雖然小米2015年的市場(chǎng)份額相較于2014年還是穩(wěn)中有升的提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)，但毋庸置疑的事實(shí)是小米此前的瘋狂成長速度已經(jīng)慢了下來，在產(chǎn)品的更新迭代上更是出現(xiàn)了罕見的旗艦跳票行為，使得旗艦更迭相較以往慢了一年。今日小米終于推出了小米5。在米粉萬眾期待之時(shí)，這部本屬于2015年的旗艦?zāi)軌蜃屢呀?jīng)慢了一年的小米再次快起來嗎?還能迎頭趕上超越他的華為嗎?早已成為討論重點(diǎn)。但個(gè)人認(rèn)為這部主打快的小米5助力作用不大，小米此前留下的短板在現(xiàn)今趨勢(shì)下更是會(huì)制約小米重回發(fā)展快車道。在產(chǎn)品之外，渠道、專利、品牌與高端的塑造才是小米今年的重頭戲。

　　一、2015，小米慢下來的一年

　　2015年，雖然小米的口號(hào)由為發(fā)燒而生升級(jí)為再造新國貨。但對(duì)小米而言，2015年是其艱難的一年，整個(gè)2015年，小米幾乎是在質(zhì)疑與看衰中度過。由于其中期業(yè)績(jī)、期末成績(jī)的不及業(yè)界預(yù)期，增幅放緩，同比下降嚴(yán)重，甚至由此引發(fā)了業(yè)界對(duì)其資本估值和其硬件生態(tài)多元化戰(zhàn)略的質(zhì)疑。而由于國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，線下渠道作用凸顯，小米此前的線上輕資本運(yùn)作方式也備受詬病，其引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式在這一年顯得灰頭土臉。為了沖量而使用的一輪輪的降價(jià)促銷使得小米的品牌屬性在廉價(jià)的標(biāo)簽中越陷越深。此前被人模仿膜拜的互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧甚至強(qiáng)化了其在人們心中是營銷為先的刻板印象。2015年，小米已經(jīng)沒有了眾星捧月。小米的發(fā)展遭遇一時(shí)間似乎已經(jīng)成為了業(yè)界的負(fù)面案例，小米這只風(fēng)口上飛起來的豬，似乎已經(jīng)搖搖欲墜。

　　在2015的種種現(xiàn)實(shí)之下，小米需要在產(chǎn)品上帶來一針強(qiáng)心劑，這針強(qiáng)心劑不僅是打給自己，更是需要打給米粉，打給消費(fèi)者，以向他們證明，小米的新品，依舊是用于創(chuàng)新，具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。而這支強(qiáng)心劑在當(dāng)前看來就是小米打磨了19個(gè)月的小米5，但問題是小米5能堪大任嗎?

　　二、小米5能堪大任嗎?

　　遲到已舊的小米5終于在米粉的萬眾期待下揭開了“神秘面紗”。這款被小米官方稱為“為想象而來，而又超越想象”的小米5，其設(shè)計(jì)、配置與此前傳聞猜測(cè)相差無幾。5.15英寸1080P屏幕、高通驍龍820處理器、、4G LPDDR4運(yùn)行內(nèi)存、128GB存儲(chǔ)、3000mAh電池等等。確保了小米5在整體參數(shù)上不落伍，而指紋識(shí)別、VoLTE技術(shù)以及全功能NFC的加入，在補(bǔ)齊短板的同時(shí)也進(jìn)入了2016年的新領(lǐng)域。

　　可以說這款歷經(jīng)小米團(tuán)隊(duì)19個(gè)月打磨，創(chuàng)造了小米史上用時(shí)最長記錄的小米5，無論是其配置、外觀各方面都比較均衡。極窄的邊框，改進(jìn)的腰線設(shè)計(jì)，3D陶瓷機(jī)身，不突出的光學(xué)防抖，讓這款手機(jī)在美觀與手感上可能會(huì)有較大進(jìn)步。但是即使如此，個(gè)人認(rèn)為小米5對(duì)于助力小米再次走上快車道的作用不大。

　　一方面在于小米5的硬件在2016年來說，已經(jīng)是所有手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，并不具備領(lǐng)先性。而其后來者諸如vivo在硬件上的配置與之相比甚至是有過之而無不及。而其核心的MIUI，在其護(hù)城之作的MIUI7上，我們能夠得到的一個(gè)基本事實(shí)是：隨著國產(chǎn)各家在系統(tǒng)UI上的快速跟進(jìn)、蛻變與升華，僅從系統(tǒng)體驗(yàn)來說，曾經(jīng)獨(dú)樹一幟，鶴立雞群的MIUI，已經(jīng)顯得優(yōu)勢(shì)殆盡，MIUI想要從系統(tǒng)層面再次拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距已經(jīng)越來越難，高度同質(zhì)化下，僅在手機(jī)端來說，MIUI作為小米手機(jī)護(hù)城河的功能將越來越弱。

　　而更重要的原因是真正的創(chuàng)新難覓。在此前文章中我曾談及：此前由于小米旗艦產(chǎn)品由于“升級(jí)乏力、創(chuàng)新不足、對(duì)新趨勢(shì)的跟進(jìn)的滯后”，使得消費(fèi)者對(duì)小米態(tài)度由從此前的眾星捧月到今日的各方質(zhì)疑。小米在小米5上如果沒有不能夠拿區(qū)別或者領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新，那么等待小米的只能是更為嚴(yán)峻的后果。所以小米需要在小米5上拿出獨(dú)具特色的創(chuàng)新。

　　然而很遺憾的是：雖然在小米5發(fā)布會(huì)上，雷軍是一個(gè)黑科技接著一個(gè)黑科技，但是很遺憾的是這些黑科技不能讓小米真正的擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。亦不能大幅的提升小米5的競(jìng)爭(zhēng)力，“黑科技”又是下一個(gè)被小米玩壞的詞。這些黑科技，可能最出彩的也許就是4軸防抖了。而其他的黑科技，要么是借力他人之手，小米不擁有獨(dú)占性，諸如驍龍820處理器，VoLTE技術(shù)等等，在2016年都是標(biāo)配、各家都會(huì)存在，要么是這樣的黑科技可能存在夸張噱頭，諸如小米5吊打iPhone所使用的索尼IMX298，在專業(yè)人士眼中就已經(jīng)談到：“現(xiàn)在就可以欽定硬素質(zhì)堪憂?！?/p>

　　這是一個(gè)殘酷而又尷尬的事實(shí)，小米5他各方面都不差，但是其各方面也并不出眾，甚至稍有領(lǐng)先，但是就是不能鶴立雞群。

　　三、1999、2299、2699的定價(jià)，能否讓小米5一箭三雕?

　　出乎意料，小米5的售價(jià)并非此前傳聞的三千檔，而用的是一條組合拳，使用標(biāo)準(zhǔn)版、高配版和尊享版，分別定價(jià)為1999、2299和2699。但細(xì)觀之下，小米5走的依舊是2015年小米Note的路，只是走得要比當(dāng)時(shí)更為穩(wěn)妥，覆蓋了更多了檔位，而又降低了300元的售價(jià)。以此來保住產(chǎn)品的性價(jià)比。很明顯小米想用一款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)來一箭三雕，既想保住1999這個(gè)價(jià)位小米的競(jìng)爭(zhēng)力，留住老用戶的心，又想沖擊中高端市場(chǎng)，與OPPO、vivo和華為競(jìng)爭(zhēng)。但是在我看來，2015年小米Note的最終結(jié)果或許對(duì)小米5很具備參考意義，沒有破釜沉舟而想一勞永逸一箭三雕的小米5到最終可能會(huì)被這一多版本帶入溝中，反受其亂。

　　四、相比不改本性的發(fā)布會(huì)形式，2016年的小米更需要做什么?

　　當(dāng)然出乎意料的不僅有小米5的版本繁多，也有其依舊不改本性的發(fā)布會(huì)形式。本以為小米會(huì)放棄此前小米在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)很LOW的赤裸跑分展示和參數(shù)的數(shù)值轟炸這種很LOW的發(fā)布會(huì)模式。但事實(shí)卻是我想太多。小米在發(fā)布會(huì)上玩的依舊是此前已經(jīng)幾乎被玩壞的那一招——參數(shù)數(shù)值轟炸，小米的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們悉數(shù)被小米5在各種參數(shù)上吊打。這看似效果出眾，引得米粉高潮，但是這也讓小米在此后更顯被動(dòng)。諸如其在2016年的旗艦是使用1080P屏幕，雖然有助于電量節(jié)省和運(yùn)行速度的提升，很有可能就是被打擊的對(duì)象。

　　拋開對(duì)小米不改本性的發(fā)布會(huì)參數(shù)比拼的批評(píng)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上我們更需注重的雷軍口中頻頻提及的還是黑科技。在小米5上，小米祭出了所謂的十項(xiàng)黑科技。其實(shí)也包含了小米想要改造品牌形象，擺脫此前營銷標(biāo)簽過重，樹立技術(shù)品牌的愿望。而首次在海外MWC大會(huì)上同步召開全球發(fā)布會(huì)，無疑是進(jìn)一步的昭顯了小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)的急迫與野望。

　　雖然小米野望如此，但在一二線智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，廠商紛紛走向?qū)で蟪龊：蛿U(kuò)展農(nóng)村市場(chǎng)的大背景下。小米在2015年顯現(xiàn)的專利、渠道短板，依舊沒有多大的起色。在海外市場(chǎng)，其雖與高通簽訂了專利授權(quán)協(xié)議，為其出海和傳聞的自研芯片獲得了一定保障，小米自身的專利申請(qǐng)也在突飛猛進(jìn)的增長，但是在海外市場(chǎng)還是難有足夠保障。愛立信們依舊會(huì)對(duì)其不依不饒。而在渠道擴(kuò)展上，小米今年才會(huì)大力擴(kuò)展下線銷售，這需要時(shí)間來搭建完善。

　　另外，當(dāng)前談及小米，自然也繞不開其與華為智能手機(jī)上的全方位競(jìng)爭(zhēng)。整個(gè)2015年，兩家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦灼，在爭(zhēng)奪份額第一的位置上你來我往，打得難解難分。雖然在國內(nèi)市場(chǎng)，無論是IDC、 IHS、Strategy Analytics(SA)數(shù)據(jù)均顯示，2015年在國內(nèi)市場(chǎng)，小米最終還是以微弱的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了華為，位列國產(chǎn)第一。

　　但是通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)：在智能手機(jī)的銷量上，小米在國內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示小米僅領(lǐng)先華為200萬臺(tái)，而其他兩家的數(shù)據(jù)也顯示小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不超過600萬部。但在國外市場(chǎng)，小米的銷售成績(jī)卻大幅落后于華為。并且當(dāng)前小米在品牌口碑上，似乎更是落后于華為。這對(duì)于都在力爭(zhēng)第一的他們來說，2016年的戰(zhàn)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)再次升級(jí)。

　　此次的小米5很明顯是在與華為Mate8進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，死磕到底。從產(chǎn)品上來說，個(gè)人認(rèn)為小米5對(duì)比華為Mate8稍顯優(yōu)勢(shì)。無論是配置、設(shè)計(jì)還是售價(jià)，都稍顯優(yōu)勢(shì)。但這并不意味這小米可以在銷量上獲取更多的領(lǐng)先。原因在于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不止是產(chǎn)品，也是渠道、營銷、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如上所述：在國內(nèi)市場(chǎng)增速放緩，一二三線城市的換機(jī)紅利消耗殆盡之時(shí)，擴(kuò)展海外市場(chǎng)和深耕四線以后市場(chǎng)與農(nóng)村地區(qū)成為了關(guān)鍵所在。而這卻是當(dāng)前小米的短板所在。而華為已經(jīng)走得很遠(yuǎn)。華為在這里賺取了一個(gè)時(shí)間差，但時(shí)間在競(jìng)爭(zhēng)中卻是無比的寶貴。

　　結(jié)語：

　　歷經(jīng)小米團(tuán)隊(duì)19個(gè)月研發(fā)打磨的小米 5終于呱呱墜地，不可否認(rèn)他是當(dāng)前最好的小米手機(jī)，也可能是最好的國產(chǎn)手機(jī)，但是帶給人的卻是不驚不喜，并未超越想象。其所肩負(fù)的挑戰(zhàn)高端、反轉(zhuǎn)華為、揚(yáng)帆出海，可能都難以實(shí)現(xiàn)。小米5我會(huì)給他發(fā)張好人卡。2016年，對(duì)小米而言，建渠道、塑品牌、補(bǔ)專利才是小米的重中之重。