以正念做品牌，舍得實力演繹“舍得精神”

　　6月30日，舍得酒業(yè)正能量短片《以舍得 敬舍得》強勢登陸央視四大頂級新聞欄目，一經(jīng)上線就收到了業(yè)界的廣泛關注。

　　通過《以舍得 敬舍得》，舍得酒業(yè)詮釋的“舍得精神”透過時空，點亮每個人心中的光，再度奏響了當下時代主旋律。

　　從與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻，到《以舍得 敬舍得》正能量短片的上線，相隔不過十天左右。如此頻率、如此高度、如此聲勢，完美體現(xiàn)了舍得酒業(yè)的文化內涵和品牌精神，也進一步彰顯了其賦能品牌的實力與決心。

　　登錄央視、燃爆全網(wǎng) 舍得刷新品牌新高度

　　透過《以舍得 敬舍得》，舍得這一中國精神得到了近乎完美的演繹。

　　青海紅十字會醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊隊長王學軍，拯救生命于一線的白衣“逆行者”;中國建筑材料研究總院教授李運北為國內基建事業(yè)默默奮斗大半生，讓我國基建事業(yè)不斷突破發(fā)展、領先世界水平;廣西都安瑤族自治縣平浪村第一書記黃加榮扎根鄉(xiāng)村十年，只為山區(qū)留守兒童能同樣接受良好教育……

　　三位時代先鋒，以小我的“舍”，換更多人的“得”，以萬千“舍得人”的縮影展現(xiàn)出新時代的“舍得精神”。通過《以舍得 敬舍得》，這種時代精神進一步得到廣泛傳播，向社會傳遞出了可貴的正能量。

　　據(jù)了解，《以舍得 敬舍得》擁有30秒、60秒、120秒等不同版本，全天候登陸央視1套黃金時間，從早到晚貫穿央視1套《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《朝聞天下》《新聞30分》等四大頂級新聞欄目。

　　不難看出，這是舍得酒業(yè)的又一大手筆投入。

　　大手筆背后，是舍得關注度和影響力的直線上升。酒業(yè)家注意到，舍得不僅獲得了參考消息、中國日報、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體的微博發(fā)聲點贊，其在抖音、快手、B站等社交平臺以迅雷不及掩耳之勢火爆出圈，也讓“有一種精神叫舍得”更加深入人心。

　　對此，品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐表示，舍得酒業(yè)發(fā)布的正能量短片，啟用了新時期具有鮮明色彩的時代楷模為背景，這種創(chuàng)新值得肯定，也代表著舍得酒業(yè)的品牌價值主張。

　　毋庸置疑，精神本身就是一種力量，這種力量是最動人心魄的時代強音，當把時代精神融入品牌表達之中，舍得酒業(yè)的品牌形象也更為立體、豐滿。

　　在酒業(yè)家看來，舍得酒業(yè)專注于當下時代的先行者，深度挖掘他們的故事，探尋他們抉擇背后的舍得精神，是洞悉時代脈搏的體現(xiàn)，是引領時代發(fā)展的一股重要力量。

　　今年是“十四五”開局之年，舍得酒業(yè)通過自身的力量，傳遞舍得精神，不僅是時代進步和發(fā)展的需要，更是彰顯中國文化自信的表現(xiàn)。一如馬斐所言，無論是孔孟之道，還是現(xiàn)代的社會主義價值觀都強調“舍得精神”，這是中華民族的價值精神，在新時期顯得尤重要，舍得酒業(yè)的價值主張是民族精神的高度濃縮，同時表達出酒不僅僅是產品，更是一種精神寄托。

　　以正念做品牌 舍得實力演繹“舍得精神”

　　這是繼與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻后，舍得酒業(yè)對舍得精神的進一步詮釋，這也將“舍得”這一新時代的中國精神上升到了一個新的高度。

　　作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)對“舍得”有著尤其深刻的理解：不僅融入公司業(yè)務之中，更滲透到公益事業(yè)上。

　　作為川酒“六朵金花”之一，舍得酒業(yè)的舍得精神首先體現(xiàn)在釀造環(huán)節(jié)。每一瓶酒的誕生，舍得酒業(yè)秉承“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的舍得精神，在對原料的甄選嚴格把關的基礎上，潤糧、上甑、摘酒、出甑、降溫等每一個步驟和細節(jié)，都飽含釀酒匠人們的“用工”，釀好的酒在“過氣不過液”的宜興紫砂陶壇中歷經(jīng)歲月沉淀，最終造就舍得老酒的高品質，給消費者帶來至臻佳釀。

　　在品牌傳播維度，舍得酒業(yè)也將舍得精神表現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過數(shù)年時間，《舍得智慧人物》用創(chuàng)新的品牌傳播方式、顛覆的營銷理念，與消費者傳遞“舍得精神”的核心內涵。到達市場層面，自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)在對老酒市場的培育、老酒知識的培訓等方面，投入大量的精力、人力和物力，正是這種“舍得精神”，鑄就舍得酒業(yè)在老酒品類的引領者地位。

　　舍得酒業(yè)也始終以高度的責任感和使命感在公益的道路上不斷前行：助力射洪當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和脫貧攻堅，向射洪慈善總會捐款1000萬元用于該市扶貧濟困、獎學助學等慈善公益項目;與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力農業(yè)發(fā)展;去年新冠疫情爆發(fā)，舍得酒業(yè)第一時間捐款捐資1000萬元馳援疫情防控……

　　正是因為這種舍得精神，舍得酒業(yè)全體員工的心牢牢系在一起，穩(wěn)步朝著“老酒品類第一品牌”的目標邁進;正是因為這種舍得精神，舍得酒業(yè)讓更多需要幫助的人得到了幫助，“贈人玫瑰、手有余香”，由此，舍得酒業(yè)也樹立起了良好的品牌形象，品牌美譽度和知名度不斷提升。

　　?有業(yè)內人士表示，舍得酒業(yè)拍攝短視頻傳播舍得的精神、傳遞正能量的舉動值得鼓勵和贊揚，更是將新時代的價值觀完美闡釋，并將時代的精神與品牌的精神合二為一、同頻共振，為舍得酒業(yè)高質量發(fā)展提供了新動能。