「扭一扭、舔一舔、泡一泡」是一代人心中不可取代的童年回憶，今年這塊「最會玩的小餅干」更是不負(fù)眾望，攜手品牌大使周杰倫，品牌營銷再次升級，共同打造了“笑奧天下，玩心無極”水墨國風(fēng)視聽盛宴，是融合了產(chǎn)品，創(chuàng)意以及現(xiàn)代科技的又一次突破性嘗試。

　　顛覆式的產(chǎn)品創(chuàng)新，笑“奧”國風(fēng)水墨江湖

　　在中國哲學(xué)里，黑與白是彼此交融，和而共生的，恰如黑白奧利奧的玩心不斷演繹，不斷為我們帶來驚喜。也正如周杰倫音樂中的東西古今，不斷碰撞，產(chǎn)生交織與新生。今年，奧利奧顛覆經(jīng)典，打造出了世界上第一塊「白色奧利奧餅干」，讓經(jīng)典黑白配產(chǎn)生更多玩味的空間。也讓黑白、音樂、國風(fēng)三者間發(fā)生奇妙的反應(yīng)，以玩心為軸，結(jié)合周杰倫的中國風(fēng)音樂，深層次地詮釋jay式中國風(fēng)的美學(xué)內(nèi)核，同時用更具覺沖擊力的呈現(xiàn)方式將兩者結(jié)合在一起，將周杰倫水墨大片中的東方韻味呈現(xiàn)給觀眾，致敬中國傳統(tǒng)文化，正所謂笑"奧"天下，玩心無極。

　　玩心不僅在于形式，更在于內(nèi)容上的深度呈現(xiàn)。玩國風(fēng)，玩的是形與神的交融。品牌大使周杰倫以《發(fā)如雪》、《青花瓷》、《蘭亭序》為創(chuàng)作基礎(chǔ)重新編曲，取其神韻，搭配武術(shù)、古琴、青花瓷、圍棋、書法等傳統(tǒng)元素，并將黑白元素以唯美的水墨動畫形式呈現(xiàn)，“玩”出了這場國風(fēng)水墨的視聽盛宴。不僅強化了奧利奧與黑白的全新關(guān)聯(lián)，也進(jìn)一步加深“吃奧利奧長大”和“聽周杰倫長大”的一代國人對品牌文化的認(rèn)同。當(dāng)耳邊響起“你發(fā)如雪凄美了離別”“天青色等煙雨而我在等你”熟悉的詞曲，觸動的不僅是靈魂深處的DNA，也是內(nèi)心對中國文化更深的熱愛。

　　線下國風(fēng)玩心長廊，打造360沉浸式笑“奧”江湖

　　說到玩，奧利奧向來是玩“真”的。去年奧利奧特別邀請 “不是美術(shù)館”的5位藝術(shù)家，攜手品牌大使周杰倫，在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬枚mini奧利奧呈現(xiàn)了一個“無與倫比藝術(shù)展”用人人能看懂的“可以吃”的藝術(shù)，直擊人們年少最甜蜜的回憶。讓奧利奧充滿“玩味”與情懷的極簡美學(xué)深入人心。今年的線下藝術(shù)展，奧利奧攜手周董，更是玩心升級，情懷升級，邀請“不是美術(shù)館”的藝術(shù)家，在位于美麗西湖之畔的杭州鳳起路地鐵站開啟了一場“笑奧天下藝術(shù)展”， 以中國傳統(tǒng)文化中的典型符號——"琴棋書畫"為核心內(nèi)容，與周杰倫的三首經(jīng)典中國風(fēng)歌曲《發(fā)如雪》、《青花瓷》、《蘭亭序》跨界結(jié)合，創(chuàng)造了三幅唯美寫意的水墨畫卷，分別為《琴之卷》、《棋之卷》、《書畫卷》，每幅畫卷蘊含不同的國風(fēng)意象。有別于傳統(tǒng)的中國山水畫，這三幅水墨長卷運用了大量的復(fù)合材料和多媒體的視覺呈現(xiàn)，將觀者帶入一個以奧利奧的玩心所構(gòu)建的國風(fēng)水墨世界。觀者將通過聲光電聚合的互動體驗在觀展過程中感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，體驗jay式中國風(fēng)的音樂韻味，如同徐徐步入一個水墨江湖，一起品鑒東方之境，黑白之韻，零食之味。

　　《琴之卷》以周杰倫的《青花瓷》為靈感，訴說一曲琴音裊裊的江南煙雨時。在奧利奧構(gòu)成的青磚白瓦與湖光水色中，觀眾“撫動”水墨琴弦，水波便會蕩開漣漪，隨即升起奧利奧音符。在風(fēng)淡云輕的詞曲流淌中，寫意東方美學(xué)。

　　《棋之卷》以一番靜謐的雪夜意境，詮釋周杰倫的經(jīng)典國風(fēng)歌曲《發(fā)如雪》。白色奧利奧化為一輪滿月，觀眾“拾起”一枚棋子，唯美的“月下對弈”便呈現(xiàn)眼前。品牌大使周杰倫于此間賦予魔法， 黑白之間，奧利奧化身蝴蝶紛飛，意蘊靈動。

　　《書畫卷》，是一副行文于絕壁間的墨韻流殤。在《蘭亭序》樂曲中，觀眾“揮毫潑墨”，蘭亭序的文字便會在屏幕鋪陳開來，千古詩文飛流狂舞，呈現(xiàn)一番飄逸不羈的墨客氣韻。

　　在互動過程中，周杰倫也會不時出現(xiàn)在長卷里，與你的玩心隔空共振。而當(dāng)參觀結(jié)束走出地鐵站，漫步與西子湖畔，又能將剛才的情緒再度綿延。

　　營銷數(shù)字化探索，多渠道“玩心”生態(tài)養(yǎng)成

　　除了線下大事件，奧利奧更是以多渠道全鏈路的互動營銷，讓消費者體驗各種充滿巧思的“玩心”。當(dāng)年火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級創(chuàng)意音樂盒，至今仍令網(wǎng)友津津樂道，而隨著國風(fēng)限定版黑白奧利奧的推出，經(jīng)典音樂盒的3.0版“國風(fēng)音樂盒”也應(yīng)運而生。只需放入不同顏色的奧利奧，便可切換周杰倫的《發(fā)如雪》《青花瓷》《蘭亭序》等經(jīng)典國風(fēng)旋律，讓人瞬間回歸那些年的唯美中國風(fēng)帶給我們的驚艷與感動中。更有周董御用編曲雨勛老師傾力譜寫神秘國風(fēng)新旋律，藏于山水之間，驚鴻一面，等你揭曉。

　　技術(shù)層面，奧利奧更是持續(xù)不斷地探索著營銷數(shù)字化的邊界。這波營銷除了多樣的互動玩法及看點，還有一個隱藏的重磅驚喜 —— 開創(chuàng)性地運用前沿NFT(Non-Fungible Tokens，不可替代代幣)技術(shù)，基于線下水墨藝術(shù)展同步發(fā)行鏈上數(shù)字藝術(shù)展。每位粉絲都有機會認(rèn)領(lǐng)一塊無可替代的NFO(Non-fungible OREO，每一塊NFO對應(yīng)一副生成藝術(shù)品)，讓可以吃的奧利奧變身獨一無二、永久定格的藝術(shù)典藏。

　　立足玩心，著眼社會演變,實現(xiàn)品牌玩法升級

　　據(jù)百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)顯示，“國潮”搜索熱度上漲528%，國風(fēng)元素持續(xù)受到熱捧與宣傳。從玩黑白，到玩水墨國風(fēng)，奧利奧不僅以這次戰(zhàn)役打通了品牌與中國文化間的橋梁，同時恰到好處地融入了周杰倫的國風(fēng)音樂元素。這套組合拳不僅升級了經(jīng)典的新玩法，也收獲了更多的品牌認(rèn)同感及好感度，為品牌未來的本土化道路沉淀下寶貴的文化資產(chǎn)。值得一提的是，奧利奧此次打造的是食品行業(yè)首個微信超級品牌日，粉絲能夠一鍵喚起奧利奧微信小程序，縮短購買路徑，提升轉(zhuǎn)化。

　　從玩心到開拓，是成長的必經(jīng)之路。隨著那些聽著周杰倫、玩著奧利奧的孩子逐漸長大成人，奧利奧也一年年進(jìn)行著層出不窮的玩法升級。玩法會變，但玩心永恒。只要始終保持好奇與探索，玩心就會成為前行的動力，去探索更大的空間，創(chuàng)造更美的世界。