在剛剛過(guò)去的2021年，國(guó)際美妝巨頭“搶灘美妝市場(chǎng)”掀起一波品牌收購(gòu)潮，收購(gòu)的品牌中，以護(hù)膚為核心品類的品牌占比過(guò)半。根植于科學(xué)與天然原料，成為眾多護(hù)膚品牌主打理念，類似于歐萊雅、皮爾法伯、茱莉蔻、歐舒丹、德國(guó)O家、花濟(jì)等護(hù)膚品牌也登上了熱門。

　　典型例子，如雅漾母公司皮爾法伯(Pierre Fabre)，加碼處于上升賽道的植物芳療，收購(gòu)天然芳療護(hù)膚品牌Ladr?me。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加舍得身心健康方面的投入。據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，50%的人會(huì)選擇按摩、瑜伽、健身等療愈活動(dòng)來(lái)緩解身心壓力。芳療，在這些消費(fèi)主張的帶領(lǐng)下，快速在消費(fèi)市場(chǎng)崛起。

　　近年來(lái)，芳療的消費(fèi)熱潮帶動(dòng)了很多本土企業(yè)的出現(xiàn)，但目前缺乏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定，就導(dǎo)致很多本土企業(yè)魚目混雜。一般而言，在專業(yè)芳療領(lǐng)域，運(yùn)作一個(gè)專業(yè)的芳療品牌，其品牌創(chuàng)始人要么是芳香療法的業(yè)內(nèi)專家，要么就是資深的從業(yè)者。而芳療品牌花濟(jì)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王娣不僅是芳療精油骨灰級(jí)愛好者，并且多年來(lái)一直致力于芳療行業(yè)的深度研究，對(duì)全球各大產(chǎn)區(qū)的精油供應(yīng)鏈更是了如指掌。

　　隨著市場(chǎng)空間與想象空間的拓寬，芳療產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)在3年內(nèi)有200%的增速，體量規(guī)模將達(dá)近百億元。2021年，成立短短五年時(shí)間的花濟(jì)在營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了167%的增長(zhǎng)率，在同品類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中拔得頭籌。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，全球芳香產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將以平均大于4%的增速發(fā)展，全球已經(jīng)公布的芳療市場(chǎng)，預(yù)估正以7.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年，這一市場(chǎng)份額將超80億美元。這對(duì)于擁有一手優(yōu)質(zhì)原料資源和多達(dá)百余種自主研發(fā)配方的花濟(jì)來(lái)講，占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　隨著芳療消費(fèi)的深入發(fā)展，其應(yīng)用場(chǎng)景也愈發(fā)多元，比如身體按摩、護(hù)膚、清潔、補(bǔ)水保濕等等?！霸诜集煯a(chǎn)品的消費(fèi)決策中，用得安心是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，天然植物成分的護(hù)膚品牌雖然不少，但真正中高端層次的品牌卻為數(shù)不多”王娣表示。

　　花濟(jì)是北京莫蘭風(fēng)尚科技有限公司的主打品牌之一，聚焦美容護(hù)膚精油，產(chǎn)品體系已覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚(含精油)、精華油、精油內(nèi)服保健和香薰等，產(chǎn)品包括小花茉莉護(hù)膚系列、植物花萃護(hù)膚精油系列、山茶玫瑰潤(rùn)膚油、閃耀精華油、橙花視黃醇護(hù)膚、桂花滋潤(rùn)修護(hù)護(hù)膚等系列，主要針對(duì)年齡30+以上的女性消費(fèi)群體，其中小花茉莉系列受到用戶的一致好評(píng)，占有較高復(fù)購(gòu)率。

　　目前國(guó)內(nèi)對(duì)精油分類和芳療組織的規(guī)劃尚未有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)有待規(guī)范，但我們有理由相信，隨著新法規(guī)的逐步落地，芳療領(lǐng)域也將迎來(lái)新一輪的改革，行業(yè)生產(chǎn)、宣傳亂象將進(jìn)一步規(guī)范。