炎炎夏日，喝上一杯清涼解暑的冰奶茶，無疑是95后、00后“Z世代”人群的一大樂趣。與此同時，為了進一步刺激這一人群的消費欲望，各大茶飲品牌千方百計地送出優(yōu)惠券，也令“Z世代”們不禁有些“審美疲勞”，但近期文創(chuàng)平臺hope，聯(lián)合滬上阿姨奶茶品牌，將傳統(tǒng)的優(yōu)惠券發(fā)放方式，玩出了新的花樣。在這次“夏日奶茶大作戰(zhàn)”活動中，hope基于熟人關(guān)系鏈互動的經(jīng)驗，將“時間膠囊”的概念融入到市場活動中，同滬上阿姨的優(yōu)惠券相結(jié)合，通過小程序彩蛋的趣味互動方式送出優(yōu)惠券，令“Z世代”們印象深刻。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”宣傳畫面

　　“夏日奶茶大作戰(zhàn)”的活動入口在滬上阿姨點單小程序中，通過小程序首頁最上方的宣傳圖，點擊后即可進入。選定性別后，就會發(fā)現(xiàn)“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”兩個玩法。末尾還有個“單身GO”的入口目前顯示灰色，將于單身節(jié)前開放，致力于幫助參與的單身青年順利脫單。而現(xiàn)有的“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”的入口則分別對應(yīng)了情侶互動、好友互動。這種熟人關(guān)系鏈互動的形式，結(jié)合送奶茶玩法體現(xiàn)的約定與陪伴，都和hope時間膠囊APP的理念一脈相承。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”三個入口截圖

　　在這次活動過程中，會有一系列有(e)趣(gao)的互動提問，光看這犀利的問題以及接近“社死”的懲罰選項，就知道會大受搞怪愛玩的“Z世代”們歡迎。果不其然，據(jù)工作人員透露，這一活動上線才2天，未進行其他宣傳，就實現(xiàn)了日均1萬多用戶的使用率和好評，且依舊在不斷增長，預(yù)計等到未來“單身GO”的入口開通之后，還將迎來爆發(fā)式的增長。這也令滬上阿姨的客戶群體，對新的活動開放產(chǎn)生巨大期待。

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”部分問題

圖：“夏日奶茶大作戰(zhàn)”部分懲罰

　　2021年，《中國新聞周刊》2月刊的主題，已經(jīng)把95后、00后的年輕人定義為“奶茶一代”，新茶飲已經(jīng)是是這個時代中國的可口可樂、一種文化現(xiàn)象、一個icon，不可阻擋。作為在全國300多個城市開業(yè)超過3000家門店，年銷量超過1億杯，成為天津、山東、安徽、河北等區(qū)域強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌的滬上阿姨，對于“Z世代”人群的喜好無疑有著自己獨到的理解。而hope作為一個充滿未來感的應(yīng)用，通過獨特的「時間膠囊」玩法，幫助用戶記錄過去、對話未來，將積極心理學(xué)原理融入互動之中，陪伴用戶成長。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和別具一格的體驗， hope已經(jīng)連續(xù)斬獲華為“匠心獎”，小米“金米獎”、VIVO“極光獎”、OPPO“至美獎”、三星“星光獎”暨三星年度推薦12佳App等應(yīng)用市場的頂級榮譽，并被眾多用戶譽為“寶藏軟件”、“神仙軟件”，目前已累積了近千萬的“Z世代”用戶。

hope APP截圖

　　傳統(tǒng)的商業(yè)品牌，與客戶之間的連接主要停留在交易關(guān)系，這是一種較弱的連接。而借助hope這一文創(chuàng)平臺，可以將用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存在品牌的產(chǎn)品中，從而讓品牌與用戶之間建立起情感上的連接，這是強度比交易關(guān)系提高一個維度的新型連接。通過彩蛋、盲盒等創(chuàng)新玩法，也讓傳統(tǒng)的營銷模式變得有趣和好玩。

　　據(jù)了解，本次與滬上阿姨的合作，并非hope的第一次跨界。至今，hope已經(jīng)為南京市大學(xué)生畢業(yè)季、萬科地產(chǎn)、騰訊金融學(xué)院等跨界合作方，提供了基于「時間膠囊」功能的互動玩法技術(shù)支持，為數(shù)以百萬計的“Z世代”人群提供了極具儀式感的和趣味性的“對話未來”的創(chuàng)新方式，并廣受好評。而在未來，hope也會將此類跨界合作拓展到更多的行業(yè)與業(yè)態(tài)之中。

圖：“南京畢業(yè)季”hope現(xiàn)場展區(qū)照片