這幾日，朋友圈被Apple pay刷屏了，各路媒體紛紛將報道主力投向這個新熱點。有褒獎蘋果創(chuàng)新的，也有批評該功能體驗復雜的聲音。不過，Apple pay或許并非像我們大肆渲染的僅僅是一個創(chuàng)新的功能應用，而其真正的用意可能并不是線下支付本身，此時推出Apple pay，一方面可能迫于蘋果本身創(chuàng)新營收的壓力，另一方面與銀聯(lián)的合作也算是順水推舟，各取所需而已。

　　要說Apple pay有什么先進之處，那便是它的技術(shù)NFC，近場通信。其實，NFC技術(shù)前幾年已經(jīng)有了，不是什么新鮮東西。但是，這個技術(shù)出現(xiàn)之后就一直沒能大面積商業(yè)化運用，不溫不火。最開始，NFC近場通信適用的場景多為手機名片，比如，兩個手機在一定距離范圍內(nèi)，就會迅速交換信息，得到對方的名片資料。直到前兩年，NFC被用于電子車票，用手機可在公交車上刷票，也可用于公交卡充值。但這些都沒能提供大范圍商用的土壤，原因是這些應用的需要重新培養(yǎng)用戶習慣，并且是可有可無的，即便我不使用，我也可以刷公交卡，也可以用現(xiàn)金。

　　蘋果推出Apple pay之后，直接將NFC推向了大規(guī)模的線下支付，或許線下支付才是NFC商業(yè)應用的最好土壤。只要你有iPhone 6或iPhone 6s手機，便可以使用這個功能，那么你就能用你的手機和商店里的支付設(shè)備直接對接，不需要繁瑣的打開支付寶或微信支付，也不需要輸入密碼，在近乎1秒鐘的時間內(nèi)直接支付。但前提是，你的蘋果手機要與某個銀行卡綁定，并設(shè)置了小額支付免密碼或免簽名的功能。目前，國內(nèi)已經(jīng)有多家銀行與Apple pay建立了合作。

　　為何不溫不火的NFC突然因為Apple pay再次備受關(guān)注?

　　前兩年NFC應用的不溫不火的確是因為不合時宜，一方面支持NFC支付的設(shè)施較少，且大面積投入成本較高，另一方面，人們并未養(yǎng)成用手機支付的習慣。

　　但隨著支付寶和微信支付在線下支付的大力推進，人們已經(jīng)慢慢接受并習慣線下小額支付，并且也享受到了這種便利。于是，大規(guī)模、大范圍的線下支付市場已經(jīng)慢慢被培育起來。

　　可以說，NFC沉寂了很多年，如今整裝待發(fā)并不突然，似乎一直按兵不動，就等這一刻了。

　　而Apple pay的出現(xiàn)似乎恰到好處，不早也不晚。同時，蘋果自身的影響力，讓本來并不算新鮮的NFC技術(shù)在輿論造勢上達到了高潮，再次備受關(guān)注。

　　為什么是蘋果的Apple pay，而不是其他擁有NFC功能的手機?

　　這可能要戳痛銀聯(lián)的煩惱。

　　去年，銀聯(lián)聯(lián)合多方發(fā)布了“云閃付”應用，力推NFC移動支付。只要具有NFC功能的手機，安裝了“云閃付”應用，就可以在有“閃付”標識的銀聯(lián)pos機上用手機直接支付。

　　然而，這一舉動并未引起太大轟動，在宣傳推廣上也沒有鬧出太大動靜。并且，據(jù)之前的媒體報道顯示，這一線下移動支付的用戶體驗不盡人意，操作步驟復雜，而且在用戶習慣培養(yǎng)上，也顯得力不從心。

　　再看蘋果這一方。蘋果去年8月加入了NFC論壇(這是一個近距離無線通信NFC的普及團體)，成為最高等級贊助成員。蘋果的這一舉動意在快速推進NFC的普及。因此，Apple pay如今的推出有其目的性，也醞釀良久。

　　一方面，面對近兩年支付寶和微信支付在線下支付市場的大力擴張，銀聯(lián)pos機的普通刷卡業(yè)務勢必會受到?jīng)_擊。銀聯(lián)推“云閃付”也是希望在移動支付上有所作為，重新掌握話語權(quán)。但該應用與預期效果有較大差距，用戶無感且體驗不佳。于是此時選擇蘋果這個在國內(nèi)備受追捧，極有品牌影響力和號召力的品牌合作，希望趁Apple pay的東風，重新燃起一把火。

　　另一方面，蘋果Apple pay的出現(xiàn)，正好與銀聯(lián)目前的處境契合。蘋果也希望借助國內(nèi)較為成熟的力量去推NFC移動支付，否則如果單憑蘋果自身的力量再去普及NFC終端支付設(shè)備，這一成本投入十分巨大。并且，面對支付寶和微信的強力勢頭，蘋果在國內(nèi)單槍匹馬未必能有所作為。所以，跟銀聯(lián)合作最合適不過了，讓“閃付”pos機因為Apple pay的出現(xiàn)而派上更大用場。

　　所以，銀聯(lián)和蘋果這次的聯(lián)手和互相選擇屬于各取所需，也是順勢而為，一切似乎順理成章，恰到好處。當然，也說明，蘋果庫克的公關(guān)能力還是非常強悍的。

　　無論Apple pay還是其他產(chǎn)品，蘋果給予用戶的是一種“優(yōu)越感”，這種附加值無可比擬!

　　蘋果品牌本身帶給用戶的優(yōu)越感估計是迄今為止其他品牌不能做到的。

　　蘋果產(chǎn)品不單單是一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的附加值是很高的。這個附加值就包括品牌價值。也就是說，我們拿著蘋果手機，除了手機，還會附加給用戶一種“擁有蘋果的優(yōu)越感”。這種優(yōu)越感的價值是其他品牌手機無法取代或給予的，至少在過去和現(xiàn)在無法被取代，可能在未來一段時間內(nèi)這種價值還會持續(xù)。

　　因此，Apple pay在輿論上掀起如此大的風浪，更多因為它是蘋果。只有蘋果iPhone6或iPhone6s才可以嘗試Apple pay，這是一種“優(yōu)越感”營銷。因此，擁有蘋果這兩款手機的用戶會非常樂意參與使用，蘋果粉們也十分愿意廣為傳播。這是蘋果這個品牌獨特的價值和優(yōu)勢，或許也是能夠在國內(nèi)跟多家銀行合作的原因。

　　所以，這種“優(yōu)越感”體驗會加速Apple pay的市場接受度。另外，除了優(yōu)越感之外，這種由蘋果引發(fā)的“閃付”是一種全新的娛樂體驗，好玩有趣也是其能夠引發(fā)輿論優(yōu)勢和線下推廣的原因。

　　線下移動支付未來格局如何?

　　Apple pay的最大優(yōu)勢就是簡化了支付環(huán)節(jié)，并且宣稱十分安全可靠。不過，其前期綁卡過程似乎有些復雜，這會讓用戶的使用體驗大大折扣。并且，面對用戶已經(jīng)習慣了支付寶或微信支付，會不會花時間和精力重新使用Apple pay綁定銀行卡，Apple pay需要花心思和策略培養(yǎng)用戶習慣。如果后續(xù)沒有其他便捷的創(chuàng)新功能出現(xiàn)，這種支付方式對用戶來說可能也是徒增累贅。

　　不過，可以肯定的是，如今有銀行勢力的介入和支持，Apple pay的在華推廣會比較容易，也將會洗牌目前的移動支付市場，對BAT造成不小的壓力。

　　另外，Apple pay的大面積使用還有賴于兩個因素。一個是，銀聯(lián)具有“閃付”功能的pos機的大范圍鋪設(shè)，其鋪設(shè)速度和規(guī)模也決定了Apple pay市場擴展的情況。另一個便是，蘋果手機iPhone6或iPhone6s以及以后版本的蘋果手機在華的銷售情況。若iPhone銷量不好，Apple pay的市場擴展便沒有了依托。

　　然而，在輿論上，Apple pay如今已經(jīng)打了漂亮的一仗。

　　而銀聯(lián)方面，也憑借Apple pay的陣勢讓“閃付”高調(diào)亮相。若能夠借此機會培育出用戶NFC支付習慣，那么也能與其他具有NFC支付功能的手機合作，市場會大大拓寬。

　　但是，需要擔憂的是，當用戶對Apple pay嘗鮮過后，會怎樣?除非Apple pay的支付環(huán)節(jié)和體驗繼續(xù)完善，否則可能也成為曇花一現(xiàn)。所以，對于移動支付市場未來最終的格局如何，現(xiàn)在下結(jié)論還尚早。但，Apple pay開了個好局。

　　Apple pay或許是蘋果一石二鳥的策略!拉動手機銷售才是真

　　當我們都把注意力集中在Apple pay本身時，有個細節(jié)不得不提起。

　　根據(jù)蘋果1月份最新的財報顯示，其第一季的財報雖有所增長，但表現(xiàn)平平。多家國外媒體質(zhì)疑iPhone6s的銷售情況，并且認為iPhone6s或iPhone6s Plus的銷量低于預期，出貨增幅達到歷史最低，總體疲軟，甚至拉低了蘋果股價。

　　在這種情況下，蘋果十分重視iPhone手機在華的市場地位，并希望通過擴大在華的銷量，穩(wěn)固蘋果的營收業(yè)績。據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint Research在去年10月份發(fā)表的報告現(xiàn)實，iPhone 6s系列在中國再破銷量紀錄。不過，根據(jù)Rosenblatt securities(羅森布拉特證券)最新的報告估計，2016年1月份iPhone在中國的銷量比去年12月份下降了35%，而去年同期卻是增長了15%。這不得不讓蘋果憂慮。

　　在此背景下，蘋果推出Apple pay功能，一方面是推動移動支付的發(fā)展，占據(jù)移動支付市場的一杯羹，但另一方面，或許Apple pay承載著更大的用處，那就是通過有趣新鮮的創(chuàng)新功能提升iPhone手機的價值，并反過來拉動蘋果手機或蘋果移動設(shè)備在華的銷售。畢竟，iPhone手機已經(jīng)不斷被用戶抱怨沒有太多創(chuàng)新了。

　　因此，在我們都把注意力集中在Apple pay支付功能本身時，或許蘋果的醉翁之意不在酒呢，對蘋果來說，沒準只是更新了一個新功能而已!