不管你愛(ài)或不愛(ài)，《美人魚(yú)》都已經(jīng)取代前輩《捉妖記》成為了中國(guó)電影史上的票房第一!

　　據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，截至2月19日22:22，上映12天的《美人魚(yú)》票房達(dá)到24.7億(2月20日早上七點(diǎn)半的數(shù)字是24.9億元)，超過(guò)電影《捉妖記》登頂內(nèi)地票房冠軍。這個(gè)冠軍苗子上線初期就表現(xiàn)出了不一般，《速度與激情7》、《捉妖記》登頂20億票房分別用了15、24天，而《美人魚(yú)》9天就做到了。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《美人魚(yú)》的票房將持續(xù)發(fā)力最終突破30億。

　　其實(shí)說(shuō)起《美人魚(yú)》的冠軍之路，還是略有蹊蹺的。說(shuō)內(nèi)容，星爺真愛(ài)粉認(rèn)為《美人魚(yú)》的笑料都是炒冷飯、吃老本;說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)，“每個(gè)人都欠周星馳一張電影票”的情懷梗太老了;講演員，主角不是葛大爺這種喜劇票房保障，而是連續(xù)塞給我們《惡棍天使》、《分手大師》兩部可怕作品的鄧超，但這樣一部看似滿是“漏洞”的電影剛剛成為了你國(guó)的票房第一。

　　那么題型來(lái)了，豆瓣評(píng)分7.3，電影口碑兩邊倒的“平庸”電影，是如何成為了冠軍?#注意，這不是一篇表?yè)P(yáng)文，此現(xiàn)象略奇特，我們嘗試找找原因#

　　一、內(nèi)容不夠，周星馳湊

　　周星馳的電影天生就會(huì)吸引關(guān)注，強(qiáng)烈的個(gè)人無(wú)厘頭風(fēng)格讓周星馳電影自成一派、自成IP，具有票房號(hào)召力。有周星馳以往電影的質(zhì)量做背書(shū)，因此《美人魚(yú)》在上映前就被人認(rèn)定會(huì)成功，就像每個(gè)富二代一樣，成功是應(yīng)該的、更容易的，失敗才奇怪。也因此，在《美人魚(yú)》發(fā)行前，和和影業(yè)、光線傳媒和龍騰藝都(北京)影視傳媒 便三家聯(lián)合與周星馳簽訂了16億-18億的票房保底協(xié)議。周星馳在《美人魚(yú)》的成功中起到了關(guān)鍵性作用，與其說(shuō)是《美人魚(yú)》拿了冠軍，不如說(shuō)是周星馳拿了冠軍。

　　很多批評(píng)這部周星馳新作的人說(shuō)《美人魚(yú)》在“吃老?！?，但成功的藝術(shù)家難道不都是在不同程度上重復(fù)自己的藝術(shù)表現(xiàn)形式。對(duì)于《美人魚(yú)》的批評(píng)，更多的人是出于恨鐵不成鋼的心情，和單純嫌棄一部爛片的感情有區(qū)別。所以，《美人魚(yú)》的爛，是相比于周星馳頂峰水平的爛，及格分的周星馳也會(huì)好過(guò)滿分的爛片導(dǎo)演，也會(huì)在電影院里收獲觀眾們發(fā)自內(nèi)心的笑聲。

　　在主演的選擇上，即使鄧超用兩部電影刷爆了觀眾對(duì)他的電影好感度，但承受這些負(fù)面的更多是鄧超的導(dǎo)演身份。從他出道時(shí)的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，鄧超的演技水平是被認(rèn)可的，他是具有一定票房號(hào)召力的演技派演員。而從鄧超早期的《翠花，上酸菜》開(kāi)始，鄧超就開(kāi)始積極地展示他喜劇的一面，直到《奔跑吧，兄弟》與鄧超微博賬號(hào)的聯(lián)合作用下，他成功在觀眾心中又打上了“諧星”的標(biāo)簽，這與《美人魚(yú)》對(duì)主演的要求的一致的。

　　此外，《美人魚(yú)》的電影時(shí)長(zhǎng)耍了個(gè)小心機(jī)?！睹廊唆~(yú)》時(shí)長(zhǎng)93分鐘，比同檔130分鐘的《澳門(mén)風(fēng)云3》、120分鐘的《西游記之孫悟空三打白骨精》都要短接近半小時(shí)。而《美人魚(yú)》短出的這半個(gè)小時(shí)，為自己爭(zhēng)取到了更多的排片空間，在有限的24小時(shí)內(nèi)，《美人魚(yú)》有更多的播放次數(shù)。

　　二、尚未成熟的春節(jié)檔，有利于“拔大個(gè)”

　　關(guān)于檔期，《美人魚(yú)》占到了兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是連續(xù)兩個(gè)票房高峰，二是同期競(jìng)爭(zhēng)者太弱。

　　周星馳早在《西游降魔篇》時(shí)就學(xué)會(huì)了把握春節(jié)檔的檔期優(yōu)勢(shì)?！段饔谓的酚?013年2月10日大年初一上映，以5.3億的票房成績(jī)打敗了同期的《101次求婚》、《云圖》，該片當(dāng)年的戰(zhàn)況與今年春節(jié)檔十分相似：也是三部電影主要承擔(dān)票房壓力，其中一部獨(dú)大。此外，《美人魚(yú)》也經(jīng)歷了《西游降魔篇》一樣的二次票房峰值，情人節(jié)檔也嵌入到了春節(jié)檔之中，《美人魚(yú)》在情人節(jié)的當(dāng)天表現(xiàn)甚至超過(guò)了自身的首映日票房。

　　不僅在春節(jié)檔、情人節(jié)檔期間，到現(xiàn)在為止，影院中仍沒(méi)有出現(xiàn)可以與《美人魚(yú)》相競(jìng)爭(zhēng)的電影，即使老IP《臥虎藏龍》也不是對(duì)手。據(jù)影院工作人員透露，由于同期競(jìng)爭(zhēng)匱乏，《美人魚(yú)》的排片一直高居不下，但隨著《葉問(wèn)3》將在3月4日上映，院線自然會(huì)逐步減少《美人魚(yú)》的排片直至下檔，預(yù)計(jì)下檔前《美人魚(yú)》的票房將達(dá)到30億。

　　賀歲檔每年11月20日左右開(kāi)始，一直被有野心的電影人視為必爭(zhēng)之地，所以大片扎堆的現(xiàn)象愈演愈烈。而相反，在賀歲檔后期的春節(jié)檔反而沒(méi)有過(guò)多的關(guān)注?；貞浫ツ甑拇汗?jié)檔，《天將雄獅》、《澳門(mén)風(fēng)云2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《爸爸去哪兒2》、《沖上云霄》等片子上映，從一個(gè)正常的觀眾角度來(lái)說(shuō)，這些都不是頂級(jí)電影，甚至是爛片。但即使這樣的片子，也能收獲數(shù)億票房成績(jī)，可以說(shuō)是爛片最好的歸宿。

　　因此，優(yōu)良的《美人魚(yú)》更有可能在爛片扎堆的檔期中脫穎而出，更何況今年連“扎堆”都未實(shí)現(xiàn)。同檔4.3分的《澳門(mén)風(fēng)云3》、5.7分的《西游記之孫悟空三打白骨精》雖然不及《美人魚(yú)》表現(xiàn)優(yōu)異，但票房也不差，為何爛電影會(huì)看中春節(jié)檔并優(yōu)雅取勝?

　　我認(rèn)為這大概是由于春節(jié)檔的電影廝殺氛圍尚未成氣候，大批的優(yōu)秀電影早搶在賀歲檔上映，并消耗掉了全部票房潛力。因此結(jié)果就是賀歲檔好片扎堆，新年檔電影供應(yīng)不足。這種結(jié)果主要是電影發(fā)展仍未跟上觀眾的觀影行為的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道，中國(guó)電影春節(jié)檔變熱是從2013年左右開(kāi)始的，這其中有院線發(fā)展的功勞，也有國(guó)人過(guò)年習(xí)俗由“打麻將”向現(xiàn)代娛樂(lè)消費(fèi)過(guò)渡的功勞。從2013年至今，春節(jié)檔的電影中，口碑與票房雙收的電影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了。

　　(2006-2015年春節(jié)檔人次增長(zhǎng)示意圖(單位：萬(wàn)人))

　　在這樣一個(gè)前提下，《美人魚(yú)》的“周星馳”、“豆瓣評(píng)分7.3”在春節(jié)檔中顯得難能可貴，與同期電影比也是鶴立雞群?！段饔谓的泛汀睹廊唆~(yú)》的兩次春節(jié)檔成功，很有可能讓周星馳成為春節(jié)檔的招牌，就像當(dāng)年同樣拍喜劇的馮小剛一樣，在賀歲檔創(chuàng)出了一片天。

　　三、再弱的營(yíng)銷(xiāo)也好過(guò)沒(méi)有

　　《美人魚(yú)》為數(shù)不多的營(yíng)銷(xiāo)事件中最有名的就是“大家欠星爺一張電影票”，但這種營(yíng)銷(xiāo)方式容易讓大眾陷入對(duì)星爺過(guò)去經(jīng)典的回憶中，與新電影的聯(lián)系不大，缺少制造觀眾與新電影本身的互動(dòng)。

　　而其他諸如“愛(ài)情是可以沖破所有界限的”、“環(huán)?！钡臓I(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)就更難以讓人參與進(jìn)來(lái)，畢竟跨物種“人魚(yú)戀”沒(méi)人經(jīng)歷過(guò)，人與美人魚(yú)的愛(ài)情、環(huán)保糾葛都很難套用到現(xiàn)實(shí)的跨性別、跨年齡的愛(ài)情或者環(huán)保行為中來(lái)，難以令人產(chǎn)生共鳴。

　　但影響微弱也好過(guò)沒(méi)有?！睹廊唆~(yú)》雖然沒(méi)有讓人們強(qiáng)烈地感受到營(yíng)銷(xiāo)的成功，但起碼有營(yíng)銷(xiāo)痕跡。而同期可以一拼的《澳門(mén)風(fēng)云3》和《西游記之孫悟空三打白骨精》就更談不上營(yíng)銷(xiāo)了，雖然年前《西游記之孫悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小齡童春晚被斃”的熱門(mén)事件，但這場(chǎng)事件的收益者是六小齡童或者是集體陷入回憶的網(wǎng)民，“三打”除了蒙受罵名哪還談得上促進(jìn)票房。

　　四、選對(duì)了合作對(duì)象就成功了一半

　　電影拍好之后，宣發(fā)也是關(guān)鍵，據(jù)新浪娛樂(lè)報(bào)道，本次《美人魚(yú)》的發(fā)行方是成立于2013年的天津聯(lián)瑞影業(yè)有限公司，憑借成功發(fā)行《捉妖記》、《重返20歲》、《我的少女時(shí)代》成名;營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)則是曾成功為《金陵十三釵》、《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》系列、《心花路放》、《道士下山》等電影做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的北京麥特文化發(fā)展有限公司。而和和影業(yè)則作為影片的出品及保底方為宣發(fā)活動(dòng)提供資源管理與對(duì)接服務(wù)。

　　據(jù)和和影業(yè)董事長(zhǎng)楊巍介紹：“周星馳先生及其星輝海外有限公司是此次宣發(fā)的總指揮及決策方，麥特文化作為營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)方，制定整體營(yíng)銷(xiāo)策略，獲得星輝通過(guò)后，全程統(tǒng)籌并保障規(guī)劃執(zhí)行;而電影全部發(fā)行工作，均由聯(lián)瑞影業(yè)規(guī)劃執(zhí)行，和和影業(yè)負(fù)責(zé)宣發(fā)成本的支持管理以及各項(xiàng)資源渠道的服務(wù)對(duì)接，和和參股公司黑螞蟻影業(yè)負(fù)責(zé)商務(wù)渠道資源的合作對(duì)接以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?！?/p>

　　在發(fā)行工作上，聯(lián)瑞影業(yè)負(fù)責(zé)全部發(fā)行工作的整體策略、規(guī)劃、計(jì)劃制定、調(diào)整及執(zhí)行。中影、光線丶星美和四海聯(lián)盟作為聯(lián)合發(fā)行方，在項(xiàng)目整體發(fā)行上作為資源方協(xié)同開(kāi)展相關(guān)發(fā)行工作。

　　《美人魚(yú)》的成功，對(duì)于成就它的每個(gè)環(huán)節(jié)上的元素都意義非常。

　　去年對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大，全年總票房440億，華語(yǔ)電影開(kāi)始進(jìn)入專業(yè)化制作的時(shí)代。2016年票房被給予了600億的希望，任何作品的成功都對(duì)之后的電影人具有一定的知道作用。就《美人魚(yú)》來(lái)說(shuō)，即使不是全部正確，但在某些細(xì)節(jié)上，具有榜樣作用。