一年一度的雙11購物狂歡落下帷幕，各商家的年終電商大考成績單也正在陸續(xù)出爐。全球知名家居及生活用品品牌樂扣樂扣在此次雙11中表現(xiàn)亮眼，天貓旗艦店銷售額同比增長23%、京東旗艦店銷售額同比增長22%，連續(xù)第七年實現(xiàn)雙11銷售額增長。在疫情與經濟不振的雙重壓力下，樂扣樂扣顯示出了頑強的韌性，也證明該品牌在中國消費者心中經久不衰的活力。

　　圍繞明星代言，玩轉粉絲經濟

　　此次雙11千，樂扣樂扣正式官宣中國內地青年演員龔俊成為其品牌全球代言人。

　　從“趣LOCK幸福龔式”到“趣LOCK輕年底色”，自官宣后，樂扣樂扣和品牌全球代言人龔俊一起為消費者帶來了全新明星單品和精彩活動，引發(fā)圈層滲透，吸引了更多年輕消費者群體的關注。

　　得益于龔俊強勁的人氣，整個雙11期間，代言人同款SUSU杯僅在天貓旗艦店中就銷售了超過13萬件，甚至數(shù)次出現(xiàn)斷貨的情況，經過緊急補貨依舊一杯難求。而在樂扣樂扣京東旗艦店，新增會員也呈爆發(fā)式增長，同比激增500%以上。龔俊火熱的人氣實實在在的化作了品牌所需要的流量和銷量。

　　保溫杯領域持續(xù)發(fā)力

　　長久以來保鮮盒一直都是樂扣樂扣的品牌標簽，但經過多年的發(fā)展，樂扣樂扣在保溫杯領域已經做到了行業(yè)領先的地位。在今年的雙11期間，包括保溫杯在內的水杯水具品類的銷售額已經占到樂扣樂扣整體銷售的88%，成為集團發(fā)展的核心推動力。而從行業(yè)內來看，11月1日至11月11日，樂扣樂扣在天貓保溫杯類目中已經躍升到銷售額第二，僅次于膳魔師。這對于樂扣樂扣是一個重大突破，對于保溫杯的持續(xù)研發(fā)投入，以及邀請品牌代言人等積極的市場年輕化推廣手段正在取得良好的反饋，推動著保溫杯品類成為樂扣樂扣持續(xù)增長的強勁引擎。

　　直播新玩法，鞏固行業(yè)地位

　　除了借勢代言勢能快速滲透，鎖定行業(yè)強勢領導者地位，雙11活動期間，樂扣樂扣還通過直播“乘風破浪”。整個雙11期間，樂扣樂扣品牌通過頭部主播李佳琦獲取了大量的關注和銷售額，SUSU杯、憧憬保溫杯以及小咖杯等產品累計取到了近22萬只的銷量，觀看人數(shù)更是突破450萬。

　　而在自身店鋪直播方面，樂扣樂扣也不遺余力地著力開發(fā)，雙11期間，天貓旗艦店、京東自營店的直播觀看人數(shù)累計近60萬，新增粉絲逾萬。取得了良好的成績，成為電商銷售渠道中很好的補充。

　　樂扣樂扣中國區(qū)域總裁金龍成表示：“此次雙十一，以Z世代消費人群為攻略，特別是以中國市場主力產品'SUSU杯'和'微笑杯'為中心，保溫杯的銷售上升非常突出，今后將繼續(xù)以食品保鮮盒、cookware、小家電等四大主力品類為核心，在中國國內占據(jù)市場優(yōu)勢”。

　　通過對產品的持續(xù)研發(fā)投入，以及邀請品牌代言人等積極的市場年輕化推廣手段，樂扣樂扣正在取得良好的反饋。在未來，樂扣樂扣將竭盡全力為消費者帶來更加卓越的產品，引領廚房生活文化，打造更美好的生活。