近日，互聯(lián)網(wǎng)移動營銷平臺小鳥推送宣布公司于去年11月完成由上海南翔創(chuàng)投領(lǐng)投的千萬元Pre-A輪融資，資金將主要用于研發(fā)、市場、品牌建設(shè)等方面。

　　據(jù)創(chuàng)投時報項目庫數(shù)據(jù)，小鳥推送隸屬于杭州諾霖信息科技有限公司，是一家自主研發(fā)的移動場景化營銷平臺，小鳥推送基于RTB技術(shù)實現(xiàn)移動的全網(wǎng)精準推送。已覆蓋90%的移動網(wǎng)民，根據(jù)280個用戶行為標簽，只向匹配度高的用戶進行推送。除了用戶的興趣偏好標簽之外，小鳥推送還記錄用戶的位置信息，根據(jù)時間+地點+用戶標簽進行場景預測和投放。 目前旗下兩類主打產(chǎn)品，針對APP推廣和O2O營銷，為廣大客戶提供移動端的營銷推廣投放服務(wù)。

　　　小鳥推送的精準營銷是以大數(shù)據(jù)庫，自主研發(fā)的DMP smart DATA，這是一個記錄了5億移動網(wǎng)民行為的數(shù)據(jù)庫，包含280項移動用戶行為標簽。這些用戶行為數(shù)據(jù)的來源主要以下兩個：

　　1、RTB流量市場。小鳥推送的RTB平臺目前對接了100萬個網(wǎng)站，18萬個手機App的廣告位，從這個平臺可以獲取到用戶的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，如使用終端、瀏覽習慣、行為偏好等。RTB，即實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)，最初由谷歌推出。

　　2、第三方數(shù)據(jù)。和wifi廠家合作，通過wifi捕獲到用戶mac傳送到云端，并在小鳥推送DMP庫中對應(yīng)用戶的mac和cookie數(shù)據(jù)，進行分析并存儲。另一個途徑是來源于廣告主客戶，當部分客戶決定投放時就會給小鳥推送提供一些數(shù)據(jù)對接。

　　通過DMP smart DATA里的數(shù)據(jù)，小鳥推送就能夠輸出用戶的標簽與畫像，從而實現(xiàn)精準的千人千面的廣告投放，打造一個高ROI移動營銷平臺。值得注意的一點是，在記錄用戶行為數(shù)據(jù)的時候，小鳥推送著重記錄標簽的是18-25歲的90后移動用戶，“因為這部分用戶不但具有高購買力和高互動性，他們也是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的源頭，可以說得90后者得天下。”袁小芒解釋。

　　DMP smart DATA并不是小鳥推送的全部，“我們現(xiàn)在提供優(yōu)化師+技術(shù)平臺的服務(wù)，優(yōu)化師是我們平臺的一個特色服務(wù)?！痹∶⒖谥械膬?yōu)化師能夠為廣告主的產(chǎn)品定制推廣策略，通過了解試用App找到賣點，接下去在投放試驗中不斷對比數(shù)據(jù)，綜合人群、渠道和創(chuàng)意了解廣告投放效果進行優(yōu)化，從而保證高轉(zhuǎn)化率。

　　就App推廣來說，還有一種常見的方式是地推，袁小芒認為跟地推相比基于RTB技術(shù)的精準營銷更能獲取真實用戶并且活躍度更高，因為地推先獲取用戶再篩選，而小鳥推送的模式是直擊目標用戶。此外，融合了WAP、APP、PC可以實現(xiàn)跨屏投放的小鳥推送，另一優(yōu)勢是更能擴大產(chǎn)品的曝光量，提高二次搜索率。

　　據(jù)悉，目前小鳥推送的客戶范圍覆蓋了移動金融行業(yè)、移動游戲行業(yè)和移動社交行業(yè)，平均每月移動營銷收入達數(shù)百萬。袁小芒表示后期會推出“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務(wù)，將服務(wù)范圍拓展到各行各業(yè)，如商場、房產(chǎn)、汽車等。