2月19日，Boss直聘App被蘋果強制下架，當日晚Boss直聘官方微信號推送一篇緊急申明，旨在言明App Store應用商店的產品被極端手段攻擊開發(fā)者賬號導致，矛頭直指競爭對手拉勾。隨即，拉勾在官方微信號推送《拉勾的三點聲明：不好意思，這個黑鍋我們不背》予以正式回應，揭露Boss直聘違規(guī)推廣之舉是導致產品下架的更本原因。

　　Boss直聘下架之爭究竟誰對誰錯?事件的發(fā)展又將如何進行?求職招聘之際三四月的臨近，以此博取關注的方式是否OK?Boss直聘在App Store推廣有那些靚點?拉勾是羨慕還是忌憚?今天，文公子將同大家一起扒一扒爭論背后的故事。

　　一 熱點：拉Boss相爭，獵聘得利

　　求職招聘找工作的平臺琳瑯滿目，有百家云集類的，如58同城;有獨善一個領域的，如獵聘/魔獵。在Boss拉勾死掐之際，以當紅辣椒胡歌代言，強勢霸占地鐵公交寫字樓廣告的獵聘快速獲得互聯(lián)網從業(yè)人員的青睞;其勢頭不弱與拉勾，App Store榜單排名便是最直觀體現(xiàn)。

　　“Boss下架之爭”事件本身并沒有誰對誰錯，只是曝光在大眾面前，大家都開始熙熙攘攘地爭吵，追求所謂的證據(jù)。Boss的下架并非與刷關鍵詞有關，拉勾自身的推廣也并非清清白白，做為業(yè)內的推廣人員，大家都心知肚明。如果要一味追究對錯，互揭老底，最終傷害的還是自己。

　　臨近求職高峰期，各大招聘網站除了在線下鋪張廣告，線上的推廣力度自然少不了，App Store作為iOS唯一官方渠道，曝光位的搶奪更為激烈，這也是兩家不折手段推廣的背后深層原因。

　　二 靚點：一切都是為了流量

　　用個人賬號做競品馬甲，強行蹭競品流量

　　這招小技巧在業(yè)內已經使用了很長時間，通過上傳與競品類似的馬甲蹭流量，具體操作是更改包名和應用名，還有截圖和描述，但用戶下載App打開后其實是另外一個App?！癇oss直聘”做“拉勾招聘”，“拉勾”做“Boss在線招聘”便是如此。其實雙方做馬甲的技術很low，開發(fā)人員網站竟然鏈接到自己的網站，這不是此地無銀三百兩，做壞事還留證據(jù);另外，開發(fā)人員網站的導流能力很弱，這個三級入口可以直接忽略。如果發(fā)現(xiàn)有競品肆意利用違規(guī)手段蹭量，可以直接向蘋果投訴，雖然蘋果不會直接受理，但郵件的警告性還是能讓不少企業(yè)住手(侵權投訴郵箱: AppStoreNotices@apple.com)

　　技術流方式刷關鍵詞排名

　　拉勾在控訴Boss直聘三大罪狀時，有一條提到惡意刷詞，多家招聘行業(yè)同行被侵權。并列舉過去三個月以來，Boss直聘長期通過違反蘋果市場的機器刷量行為，搶占行業(yè)同類App的部分截圖，涵蓋拉勾、大街、赤兔、領英、獵聘...

　　暫且不論機刷關鍵詞排名是否會導致蘋果下架，這種操作方式目前在行業(yè)內眾人皆知，其效果一目了然，遠甚于同行業(yè)內其他操作方式，操作成本也相對較低，還能達到其它方式無法達到的效果。這或許是Boss直聘采用ASO全套刷的初衷，對于拉勾為何沒采用，可能是擔心會被下架。

　　現(xiàn)在回到另外一個問題——“機刷是否容易導致產品下架”，在這一點上很多人都沒能理解透徹，被代理公司各種忽悠。在說問題前，先搞清楚幾個概念，機刷/真機刷/積分墻刷。

　　機刷：又稱技術流。通過服務器控制iTunes，不斷切換賬號及對應IP，完全相應任務操作。機刷操作又分為兩種，是由于技術不同區(qū)分的，一種是有下載購買行為，這些數(shù)據(jù)在蘋果iTunes Connect有記錄;另一種是搜索點擊，但不造成下載購買行為，itc后臺無記錄。前者被蘋果查處的風險更大，后者基本沒有。目前業(yè)內做ASO全套技術刷的屬于后種，安全性更加;沖榜主要采用前者，故風險更大。(注：實際操作原因遠比這復雜，此文是簡述原理以做區(qū)分)。

　　真機刷：通過真是的蘋果設備去完成相應任務。這種情況下也分為兩種，一種是一臺設備只完成一次任務操作，不進行抹機;另一種是一臺設備在抹機狀態(tài)下重復進行任務操作。后者因為重復進行，相應的imei和IP參數(shù)易被蘋果記錄，大批這種量也會被蘋果判定為假量，也就是有虛假推廣之嫌，可能接受到相應處罰。當前環(huán)境下，傳統(tǒng)積分墻很多就是后者的真機量而來，當前的微信積分墻也有不少后者真機量。

　　積分墻刷：積分墻分為傳統(tǒng)積分墻和微信積分墻，傳統(tǒng)積分墻是嵌在應用內部，供用戶下載賺取積分墻的模式，可控性相對較差;微信積分墻是利用微信公眾號或H5平臺發(fā)展自己的用戶，用戶完成相應任務可獲取對應的現(xiàn)金獎勵，可控性相對較高。

　　概念講完后，大家對機刷的安全與否心里應該有個底了。在當前渠道亂象的大背景下，沒有絕對的安全，也沒有絕對的風險。從原理層面理清，對每個推廣人員規(guī)避風險是有巨大幫助的。

　　積分墻刷關鍵詞排名

　　拉勾解釋為什么“Boss在線招聘”這個App會排在現(xiàn)搜索Boss直聘的第一名，其實很簡單，通過積分墻刷Boss直聘到第二位，正好2月19日Boss直聘下架，自然“Boss在線招聘”就第一位了(注：拉勾的解釋完全可以忽略，有點避重就輕)。在2月9日至2月12日，拉勾通過積分墻將“boss直聘”品牌詞刷到第一位，這種行為與Boss直聘刷其它品牌詞是一樣的，只是操作方式不一樣罷了;并且拉勾操作的詞遠不止一個，在積分墻的投放量級遠不遜于Boss直聘。大家都是半斤八兩，同在一個推廣圈，語言說的太多其實對自己也是一種傷害。

　　三 防盜：賬號信息務必嚴密保管

　　今天絮叨有些多了，皆因一款應用下架導致，要放在平時是再平常不過的事了。Boss直聘的意外下架給了我們太多思考和驚醒，對于賬號信息的保密一定要機警，切勿泄漏給無關人員，開發(fā)者賬號和個人郵箱密碼也要保持一定頻次的更換。避免Boss直聘的不幸再度發(fā)生在我們身邊。