1月13日，移動(dòng)醫(yī)療APP平臺(tái)藥給力舉辦產(chǎn)品2.0發(fā)布會(huì)，推出了藥品漫畫說明書、1分鐘視頻說明書，上線藥品沖突系統(tǒng)，并表示將參考國外做法，為用戶建立電子健康檔案即電子藥歷。藥給力于2015年1月6日上線，提供在線購藥、1小時(shí)送藥上門、用藥咨詢等服務(wù)。經(jīng)過一年時(shí)間發(fā)展，藥給力目前有100萬注冊(cè)用戶，30萬體驗(yàn)用戶，主要集中在北京、上海和廣州三個(gè)城市。

　　近年，類似藥給力的APP平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如在線醫(yī)療健康咨詢平臺(tái)春雨醫(yī)生、防癌體檢平臺(tái)愛家早查、醫(yī)藥電商七樂康、上門保健的看中醫(yī)、上門推拿的理大師……

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，目前，我國針對(duì)醫(yī)療保健的APP產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到2000多種，并形成以下5大類別：醫(yī)藥產(chǎn)品電商客戶端、面向醫(yī)生/醫(yī)學(xué)院學(xué)生等與業(yè)人群的客戶端、綜合醫(yī)療健康信息化及云端服務(wù)客戶端、眼科/牙科等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品、細(xì)分功能產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅有15.8億元，2014年中國移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28.4億元，預(yù)計(jì)到2017年底，中國移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元，達(dá)到125.3億元。在以下因素作用下，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)快速發(fā)展，并催生了當(dāng)前醫(yī)療類APP的火熱發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　首先，我國老齡化趨勢(shì)加快、人口發(fā)病率呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，人們對(duì)健康需求上升，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)空間打開，對(duì)健康的要求從治病轉(zhuǎn)向防病，健康服務(wù)空間也因此打開;其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，并與醫(yī)療行業(yè)深度融合，這催生了移動(dòng)醫(yī)療APP;最后同時(shí)也是最重要的是，與傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)相比，移動(dòng)醫(yī)療具有低成本、高效率、方便快捷的優(yōu)勢(shì)，因而相關(guān)APP一經(jīng)推出，變深受市場(chǎng)喜愛。

　　國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療APP發(fā)展困境聚焦

　　作為新興行業(yè)，移動(dòng)醫(yī)療APP存在一些發(fā)展困境，盈利模式不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重并且缺乏創(chuàng)新是其中的三大典型。未來移動(dòng)醫(yī)療APP持續(xù)健康發(fā)展需要提高創(chuàng)意、摸索出一條清晰的盈利方式。針對(duì)創(chuàng)意，平臺(tái)可以從用戶核心需求出發(fā)推出細(xì)分醫(yī)療服務(wù);在這一過程中，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)能幫助平臺(tái)快速做出評(píng)估，并及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品，也應(yīng)加以重用。

　　移動(dòng)醫(yī)療APP盈利解讀

　　針對(duì)盈利環(huán)節(jié)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析全球主要類型的移動(dòng)醫(yī)療APP運(yùn)營后認(rèn)為，以下方面能有助于平臺(tái)盈利：其一，挖掘健康大數(shù)據(jù)信息。我國醫(yī)療信息化已經(jīng)基本普及，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、衛(wèi)計(jì)部門、醫(yī)療保險(xiǎn)承辦機(jī)構(gòu)、藥品廠商與流通廠商在業(yè)務(wù)運(yùn)行中已經(jīng)沉淀了海量的健康大數(shù)據(jù)資源。不過，海量數(shù)據(jù)還未能在醫(yī)院、醫(yī)生和病人之間形成聯(lián)系，這給了移動(dòng)醫(yī)療APP切入空間。通過電子病歷、醫(yī)藥電商平臺(tái)，APP可作為數(shù)據(jù)信息的“中間商”，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品廠商與用戶提供數(shù)據(jù)信息服務(wù)。

　　其二，發(fā)力可穿戴醫(yī)療設(shè)備。一方面，隨著智能手機(jī)不斷普及，可穿戴設(shè)備有望取代智能手機(jī)成為主流，提早布局醫(yī)療可穿戴設(shè)備大有裨益;另一方面，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)采集，使得移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)主動(dòng)掌握了數(shù)據(jù)信息，這類數(shù)據(jù)信息也將與健康大數(shù)據(jù)配合，發(fā)揮巨大的價(jià)值。

　　最后，重視慢性疾病用戶。中國的慢性病人超過三億，移動(dòng)醫(yī)療APP可以讓用戶自己管理疾病。當(dāng)用戶規(guī)模上升后，社會(huì)和商業(yè)價(jià)值就將體現(xiàn)出來。當(dāng)前國人生活水平提高后，對(duì)亞健康、慢性疾病的問題也日益重視，花費(fèi)上升也成為必然趨勢(shì)，這給了移動(dòng)醫(yī)療APP盈利可能