日前有消息稱，微信正在測(cè)試微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，從網(wǎng)友曝光的截圖來(lái)看，微信公眾號(hào)的后臺(tái)文章編輯頁(yè)面會(huì)添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置“的選項(xiàng)，即作者設(shè)置文章為“付費(fèi)閱讀”后，讀者閱讀文章即需要收費(fèi)，而免費(fèi)閱讀內(nèi)容字?jǐn)?shù)被限制在200字以內(nèi)，而付費(fèi)金額限制在0到200元之間。關(guān)于是否設(shè)置付費(fèi)，則由公眾號(hào)作者自主決定。據(jù)悉，付費(fèi)閱讀是微信未來(lái)扶持原創(chuàng)的重要功能，不過(guò)目前還沒開始內(nèi)測(cè)，至于付費(fèi)閱讀功能何時(shí)才能開放，目前暫時(shí)沒有確切消息。

　　騰訊的商業(yè)模式是善于面向用戶端收費(fèi)，比如無(wú)論是微信支付收取手續(xù)費(fèi)還是年前朋友圈玩轉(zhuǎn)的紅包照片都屬于此列，付費(fèi)閱讀無(wú)疑再次向用戶收費(fèi)開了一道口子。 在筆者看來(lái)，付費(fèi)閱讀與朋友圈發(fā)紅包看照片可能沒有本質(zhì)不同。在創(chuàng)收的前提下，不少內(nèi)容創(chuàng)造者與原創(chuàng)作者或?qū)⒃陂_啟標(biāo)題黨模式吸引用戶付費(fèi)點(diǎn)擊，但后果則是內(nèi)容與標(biāo)題不符會(huì)讓用戶感覺到一種欺騙性，繼而會(huì)走向反面。因此，付費(fèi)閱讀模式一旦開啟，對(duì)于原創(chuàng)者而言，大量掉粉或不可避免。因?yàn)橄蛴脩舳耸召M(fèi)破壞了平臺(tái)方、作者、用戶三方之間的默認(rèn)的內(nèi)容免費(fèi)規(guī)則以及粉絲與作者之間心照不宣的免費(fèi)協(xié)議。這與此前微信推出的打賞模式有著本質(zhì)的不同，打賞讓作者依賴持續(xù)的原創(chuàng)作品加強(qiáng)與粉絲之間的紐帶關(guān)系，打賞機(jī)制其合理性在于，讀者看完文章之后，付費(fèi)打賞是粉絲內(nèi)心收獲共鳴之后對(duì)作者無(wú)條件的欣賞與回饋，這種模式是雙向自由的。按照程苓峰的說(shuō)法：它是一種自由交流的形式，金錢流通只是它的副產(chǎn)品。一個(gè)自由人對(duì)另一個(gè)自由人的無(wú)條件的欣賞。

　　寫的好，讀者贊同與打賞，這是對(duì)作者的鼓勵(lì)，它是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，雙向自由，雙向交流，互相欣賞，彼此認(rèn)同。但強(qiáng)迫付費(fèi)閱讀無(wú)疑破壞了這種關(guān)系，世間事物，一旦帶上強(qiáng)迫性，其中的味道就完全變了樣。因?yàn)樽髌诽烊恍枰?wù)讀者，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維在用戶身上已難以扭轉(zhuǎn)，而作者設(shè)置付費(fèi)閱讀用戶對(duì)內(nèi)容的預(yù)期更高，一旦內(nèi)容不符合讀者預(yù)期，粉絲可能會(huì)感受到一種欺騙與內(nèi)心的抵觸心理，久而久之，粉絲可能會(huì)逃離或從其他渠道尋找內(nèi)容，這會(huì)逐步降低作者的文章的閱讀數(shù)與粉絲轉(zhuǎn)化率以及增長(zhǎng)空間，也破壞了作者與粉絲之間的紐帶關(guān)系與粘性。這是一種惡性循環(huán)。

　　另一方面，無(wú)論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，商品的價(jià)格都遵循價(jià)值規(guī)律。在市場(chǎng)供求決定價(jià)格水平的市場(chǎng)機(jī)制面前，不考慮內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)就達(dá)不到符合預(yù)期的效果。早在2014年，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的8條論納》的主題演講，馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。因此，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的前提，一方面在于用戶具備強(qiáng)烈的內(nèi)容獲取的需求，一方面在于內(nèi)容具備稀缺性，所謂的絕對(duì)稀缺是指資源的總需求超過(guò)總供給，或者，資源的總供給能夠滿足總需求，但分布不均衡造成局部的稀缺，而微信公眾號(hào)的多數(shù)內(nèi)容還不具備稀缺性，信息過(guò)載的時(shí)代微信文章的內(nèi)容讀取的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)還談不上所謂的剛需。

　　之所以這么說(shuō)，是因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代。早在去年8月，數(shù)據(jù)顯示，不少微信訂閱號(hào)的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降，個(gè)別號(hào)的閱讀數(shù)下降20%-50%不等。曾有媒體發(fā)布一份中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)的傳播力排行榜，其數(shù)據(jù)顯示，自去年3月以來(lái)，500強(qiáng)的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬(wàn)至10.5萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，單個(gè)賬號(hào)平均日發(fā)布篇數(shù)自去年3月以來(lái)首次回落至7以下;從去年5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢(shì)。微信公眾號(hào)之所以傳播下滑，普遍的原因在于內(nèi)容同質(zhì)化，信息過(guò)載;而且讀者興奮期已過(guò)，加之目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊訂閱與閱讀渠道太多，用戶疲勞感加深，所以，在信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)缺乏需求端與內(nèi)容稀缺上的價(jià)值基礎(chǔ)。

　　所以，當(dāng)微信公眾號(hào)的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，況且，付費(fèi)與不付費(fèi)之間，即便是設(shè)置一元錢的金額，對(duì)于用戶都是心理上的選擇成本以及利益關(guān)系的阻隔，所以，微信付費(fèi)閱讀不僅關(guān)乎商業(yè)運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)運(yùn)作，更關(guān)乎人性。

　　所以，當(dāng)微信公眾號(hào)的文章打開率在持續(xù)下降，平臺(tái)方與作者思考的應(yīng)該是如何讓更多粉絲閱讀內(nèi)容，而不是設(shè)立障礙讓讀者付費(fèi)閱讀。從互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來(lái)看，作者盈利模式應(yīng)從其他渠道獲取。比如第三方廣告與流量，又或者從其他媒體或者大號(hào)的轉(zhuǎn)載中獲取收入。在筆者看來(lái)，微信公眾號(hào)與其向用戶收費(fèi)，不如先嘗試讓原創(chuàng)作者向轉(zhuǎn)載方收費(fèi)模式為原創(chuàng)者創(chuàng)收，因?yàn)槲ㄓ修D(zhuǎn)載模式是一種不勞而獲的索取。

　　某種程度上說(shuō)，微信生態(tài)是一個(gè)矛盾的綜合體。騰訊是做流量生意，流量生意的本質(zhì)是將內(nèi)容變現(xiàn)，廣點(diǎn)通接入微信之后，即流量資源提供方對(duì)應(yīng)自媒體運(yùn)營(yíng)者，共同向廣告主收費(fèi)。但由于微信的去中心化機(jī)制，作者需要自己去找流量，所以，往往并不是每個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者都擁有粉絲號(hào)召力，這樣一來(lái)，往往導(dǎo)致流量集中在少數(shù)具備資源與渠道的大號(hào)手中，而少數(shù)微信公眾大號(hào)往往也是依賴轉(zhuǎn)載其他內(nèi)容來(lái)獲取影響力，付費(fèi)閱讀模式一旦開啟，原創(chuàng)者的內(nèi)容很可能被大號(hào)轉(zhuǎn)載之后，也設(shè)置付費(fèi)閱讀項(xiàng)輕易拿去換取流量資源與金錢時(shí)，許多內(nèi)容創(chuàng)造者的價(jià)值就會(huì)被踐踏。

　　在微信原創(chuàng)聲明一欄中，有允許轉(zhuǎn)載與不允許轉(zhuǎn)載的選項(xiàng)，但作者本身其實(shí)是矛盾的，允許轉(zhuǎn)載，作者擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播性與自身的影響力，但自身的作品白白為他人做嫁衣裳;不允許轉(zhuǎn)載，自身的作品傳播范圍進(jìn)一步收縮，也不利于個(gè)人影響力的提升。但事實(shí)上，轉(zhuǎn)載付費(fèi)模式的基礎(chǔ)是對(duì)作者勞動(dòng)的肯定，也符合現(xiàn)行著作權(quán)法的規(guī)定。按照現(xiàn)行著作權(quán)法的規(guī)定，只要作者和發(fā)表機(jī)構(gòu)沒有申明禁止轉(zhuǎn)載，原則是可以轉(zhuǎn)載的，但在轉(zhuǎn)載中，一方面是需要注明作者和文章出處，即發(fā)表機(jī)構(gòu)，二是原則上需要支付一定的報(bào)酬。微信的原創(chuàng)聲明解決了第一個(gè)問(wèn)題，但尚未解決第二個(gè)，即支付一定的報(bào)酬。

　　雖然說(shuō)轉(zhuǎn)載也有非商業(yè)性與商業(yè)性兩種情況，而從網(wǎng)絡(luò)的共享性，轉(zhuǎn)載不應(yīng)當(dāng)收費(fèi)，但目前的公眾號(hào)的多數(shù)轉(zhuǎn)載并非是為了更好地共享信息的資源而是為自身的商業(yè)化與獲取粉絲與流量的目的出發(fā)，支付費(fèi)用是理所當(dāng)然，讓微信來(lái)解決付費(fèi)轉(zhuǎn)載的問(wèn)題，或許能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)一步完善。

　　而在這方面，微信公眾號(hào)完全可以做到在后臺(tái)設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)載付費(fèi)的按鈕模塊，作者可以選擇轉(zhuǎn)載付費(fèi)或轉(zhuǎn)載免費(fèi)，讓作者設(shè)立付費(fèi)轉(zhuǎn)載金額。并設(shè)立轉(zhuǎn)載金額的上線，對(duì)于轉(zhuǎn)載方而言，付費(fèi)也算是對(duì)原創(chuàng)作者勞動(dòng)成果的尊重與補(bǔ)償。

　　而微信推付費(fèi)閱讀，某種程度上也說(shuō)明，當(dāng)虛擬世界越來(lái)越跟真實(shí)世界融合在一起的時(shí)候，巨頭開始要打破互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)是常態(tài)的慣例，開始步入到收費(fèi)是常態(tài)的模式。

　　在微信看來(lái)，推出付費(fèi)閱讀可能擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，推動(dòng)微信支付成為用戶高頻使用的功能，擴(kuò)大場(chǎng)景生態(tài)，使得微信的支付體系，從轉(zhuǎn)賬、支付工具，成為內(nèi)容供需消費(fèi)兩端的的高頻中介商與資金沉淀池，并寄希望于此來(lái)進(jìn)一步鞏固支付習(xí)慣，并沉淀用戶資金，不斷強(qiáng)化支付生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的影響力。有業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于微信而言，為文字、圖片、視頻這些原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)，微信公眾平臺(tái)從單純的流量廣告模式，變成了文化閱讀消費(fèi)平臺(tái)，或者叫做內(nèi)容電商。不過(guò)筆者認(rèn)為這依然是一個(gè)美麗的構(gòu)想。

　　而付費(fèi)閱讀，保護(hù)原創(chuàng)，為作者創(chuàng)收，出發(fā)點(diǎn)為自媒體邏輯與前提是有付費(fèi)買單的心理與需求基礎(chǔ)，但如前所述，當(dāng)微信公眾號(hào)的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，信息過(guò)剩的時(shí)代，內(nèi)容閱讀不是剛需型需求，也不具備稀缺性，加之我們知道，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)書店，顛覆紙質(zhì)媒體的根源在于內(nèi)容免費(fèi)，目前來(lái)看，無(wú)論是音樂(lè)或是原創(chuàng)文字，付費(fèi)閱讀的用戶習(xí)慣尚未培育起來(lái)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，習(xí)慣了微信內(nèi)打賞的模式，習(xí)慣了免費(fèi)+廣告模式，恐怕一時(shí)之間難以接受付費(fèi)的模式。

　　我們知道，早在2014年8月8日，新浪微博開通的付費(fèi)閱讀以及打賞功能等，其中付費(fèi)閱讀采用的是會(huì)員制，但發(fā)展到目前基本沒什么動(dòng)靜了。微信付費(fèi)閱讀的口子一開，雖短期利于自媒體作者收益提升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻不是一種可持續(xù)性創(chuàng)收的模式，一旦欺騙性標(biāo)題黨內(nèi)容遍地導(dǎo)致用戶消費(fèi)產(chǎn)生抵觸心理之后，將弱化微信公眾號(hào)內(nèi)容的傳播力與部分公眾號(hào)的公信力，可以預(yù)見，微信如果推付費(fèi)閱讀模式，這可能是破壞讀者黏性與微信內(nèi)容生態(tài)與粉絲吸附力的一次失敗的嘗試。