近年來(lái)，國(guó)貨品牌“圈粉”外國(guó)消費(fèi)者有目共睹，科技領(lǐng)域有華為、阿里;食品行業(yè)有衛(wèi)龍、老干媽，如今服裝行業(yè)亦涌現(xiàn)了波司登這一國(guó)際領(lǐng)先羽絨服品牌。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)72%，這意味著，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锲骄?0件商品中有8件都是國(guó)貨，誠(chéng)然，成為“國(guó)貨之光”已然是每個(gè)中國(guó)企業(yè)努力的方向。

全球領(lǐng)先的中國(guó)羽絨服品牌-波司登

　　回顧中國(guó)品牌崛起歷程，隨著國(guó)人消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求在不斷增長(zhǎng)，而海外企業(yè)也紛紛布局國(guó)內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，在此背景下，中國(guó)品牌提高品質(zhì)滿足內(nèi)需勢(shì)在必行。隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推行，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)品牌。波司登作為羽絨服行業(yè)的龍頭，如今取得全球領(lǐng)先地位，是對(duì)供給側(cè)改革最好的回應(yīng)，同時(shí)也彰顯國(guó)貨品牌實(shí)力?！笆奈濉币?guī)劃開局，提出要“形成一批知名跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)和有國(guó)際影響力的紡織服裝品牌?！辈ㄋ镜亲プ∵@一波發(fā)展大勢(shì)，聚焦羽絨服主航道，以科技創(chuàng)新持續(xù)提升品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地滿足消費(fèi)者不同階段的需求，同時(shí)不斷加強(qiáng)工藝創(chuàng)新、技術(shù)突破、推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等，使之成為全球領(lǐng)先的中國(guó)羽絨服品牌。

　　波司登成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定者，質(zhì)量提升分量

　　標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最有力的推手，把握了標(biāo)準(zhǔn)就把握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，把握了標(biāo)準(zhǔn)，就引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展方向。波司登不斷通過(guò)產(chǎn)品工藝的創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化的制定，引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展，奠定其全球領(lǐng)先卓越地位。

　　在產(chǎn)品技術(shù)上，波司登不遺余力地研發(fā)技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品變革。2001年，波司登發(fā)起防寒服綠色環(huán)保變革，在國(guó)內(nèi)推出獨(dú)家具有智能化保暖特征的羽絨服，通過(guò)材質(zhì)與面料的革新，提升產(chǎn)品科技含量與舒適性;2004年，波司登又推出具有國(guó)際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”，消除羽絨服異味，讓羽絨服具備抗菌、抑菌、防霉等功能，再次成為行業(yè)首個(gè)，為行業(yè)開辟了新的發(fā)展方向;2004年，波司登將國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，其后，品牌又獲得全球首創(chuàng)專利空氣自循環(huán)體系專利，再次拉高產(chǎn)品品質(zhì)，使得品牌深獲行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。從連續(xù)22年成功助力中國(guó)登山隊(duì)，到多次助力中國(guó)南/北極科考隊(duì)挑戰(zhàn)嚴(yán)寒，波司登已向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌的專業(yè)實(shí)力。

　　波司登成功助力中國(guó)南極科考

　　在工藝上，波司登也力求不斷突破與創(chuàng)新。針對(duì)行業(yè)普遍存在的羽絨服鉆絨問(wèn)題，波司登率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)施技術(shù)攻關(guān)，調(diào)整試用不同工藝，有效解決羽絨服鉆絨行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，并將此技術(shù)進(jìn)一步推廣，獲得發(fā)明專利，帶領(lǐng)更多的羽絨服企業(yè)實(shí)施變革。同時(shí)，波司登所有產(chǎn)品都采用德國(guó)防熱機(jī)針有效避免縫制過(guò)程中高溫破壞面料，采用150D絲光線、603縫紉線或21Tex縫紉線，避免跑絨，讓羽絨服更具品質(zhì)，彰顯大國(guó)制造的實(shí)力。

　　基于專注羽絨服45年的專業(yè)沉淀，波司登不僅加強(qiáng)科技與工藝創(chuàng)新，更引領(lǐng)了全球羽絨服標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。波司登建立羽絨服行業(yè)全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室(CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室)，承擔(dān)國(guó)際羽絨羽毛局(IDFB)中國(guó)理事單位等，掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。截止目前，波司登已經(jīng)參與制定23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)，再現(xiàn)國(guó)貨品牌的魅力，引領(lǐng)全球羽絨服標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

　　重塑品牌力，文化滲透提升國(guó)際影響力

　　老干媽在國(guó)外已成為高端食品，被親切的稱為“憤怒女士醬”，并頻繁出現(xiàn)在國(guó)外社交平臺(tái);李子柒在Youtube粉絲破千萬(wàn)，成為反向輸出中華文化的代表人物......這都是中國(guó)品牌的力量，是中國(guó)文化自信的體現(xiàn)。一個(gè)真正意義上的“國(guó)貨之光”，在滿足國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，還要提升其在全球市場(chǎng)的影響力，提升中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，波司登在國(guó)際舞臺(tái)表現(xiàn)不俗。一方面，與愛馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶等國(guó)際設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，打造更具時(shí)尚感與設(shè)計(jì)感的聯(lián)名產(chǎn)品，對(duì)接國(guó)際潮流。另一方面，陸續(xù)登上紐約、米蘭、倫敦國(guó)際時(shí)裝周，一次次站上更大的國(guó)際舞臺(tái)，讓世界看到中國(guó)品牌的創(chuàng)新能力，提升品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。如今，波司登已暢銷全球72國(guó)，全球2億人都在穿，極大地提升了中國(guó)羽絨服在國(guó)際上的地位與影響力。

　　能力越大責(zé)任越大，踐行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，也是企業(yè)長(zhǎng)存發(fā)展的關(guān)鍵。波司登堅(jiān)持“溫暖全世界”的品牌愿景，多年來(lái)推行公益，成立波司登基金會(huì)，已累計(jì)向社會(huì)捐款捐物超過(guò)12億元。波司登公益足跡遍布全國(guó)29個(gè)省、108個(gè)地級(jí)市、558個(gè)縣，惠及119.2萬(wàn)貧困群眾，同時(shí)覆蓋國(guó)際，彰顯全球領(lǐng)先民族品牌的擔(dān)當(dāng)。2020年疫情期間，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動(dòng)，向全國(guó)438家醫(yī)院及單位馳援捐贈(zèng)羽絨服共計(jì)151368件，總價(jià)值超3億元;2020年，波司登更登陸倫敦時(shí)裝周，吶喊中國(guó)加油······一次次的公益前行、為愛出發(fā)，其彰顯的是大國(guó)民族品牌的擔(dān)當(dāng)。

波司登在倫敦時(shí)裝周為中國(guó)加油

　　智慧轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)營(yíng)銷滿足消費(fèi)者需求

　　在著重發(fā)展產(chǎn)品實(shí)力，提升品牌勢(shì)能的同時(shí)，波司登也注重加速推進(jìn)智能制造升級(jí)，形成供應(yīng)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面趕超國(guó)際羽絨服龍頭，滿足全球消費(fèi)需求，多維度實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先地位。

　　一方面，波司登升級(jí)渠道發(fā)展，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主流商圈，覆蓋主流人群，提升品牌影響力。同時(shí)，在英國(guó)開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，贏得國(guó)內(nèi)外主流人群喜愛，讓國(guó)際消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)。

　　另一方面，波司登推動(dòng)供應(yīng)鏈數(shù)字化創(chuàng)新，打造高端智能工廠，擁有世界規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)自有基地，及時(shí)供應(yīng)市場(chǎng)需求，建成中國(guó)服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心，更快、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)者服務(wù)與體驗(yàn)。從前端銷售、中端庫(kù)存，到后端生產(chǎn)外包流程，波司登都力求快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，將消費(fèi)者的需求擺在首位，急消費(fèi)者所急。

波司登智能配送中心

　　在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新與發(fā)展、在工藝上力求突破，在設(shè)計(jì)上追求創(chuàng)新，在供應(yīng)鏈上又與時(shí)俱進(jìn)，這就是波司登的制勝法寶，也是品牌不可復(fù)制的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　多年以來(lái)，波司登始終專注品牌與行業(yè)發(fā)展，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)工藝、完善供應(yīng)鏈，開創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展路徑，讓品牌成就全球領(lǐng)先卓越地位，成為國(guó)貨品牌的新傳奇。未來(lái)，相信波司登會(huì)繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，助力品牌強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)中國(guó)由產(chǎn)業(yè)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)深耕，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、豐富設(shè)計(jì)，助力擴(kuò)大國(guó)貨品牌市場(chǎng)，讓中國(guó)的產(chǎn)品和品牌走向世界，征服世界。