近日，互眾廣告(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“互眾廣告”)與鐵總旗下中鐵網(wǎng)簽訂合同，互眾廣告將為中鐵網(wǎng)的12306網(wǎng)和95306網(wǎng)廣告位招商(招商編號(hào)：2015ZS-GG-001)，具體廣告位置包括12306首頁(yè)、車票預(yù)訂、余票查詢、訂票成功和95306首頁(yè)廣告位，以及12306客運(yùn)服務(wù)頁(yè)面廣告位。

　　1月11日，商業(yè)廣告全面登陸12306。創(chuàng)投時(shí)報(bào)記者進(jìn)入12306網(wǎng)站，無(wú)論你瀏覽的是網(wǎng)站首頁(yè)，車票預(yù)訂頁(yè)、余票查詢頁(yè)，還是訂票成功頁(yè)，客運(yùn)服務(wù)頁(yè)，均可以看到不同類型的廣告。目前，首批登陸12306網(wǎng)的廣告品牌包括吉利汽車、滬江網(wǎng)校、SEPHORA(絲芙蘭)、360hitao和2345網(wǎng)址導(dǎo)航五家。

　　這意味著，12306網(wǎng)的媒體價(jià)值開發(fā)進(jìn)入全面實(shí)施階段。2015年12月份，中國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò)有限公司(下稱“中鐵網(wǎng)”)就12306網(wǎng)和95306網(wǎng)的廣告位首次進(jìn)行全國(guó)招商。從2016年1月10日起，廣大廣告主即可在12306網(wǎng)和95306網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，12306的媒體價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。它是中國(guó)鐵路旅客客票唯一的官方發(fā)售網(wǎng)站，在中國(guó)家喻戶曉，深入人心，擁有超高的品牌知名度。在經(jīng)歷過(guò)幾次春運(yùn)售票高峰之后，12306網(wǎng)站已經(jīng)持續(xù)保持平穩(wěn)運(yùn)行，隨著近幾年中國(guó)鐵路客運(yùn)量的持續(xù)向好，不斷增長(zhǎng)的鐵路客流將給12306帶來(lái)十分可觀和可靠的流量拉升。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12306網(wǎng)站去年12月份月度累計(jì)用戶數(shù)近1.7億，月度重復(fù)訪問(wèn)用戶量達(dá)6304萬(wàn)，月度累計(jì)瀏覽數(shù)(pv) 逾6377億。這些漂亮的數(shù)據(jù)指標(biāo)使得12306成為國(guó)內(nèi)不可多得的優(yōu)質(zhì)媒體。

　　95306網(wǎng)站于2015年4月10日上線運(yùn)行，主要從事貨運(yùn)和物流服務(wù)，上線以來(lái)，網(wǎng)站注冊(cè)企業(yè)和成交量均實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。它與12306有著明確的分工：12306主要服務(wù)旅客，95306的服務(wù)對(duì)象主要是有物流需求、大宗物資運(yùn)輸和商品采購(gòu)需求的企業(yè)客戶。

　　鐵道部改組成為中國(guó)鐵路總公司正式企業(yè)化運(yùn)作后，開始逐步探尋商業(yè)模式和多元化經(jīng)營(yíng)方式，嘗試多種渠道引入廣告，比如列車冠名、票面廣告等。