泛興趣社交應(yīng)用『火柴盒』獲近千萬人民幣Pre-A融資
近日,泛興趣社交應(yīng)用火柴盒透露去年底獲得了近千萬人民幣的 Pre-A 融資,投資方暫不便透露,目前火柴盒擁有約 60 多萬的注冊用戶。
據(jù)創(chuàng)投時報項目庫數(shù)據(jù),火柴盒是一款由南京極山文化傳播有限公司開發(fā)的,以話題和興趣為導(dǎo)向的陌生人社交產(chǎn)品。作為一款文藝青年的必備社交App,里面分享的歌、語錄和文章質(zhì)量都很高,還有一個隱藏的話題社區(qū),在這里你可以找到志同道合的伙伴。 2014年3月,火柴盒登錄 App Store,5月中旬,在無刷榜無推廣的情況下,進入App Store音樂類排行的第7名;11月底,火柴盒2.0版本上線,在上線不到24小時的時候產(chǎn)生近5000條UGC,平均每30秒產(chǎn)生一條新內(nèi)容。累積下載用戶近百萬,并拿到了200萬的天使輪融資。
“火柴盒” 的 1.0 版本和 “The One” 很像,每日推送一條語錄、一篇文章,再加一首歌曲,但內(nèi)容分享型產(chǎn)品很難有大的商業(yè)空間。另外團隊發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的種子用戶在 QQ 群里的交流十分活躍,因此萌發(fā)了從垂直內(nèi)容向社交轉(zhuǎn)型的念頭——“通過興趣去連接,讓大家能夠找到志同道合的朋友,有一種他鄉(xiāng)遇故知的感覺。”
當(dāng)時 “火柴盒” 的團隊還針對陌陌的用戶做了各地的調(diào)研,實際發(fā)現(xiàn)的結(jié)果是:產(chǎn)品雖然下載量很高,但使用率并不高,不少女生反映一上來會有種被騷擾的感覺,而男生的反饋是 “約不到”。“陌生人社交的需求一直很大,但市面上還沒有一款 APP 可以很好地滿足大家。我們覺得這說不定是個機會?!?東方可愛說。
因此,在火柴盒 2.0 社交版本中,添加了話題欄目。初期由編輯發(fā)起話題,比如 “你最鐘意的電影臺詞”,“100 個字的創(chuàng)作比賽” 或者發(fā)起一項投票。發(fā)現(xiàn)活躍度不錯之后,團隊隨即上線了可以由用戶自己來創(chuàng)建話題的 3.0 版本。
但是新版本一上線,團隊就遇到了難題:“我們面臨的是個巨大的長尾,大概在不到 5-6 個月的時間,就產(chǎn)生了超過 10 萬個話題,極為細分。” 在東方可愛看來,3.0 版本像是個輕型的 BBS。用戶等于走進了一個大宇宙什么都可以看到,但要花很多的時間成本去找你感興趣的人和話題。
對于新上線的 4.0 版本,團隊的想法是希望用機制、算法去幫助用戶快速縮減尋覓的成本?!澳氵M來是個小宇宙,我們會推薦一些人、話題給你關(guān)注,然后你再慢慢地去拓展興趣鏈,順著感興趣的話題找到更多志同道合的人?!?東方可愛認為,和同樣以話題主導(dǎo)的 same 相比,“火柴盒” 的區(qū)別點是有關(guān)系的沉淀,好友動態(tài)被放在了首屏,其次再是感興趣的話題。
不過既然是要了解好友的動態(tài),為什么不直接在微信朋友圈看呢?東方可愛告訴 36 氪,他們曾做過一個 100 人的用戶樣本調(diào)研,發(fā)現(xiàn)他們在火柴盒和在朋友圈發(fā)的內(nèi)容完全不一樣,“其實朋友圈你看到的生活并不是 TA 真的生活,而是 TA 想給你看到的生活。而平時喜歡哪家作家、電影這些則更適合在火柴盒里展現(xiàn),另外我們會有話題來引導(dǎo)你表達。”
人與人的連接中,興趣社交是介于熟人和陌生人之間的另一種連接方式。游戲、運動健身、音樂甚至二次元這幾塊興趣領(lǐng)域都有龐大的受眾群體,因此不乏 “撈月狗”、“JUJU” 等垂直領(lǐng)域的興趣社交產(chǎn)品涌現(xiàn)。不過我的一個困惑是,雖然每個人通常擁有多個不同的興趣,但像 “火柴盒” 這類泛興趣的社交產(chǎn)品粘性是否足夠強?因為如果不強的話,意味著它的可替代性也會相對較大。
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