美麗說和蘑菇街終于在大家篤定的猜測中合并在了一起，作為新年第一案，這個(gè)合并受到極大關(guān)注，15年的合并浪潮終究還是蔓延到2016年并且還將持續(xù)進(jìn)行下去。昨日美麗說和蘑菇街召開媒體交流會(huì)，兩位掌舵人也就合并中的具體問題和今后的發(fā)展戰(zhàn)略答記者問。今日帶您梳理一下，“新蘑美”合并的詳細(xì)細(xì)節(jié)，會(huì)對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生哪些深刻的影響?

　　合并的三方原因：競爭，消耗，資本收緊

　　蘑菇街和美麗說都是以淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站起家，包括女性垂直電商黑馬楚楚街也都是在淘寶基礎(chǔ)上衍生出的新的商業(yè)模式。目前女性垂直電商市場紅海一片，先不說小紅書以及明星衣櫥等后起之秀的圍追堵截，事實(shí)上，從用戶層面來看，美麗說已經(jīng)落在了楚楚街的身后，在上半年可查數(shù)據(jù)顯示，楚楚街的月活躍用戶在9月份首次超過蘑菇街和美麗說，達(dá)到1316.4萬。同時(shí)打開應(yīng)用市場，總感覺有上千款潮流導(dǎo)購、服飾搭配和海淘App值得關(guān)注。導(dǎo)購?fù)扑]的、內(nèi)容分發(fā)，技術(shù)查找等等不一而足。面對這樣的市場競爭，陳琪在會(huì)上指出了，兩個(gè)合并能夠“更好的搶時(shí)間”，比如“更快覆蓋更多的女性客戶，迅速把其他競爭對手甩掉，可以對我們無論供應(yīng)商、品牌商等等各種上游提升溢價(jià)的能力等等?！?/p>

　　面對市場競爭，有品牌和積累的兩大導(dǎo)購界品牌卻忙著彼此攻防，在重合資源上的競爭和消耗卻在日日加重。在分享會(huì)上，徐陳兩人透露的產(chǎn)品重合在20%左右，但實(shí)際上只多不少，從平臺(tái)屬性、業(yè)務(wù)內(nèi)容、商業(yè)模式來看，蘑菇街美麗說攻守之勢明顯。徐易容在會(huì)上也坦言：“無論從用戶的角度還是股東的角度，包括員工的角度，(合并)都是比較好的。我們可以降低很多成本，把更多的精力放在一起來做事?！?/p>

　　美麗說重內(nèi)容，蘑菇街在15年12月發(fā)布“雙中心戰(zhàn)略”，將商品內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)行升級。同樣在15年，美麗說重點(diǎn)發(fā)力Higo，蘑菇街投資C2C海淘電商“淘世界”，達(dá)成戰(zhàn)略合作，各自布局海淘業(yè)務(wù)。在代言上分別清了當(dāng)紅藝人李易峰，鹿晗等等，更不用說在商家的爭奪和補(bǔ)貼上了。

　　當(dāng)雙方越來越像的時(shí)候，資本市場收緊。此次合并業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為最核心的原因來自資本方的撮合，兩人也沒有否定這個(gè)問題。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，美麗說已經(jīng)在2014年8月完成了E輪融資，數(shù)額不詳，估值近10億美元。蘑菇街也在去年11月完成了2億美元的D輪融資，估值近20億美元。但兩者的金額與計(jì)劃中的差距頗大，隨著資本市場的持續(xù)收縮、BAT巨頭戰(zhàn)略的需要等等因素，合并這件事也有跡可循。

　　據(jù)傳雙方的共同投資方高瓴資本積極奔走進(jìn)行兩方協(xié)商，但事實(shí)上更多的還在于美麗說的D輪融資方騰訊的市場布局：投資美麗說的權(quán)益得到保障;拿到了蘑菇街的股份;為微信電商撐起未來，在此次合并中騰訊作為股東還會(huì)進(jìn)行新一輪的增持。按照這樣的發(fā)展態(tài)勢，阿里也肯定會(huì)進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略防御部署。在2015年，雙方的較勁也從曾經(jīng)的單純業(yè)務(wù)層面上升到了資本層面。此外，這一輪并沒有資本退出，是否IPO套現(xiàn)在下階段也將成為大家對“新蘑美”關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　合并后的“新蘑美”如何重組?

　　“新蘑美”如何走到一起？在溝通會(huì)上，陳徐二人并沒有詳細(xì)的介紹新的重組部署，只是表明會(huì)建立融合小組，陳琪表示：“合并后團(tuán)隊(duì)要融合、業(yè)務(wù)要融合，兩個(gè)品牌其實(shí)不融合，甚至要分得更加清楚、更加獨(dú)立?！痹谵r(nóng)歷春節(jié)之前還是以梳理共同的產(chǎn)品線為主?！霸谶@兩個(gè)品牌之下，內(nèi)容供應(yīng)鏈和商品供應(yīng)鏈都是不一樣的，我們同樣也會(huì)保持兩個(gè)公司之下的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立，獨(dú)立的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)去做自己的事情，我們也會(huì)整合一些可以整合的資源，比如風(fēng)控的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

　　此外，合并后新公司由蘑菇街CEO陳琪執(zhí)掌，美麗說CEO徐易容會(huì)帶領(lǐng)核心團(tuán)隊(duì)專注于HIGO業(yè)務(wù)。合并后雙方將不會(huì)裁員，而是對現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新整合，提高效率。不過業(yè)務(wù)調(diào)整后美麗說部分高管將存在離職的可能。陳琪在致員工的公開信中指出： “整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價(jià)?！睂?shí)質(zhì)上更是蘑菇街收購了美麗說。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街在近期的戰(zhàn)略，用戶活躍度和融資以及估值上都明顯的超越了美麗說，陳琪的領(lǐng)導(dǎo)地位也因此凸顯。

　　合并之后的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

　　蘑菇街和美麗說合并后不僅可以抵御淘寶的強(qiáng)勢入侵，更可以集中力量搶占時(shí)尚垂直電商移動(dòng)入口。其次，抱團(tuán)取暖有利于減少競爭、降低成本，順利融資，從而實(shí)現(xiàn)一統(tǒng)女性電商市場的江湖。

　　從具體的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)上來看，兩家巨大的廣告投入會(huì)明顯減少，降低運(yùn)營成本;其次，合并后的綜合實(shí)力容易重樹投資人的信心;此外，可以集中精力轉(zhuǎn)型升級，提升行業(yè)競爭力，給予競爭對手有力還擊。

　　在媒體溝通會(huì)上，陳琪多次提出“希望在女性媒體和女性消費(fèi)領(lǐng)域里面成為新的給女生提供包圍式服務(wù)生態(tài)性”， 在近期的報(bào)道中，陳琪對外強(qiáng)調(diào)的蘑菇街的定位是時(shí)尚和生活方式的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　這樣意味著隨著消費(fèi)升級的展開，已經(jīng)合并下來的“新蘑美”商品內(nèi)容，導(dǎo)購內(nèi)容和社交內(nèi)容上聯(lián)合美麗說資源發(fā)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會(huì)化傳播目前垂直類電商的核心之爭，從淘寶的內(nèi)容平臺(tái)開放計(jì)劃，到中小電商的訂閱號，無一不在用內(nèi)容提升競爭力。導(dǎo)購電商看重的不僅是下一波消費(fèi)升級，更是由內(nèi)容模糊化的消費(fèi)邊際成本。陳琪也明確的向記者們透露，合并后會(huì)向縱深發(fā)展，除去電商，通過品牌廣告、通過金融、通過大數(shù)據(jù)，多條路徑都可以去變現(xiàn)。“所有為這些女性提供時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容的公司，所有為這些女性提供時(shí)尚相關(guān)商品的公司全都是我們的競爭對手，不管線上線下全部都是我們的競爭對手?！?/p>

　　此外，隨著蘑美的合并和大量極用戶的整合，由陳琪帶領(lǐng)的“新蘑美”勢必會(huì)對女性電商領(lǐng)域帶來巨大的沖擊，隨著完善的生態(tài)體系的搭建需求，新蘑美可能會(huì)產(chǎn)生新一輪的并購和投資猶未可知。

　　但在一片紅海的市場體量巨大也不見得都是好事，陳琪是否能夠帶領(lǐng)公司保持原有靈活的方向和前瞻性的戰(zhàn)略布局搶占這一波消費(fèi)升級，在徐易容退出后的融合上會(huì)不會(huì)出現(xiàn)人事傾軋? 在生態(tài)的大早上是否會(huì)遇到來自資本方的干涉，這些，都交給時(shí)間。