近期，夢潔連開21家18000平高端旗艦店，引發(fā)媒體爭相報道，諸多明星名人、時尚達人紛紛探店推薦，已然形成“刷屏出圈”之勢。這無疑是對夢潔高端升級戰(zhàn)略的又一次肯定。面對行業(yè)競爭日益激烈的局勢，夢潔率先開展落實高端化發(fā)展戰(zhàn)略方向，并在產品、服務、渠道上不斷實現高端化升級，在滿足消費者對美好生活的向往的同時，也獲得了市場的認可，為行業(yè)高質量發(fā)展做出了表率。

圖為夢潔21家旗艦店開業(yè)引媒體熱議

　　夢潔旗艦店打卡風潮席卷全城，設計師系列刷屏熱銷

　　此前，夢潔21家旗艦店連開受到消費者的熱烈追捧，門店內逛店打卡、選購的人絡繹不絕，感嘆夢潔門店環(huán)境高端、產品精致，引發(fā)各地關注。不僅如此，諸多明星名人、各平臺達人媒體也探店打卡，大力推薦夢潔高端旗艦店，線上線下刷屏，成為轟動一時的熱點新聞。消費者紛紛表示，夢潔賦予旗艦店更高端的形象與設計定位，將高端化門店布局送上新臺階。

圖為夢潔21家旗艦店引消費者圍觀

　　據了解，此次夢潔高端旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設計等方面進行全新升級，近千平方米門店采用現代輕奢風格設計，彰顯風度與品質，為消費者帶來更加愉悅與高端的購物體驗。而門店憑借高端設計與布局獨樹一幟，成為城市新地標。

圖為夢潔旗艦店

　　旗艦店之內，夢潔展出更加高端與質感的產品，讓消費者可以零距離觸摸精致床品，感受極致細膩與柔滑。

圖為夢潔旗艦店精致高端空間設計

　　值得肯定的是，今年夢潔與LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設計師強強聯合，推出設計師系列。人的一生有三分之一的時間在床上度過，高品質床品非常重要。出于對這一理念的認同及對夢潔頂尖原料、工藝、品質的認可，夢潔與奢品設計師共同打造的設計師系列，為高端床品賦予新定義。

圖為夢潔聯合三大奢品設計師推出設計師系列

　　該系列延續(xù)三個奢品品牌經典設計風格與元素，精選全球頂級原材料，嚴格把控制作工藝，彰顯夢潔國際品質風范，贏得諸多粉絲、用戶種草，產品一度售罄、一貨難求。

圖為前LV設計師Vincent聯名款-路易爵士

　　在此次合作中，三大設計師紛紛延續(xù)奢侈品經典設計元素，夢潔以國際審美和尖端品質深化產品的高端基因。前LV設計師Vincent聯名款路易爵士延續(xù)LV經典老花元素，呈現摩登復古風潮;香奈兒合作設計師聯名款將經典粗花呢元素融入夢潔的高端床品，新型陶瓷溫感磨毛工藝更添一分溫暖;愛馬仕合作設計師Sophie Meilichzon 聯名款盛裝舞步則延續(xù)Hermès標志性“馬”的元素，營造繽紛靈動的色彩世界，更顯創(chuàng)意設計。工序嚴格、材料珍稀、做工精湛，彰顯夢潔高奢床上用品品質與工藝水準，滿足了消費者對高端床品的需求，深化品牌口碑，持續(xù)引領行業(yè)。

圖為香奈兒合作設計師聯名款

　　夢潔豐富高端升級緯度，舉措不斷贏得信賴

　　近年來，我國床上用品行業(yè)市場發(fā)展陷入瓶頸。一方面，行業(yè)標準、服務和產品質量參差不齊，缺乏明確統一標準，消費者對品牌的信任度下降。另一方面，床品市場品牌混雜，缺乏龍頭品牌做出表率，引領行業(yè)發(fā)展。但需要注意的是，消費者端對高品質產品卻呈現強勁增長需求。國民經濟的快速發(fā)展、人均GDP的逐年增長拉動了消費者對高端產品的渴望，高端、奢品往往意味著更有品位的生活，是對美好生活向往的具象化表現。

　　在如此矛盾困局中，夢潔率先洞察并捕捉到這一問題、開啟高端升級策略，多措并舉滿足消費者對高端床品的需求，推動國內高端床品市場的發(fā)展，成就高端床品品牌典范。

　　一方面，原料是產品品質的保障。夢潔聚焦品質、明確原料標準。今年5月，國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣檢集團發(fā)布床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準，夢潔率先導入這一標準，成為了床上用品行業(yè)內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)。夢潔獲得權威機構認可，明確高端床品原料標準，從而樹立了標桿地位。

圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發(fā)產品認證證書

　　為提升產品品質，夢潔先后建立7A超長絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地，與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質原料產地進行戰(zhàn)略合作，帶動行業(yè)發(fā)展。夢潔100%精選全球原料，選用奢侈品級原料堅守高端質感，建立起核心競爭優(yōu)勢，逐步推行高端戰(zhàn)略實行。

圖為夢潔·白翎聯手共建高品質羽絨基地

　　另一方面，夢潔注重與消費者溝通，通過官宣代言人加強與消費者間的聯結。2021年8月，夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰(zhàn)擔任品牌代言人，并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢時刻》，代言大片登陸全國主流城市及美國紐約百余塊戶外大屏。肖戰(zhàn)同款產品上線當天，線上線下全面售罄，搶購熱潮延續(xù)至海外，引爆關注。在商品市場，品牌唯有達成溝通、不斷提升產品品質，才能構筑品牌卓越形象，贏得消費者的青睞與信賴。夢潔借助品牌代言人肖戰(zhàn)的高勢能，夯實品牌在消費者心目中的高端形象，助推品牌高端升級進程。

圖為夢潔品牌代言人肖戰(zhàn)

　　終端門店是品牌面向消費者展示品牌形象和產品最直觀、最重要的窗口。此次夢潔連開21家高端旗艦店不僅僅是消費體驗的升級，配套四大高端服務也同步優(yōu)化升級，有力地延伸了品牌的服務半徑，形成了高端化、專業(yè)化的品牌生態(tài)閉環(huán)，同時，也是夢潔品牌高端化進程不可或缺的一環(huán)。

　　值得注意的是，為更好回饋消費者，據悉，12月16-29日，夢潔將在長沙最繁華的地段之一——長沙國金中心IFS搭建快閃店?？扉W店將同步展出夢潔品牌的高端形象、三大奢品設計師系列，并且設置多項互動模式，讓更多消費者零距離感受夢潔產品的國際品質?？扉W店首秀當天，夢潔還將邀請重磅級嘉賓出席剪彩儀式，與消費者分享他與夢潔的故事。

　　夢潔專注高品質床上用品65年，始終走在行業(yè)創(chuàng)新前列，發(fā)揮表率作用，為實現消費者對美好生活的向往不斷突破與創(chuàng)新。作為床品行業(yè)的龍頭品牌，夢潔為行業(yè)確立標桿，精準洞察消費者需求，引領行業(yè)向前發(fā)展。未來，夢潔也將持續(xù)發(fā)力，釋放更強大的品牌力，提供更高端的產品和服務，成為國貨崛起的代表品牌。