào)道不誠(chéng)信、不專(zhuān)業(yè)，對(duì)事實(shí)進(jìn)行扭曲誤導(dǎo)讀者，但此后短期內(nèi)，阿里在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊不令人滿意。

　　六、屢陷假貨風(fēng)波

　　自2015年年初，阿里與工商局的口水戰(zhàn)升級(jí)，到年中法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌就假貨問(wèn)題對(duì)阿里提起的第二次訴訟，再到下半年美國(guó)服裝鞋類(lèi)協(xié)會(huì)(AAFA)將阿里列入假貨黑名單中……種種跡象表明，假貨問(wèn)題對(duì)于阿里而言始終是一個(gè)無(wú)法繞開(kāi)的劫。

　　馬云曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，華爾街看不懂中國(guó)的商業(yè)模式，但無(wú)奈受制于人，阿里也只能硬著頭皮堅(jiān)持。

　　眾所周知，美國(guó)對(duì)假貨問(wèn)題相當(dāng)重視，無(wú)論是資本市場(chǎng)還是監(jiān)管層，都一直采取對(duì)假貨零容忍的態(tài)度。而阿里頻發(fā)的假貨問(wèn)題無(wú)疑更容易觸碰到美國(guó)的神經(jīng)，使資本市場(chǎng)對(duì)阿里的期望值越降越低。這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，即使推出應(yīng)對(duì)假貨推全網(wǎng)舉報(bào)機(jī)制，假貨仍是最為頭疼的一件事，也是2016年仍將繼續(xù)努力的方向。

　　七、新聞造假疑云

　　2015年，阿里和京東同時(shí)在智能領(lǐng)域發(fā)力。在2016年，京東和哈曼達(dá)成了合作，后者是全球頂尖的音頻解決方案提供商，擁有很多一線品牌。

　　就在京東和哈曼發(fā)布會(huì)的前七天，網(wǎng)上突然出現(xiàn)大量的阿里哈曼合作的新聞，僅百度新聞源可搜索的鏈接就超過(guò)30個(gè)。不過(guò)，哈曼時(shí)尚及車(chē)載事業(yè)部大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理郭志明在回答記者提問(wèn)時(shí)表示：“哈曼和阿里的合作只是意向，并沒(méi)有明確計(jì)劃?！?/p>

　　分析認(rèn)為，這一新聞事件在某種程度上對(duì)京東和哈曼的合作產(chǎn)生了一定程度上的輿論沖擊。目前，阿里哈曼合作已經(jīng)被確定為假新聞，但至今無(wú)人對(duì)這一新聞事件負(fù)責(zé)。

　　結(jié)束語(yǔ)：

　　過(guò)去的一年，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)喜憂參半。盡管如此，我們依然可以看到這個(gè)阿里超大體量公司的驚人能量，以及未來(lái)在資本市場(chǎng)可能出現(xiàn)的蛻變。螞蟻金服離上市已經(jīng)不遠(yuǎn)了，傳奇的馬云在2016年會(huì)給阿里巴巴帶來(lái)哪些變化?讓我們拭目以待。