2022新春轉(zhuǎn)瞬即至，歲末年初，讓每一個中國人更加期待“萬象更新”，無數(shù)美好的愿景在新春將至時匯聚升溫，并在親情、友情、愛情的演繹中釋放慰藉與感動。伴隨著年味的愈發(fā)濃烈，與國人生活息息相關的白酒品牌，也在變幻著方式和主題觸發(fā)情感共鳴，為我們呈現(xiàn)一幅幅精彩畫卷。

　　舍得作為2021年最具活躍度的品牌，自然是當前新春營銷季的絕對主角，憑借一系列線上線下的聯(lián)動攻勢，舍得既喚醒了新年新氣象，也在市場營銷端持續(xù)收獲捷報，實現(xiàn)口碑與業(yè)績雙豐收。

　　1月20日，舍得酒業(yè)2022年賀歲大電影《舍得萬象新》驚喜而至，用極為美好的寓意與感動，按下新一年的啟幕鍵。與此同時，今年的“新春品鑒官”耿樂也隨之登場，舍得酒業(yè)延續(xù)了新春期間保持星光熠熠的慣例。

　　從精心打造文創(chuàng)產(chǎn)品到賀歲大電影上線，舍得酒業(yè)以“新”為線索將一系列品牌動作串聯(lián)起來，讓行業(yè)見識其在春節(jié)營銷端的品牌智慧與大手筆。而這些社會化傳播所凝聚的力量，又讓老酒戰(zhàn)略蘊藏的品質(zhì)與品味魅力持續(xù)釋放，帶領新老消費者開啟對中國白酒的全新認知。

　　溫情迎新年 舍得之間，自有滋味

　　白酒作為中國人的情感粘合劑和社交剛需品，一直在新春期間扮演著重要角色，作為年度最為關鍵的營銷季，白酒企業(yè)在此期間紛紛發(fā)動年終品牌攻勢，搶占年末市場動銷高地。而舍得酒業(yè)深知，最強的營銷利器不只是促銷戰(zhàn)術，而是直抵心靈且有溫度的共鳴。

　　著名演員耿樂作為舍得酒2022年“新春品鑒官”，在這部《舍得萬象新》賀歲片中，帶領我們找尋“想要的生活”，而這場尋找之旅，也讓我們深度感知舍得之間蘊含的無窮力量，并幫助我們重拾走出困境與挫折的鑰匙。

　　正如片中父子、夫妻、同事、伙伴在面臨抉擇時的堅韌與果敢，讓我們嘗試與生活和解，也懂得人生每一個階段都要學會取舍，進而讓生活變得更有韻味。耿樂那句“新年快樂”中潛藏著萬千感觸，這是告別迷惘后的釋然與欣慰，也引出“生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味”這一充滿智慧的答案。

　　同時，在“虎年春風起，舍得萬象新”的主題下，這部電影級大片再次呈現(xiàn)了舍得酒業(yè)在品牌形象塑造、品牌傳播設置，特別是老酒戰(zhàn)略社會化傳遞上的智慧與創(chuàng)新。也在備受歡迎的“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”之外，調(diào)動影像與情感的力量，在新春營銷戰(zhàn)場上豎起獨具個性的標識。

　　而連續(xù)三年的春節(jié)檔，舍得都啟用明星“新春品鑒官”為消費者送來祝福與感動，塑造更具傳播廣度與深度的品牌形象。例如去年的“春風品鑒官”著名演員楊立新、楊玏父子，搭檔演繹中國家庭情感劇，讓舍得文化和舍得老酒品質(zhì)在我們最熟悉的幾大白酒消費場景中得到精彩呈現(xiàn)。

　　今年的“新春品鑒官”耿樂憑借1995年上映的電影《陽光燦爛的日子》走入觀眾視線，隨后在《北京樂與路》、《開往春天的地鐵》等文藝片中塑造了飽滿生動的平凡人物，近年來在《長津湖》、《突圍》等熱門影視劇中更是展露愈發(fā)純熟的演技。

　　事實上中央美術學院畢業(yè)的他，職業(yè)是演員，專業(yè)是藝術，愛好的攝影，一直在不同的角色中向“新”而行，成就精彩生活。在舍得賀歲片中，他繼續(xù)探索“哪一種生活是你想要的”，并在找尋的過程中，以舍得酒為情感寄托見證不同的人與情，串聯(lián)起普世情感。

　　保持舍得之心、舍得精神，在新的一年自然如虎添翼——春風起，萬象新;年是終點，也是起點，告別舊歲迎新年，生活如老酒，越品越對味，讓我們在對“新”的探尋中感知成長，收獲堅強。

　　溫度、智慧、戰(zhàn)術 老酒戰(zhàn)略向“新”而行

　　去年末至今，“虎年春風起，舍得萬象新”春節(jié)市場營銷活動，已經(jīng)在線下全面鋪開，期間限量禮盒《舍得虎年萬象新限量禮盒套裝》亮相即熱銷，讓舍得品牌斬獲海量關注度，如今這部賀歲大片的上新，讓舍得的品牌聲量與質(zhì)感愈發(fā)強勢。

　　舍得用新意撬開市場，用創(chuàng)意贏得消費者青睞，新春主題文創(chuàng)產(chǎn)品“虎年萬象新限量禮盒套裝”光彩奪人，傳遞“虎年春風起，舍得萬象新”的美好寓意，也帶領觀者在新的一年開啟新征程、新起航。

　　同期推出的“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝，則在彰顯品牌藝術氣息與文化內(nèi)核基礎上，深度契合現(xiàn)階段中國人的精神風貌與意志需求，在共鳴中收獲品牌認同感。

　　當前以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為核心聚焦點，舍得調(diào)動各方資源最大范圍提升品牌曝光度與好感度，全面觸達目標人群并挖掘潛在受眾，以創(chuàng)新的社會化傳播逐漸強化消費者對于老酒的認知。

　　舍得此番通過打造文創(chuàng)產(chǎn)品搶占創(chuàng)新高地，結合線下市場活動，最大范圍提升品牌影響力與曝光度，在與消費者進行雙向互動的過程中，更進一步豐滿老酒戰(zhàn)略。

　　另外，近期圍繞“虎年春風起，舍得萬象新”、“沱牌虎年送?！薄ⅰ捌髽I(yè)年會用酒”三大營銷方案，舍得在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市連續(xù)舉辦“虎年春風起，舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動，并計劃在全國核心城市繼續(xù)開展50場，全面積攢終端人氣并提振經(jīng)銷商信心。

　　而老酒戰(zhàn)略在落地中的核心要義，就是在深挖白酒在中國社會中不可替代的情感樞紐作用基礎上，進一步詮釋舍得老酒不可替代的品味之美和價值高度，提升中國白酒的認知維度并豐富感知空間。

　　在全面實施老酒戰(zhàn)略后，舍得通過一系列品牌打造及市場推廣活動深入布局，實現(xiàn)對核心人群的精準培育，同時將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，并不斷通過老酒人才培養(yǎng)、知識培訓、老酒產(chǎn)品體系、技術賦能等方面挖掘老酒價值。

　　如今正在上演的春節(jié)營銷攻勢，正是舍得老酒戰(zhàn)略依托社會化傳播實現(xiàn)認知飛躍的持續(xù)舉措，在舍得用電影級大片與文創(chuàng)產(chǎn)品構建的“虎年春風起，舍得萬象新”主題中，每個人都能看到溫暖與新期待，這無疑是獻給新春與新年的最好禮物。

　　接下來，舍得還將持續(xù)在產(chǎn)品端與情感端輸出品牌聲音與老酒價值，將社會化傳播勢能轉(zhuǎn)化為動銷能量，實現(xiàn)春節(jié)旺銷季的全面突破。