億邦動(dòng)力研究院發(fā)布《2021垂直類(lèi)電商私域化洞察報(bào)告》
隨著人口紅利的消失，流量紅利的衰退，我國(guó)電商行業(yè)滲透步入高位，增長(zhǎng)趨勢(shì)快速放緩。電商企業(yè)在流量維度的競(jìng)爭(zhēng)明顯激化，流量成本居高不下，電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展面臨考驗(yàn)。如何在流量獲取難度加大的當(dāng)下，更好地洞悉消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和需求，從而爭(zhēng)奪流量已經(jīng)成為電商企業(yè)發(fā)展的核心命題。
在過(guò)去公域的“廣度”流量獲取之上，電商企業(yè)同時(shí)對(duì)私域“精度”流量的觸達(dá)提出了更高的需求，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)形成商業(yè)閉環(huán)，深挖用戶(hù)全生命周期價(jià)值，積極提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率、裂變率和客單價(jià)已經(jīng)成為電商企業(yè)，特別是專(zhuān)注某個(gè)領(lǐng)域，并深度運(yùn)營(yíng)的垂直電商企業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。現(xiàn)階段，以微信為核心要素的私域玩法快速迸發(fā)，為電商行業(yè)帶來(lái)新的增量和生機(jī)。
億邦動(dòng)力研究院梳理當(dāng)下電商行業(yè)和流量趨勢(shì)變化，發(fā)布《2021垂直類(lèi)電商私域化洞察報(bào)告》，深入解讀垂直電商在私域加持下的成功案例，探討其中增長(zhǎng)邏輯，希望為行業(yè)提供有益借鑒。
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