2月15日晚，微信官方團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一紙公告：3月1日起，個(gè)人用戶的微信零錢提現(xiàn)功能(從零錢到銀行卡)開始對(duì)超額部分收取手續(xù)費(fèi)，轉(zhuǎn)賬恢復(fù)免費(fèi)。

　　與此同時(shí)，以招商銀行、平安銀行為代表的民有銀行，以建設(shè)銀行為代表的國有銀行，先后宣布手機(jī)端網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳免費(fèi)的政策。這樣一個(gè)關(guān)口，微信逆勢(shì)而行，對(duì)提現(xiàn)功能收取費(fèi)用，隨即引來口誅筆伐。

　　微信提現(xiàn)收費(fèi)的“野心”

　　拋開對(duì)微信提現(xiàn)收費(fèi)的情緒化思維，從商業(yè)角度來剖析一下事件的本質(zhì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一做法的背后，難以掩飾微信要用經(jīng)濟(jì)杠桿顛覆市場(chǎng)格局的野心。

　　從表面來看，微信提現(xiàn)要收費(fèi)了，而且額度低到超乎想象。自3月1日起，每個(gè)身份證名下的微信帳號(hào)，累計(jì)提現(xiàn)超過1000元就要收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.1%，每筆最低收費(fèi)0.1元。顯而易見，微信提現(xiàn)新規(guī)定就是用低門檻和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，阻止微信支付中的資金流回銀行卡，沉淀在微信支付這個(gè)體系中。

　　在回應(yīng)公眾質(zhì)疑微信提現(xiàn)收費(fèi)一事時(shí)，微信官方稱是出于成本的壓力。的確，微信提現(xiàn)需要向銀行繳納一定的費(fèi)用，但這一費(fèi)用要遠(yuǎn)低于微信支付沉淀資金產(chǎn)生的利息。也就是說，微信支付體系沉淀資金產(chǎn)生的收益，完全可以負(fù)擔(dān)微信用戶提現(xiàn)的費(fèi)用。所以，微信提現(xiàn)收費(fèi)規(guī)則，是微信有意為之，并非微信難以承擔(dān)高昂的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)成本。

　　通過向用戶收取費(fèi)用，微信試圖將用戶在微信支付體系中的資金，全部消費(fèi)在微信構(gòu)筑的生態(tài)體系中。按照微信提現(xiàn)收費(fèi)的規(guī)則，理財(cái)提現(xiàn)不收費(fèi)，微信線下消費(fèi)不收費(fèi)。至此不難理解，微信收費(fèi)的最終意圖是：最大程度的將微信零錢沉淀在微信生態(tài)中。

　　另據(jù)微信官方透露：經(jīng)過一年的發(fā)展，微信支付在線下的使用場(chǎng)景已經(jīng)非常豐富。線下的30多個(gè)行業(yè)，30萬家門店現(xiàn)已支持無現(xiàn)金的智慧生活。包括超10萬家零售門店，超8萬家餐廳，超600家停車場(chǎng)，3000家以上加油站等。此外，全國44000家自動(dòng)售賣機(jī)，1100家客運(yùn)站買票，數(shù)十家機(jī)場(chǎng)消費(fèi)都可以使用微信支付。

　　問題來了，用收費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)杠桿，微信能否顛覆移動(dòng)支付市場(chǎng)的現(xiàn)有格局呢?

　　微信能否稱霸移動(dòng)支付?

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，支付已經(jīng)成為了商家必爭(zhēng)之地。就現(xiàn)狀而言，國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)兩年前被支付寶和拉卡拉兩大平臺(tái)近乎壟斷。微信的崛起，顛覆了國內(nèi)移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局，形成了三足鼎立的局面。

　　從微信紅包，到微信支付和微信理財(cái)，微信的新功能都試圖將微信支付體系的規(guī)模做得更大。憑借余額寶，支付寶的市場(chǎng)份額迅速壯大，這無疑是微信最羨慕的地方。借助兩屆春晚，微信紅包一舉成名，但難以改變微信支付在移動(dòng)支付領(lǐng)域落后的尷尬地位，數(shù)據(jù)可以佐證這一觀點(diǎn)。

　　易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)總體交易規(guī)模突破13010億元，與2012年的1445億的交易規(guī)模相比，增長(zhǎng)率高達(dá)800.3%。當(dāng)時(shí)，支付寶、拉卡拉、財(cái)付通(微信支付)分別以69.6%，17.8%和 3.3%位居市場(chǎng)前三位。

　　到了2015年第三季度，支付寶占有率達(dá)71.51%;憑借微信支付的發(fā)力，財(cái)付通位居第二，占有率為15.99%;而拉卡拉降至第三，占有率6.01%。

　　對(duì)比兩年的數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)支付市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的大背景下，支付寶的市場(chǎng)占有率仍在小幅提升，微信支付的市場(chǎng)份額雖然在提升，但搶占的是其他對(duì)手的市場(chǎng)份額，并沒有與支付寶形成正面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　微信在移動(dòng)支付領(lǐng)域難以打開局面的根源，是因?yàn)槲⑿艙碛泻軓?qiáng)的社交基因，支付寶有很強(qiáng)的支付基因。正因于此，微信在移動(dòng)社交領(lǐng)域無人能敵，支付寶一直想做社交，搞了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的?？ɑ顒?dòng)，最終卻不及微信紅包更受用戶追捧。

　　同樣，微信用收費(fèi)這一門檻，限制用戶的資金流向銀行，這一策略仍舊很難提升微信支付的市場(chǎng)份額。道理很簡(jiǎn)單，用規(guī)定倒逼用戶對(duì)市場(chǎng)份額的提升非常有限。此前，微信轉(zhuǎn)帳曾經(jīng)收費(fèi)，現(xiàn)在又免費(fèi)，這一規(guī)定變化背后，也是微信支付用經(jīng)濟(jì)杠桿刺激微信支付體系壯大的一個(gè)戰(zhàn)略。

　　事實(shí)證明，微信轉(zhuǎn)帳免費(fèi)收費(fèi)的規(guī)定，對(duì)微信支付市場(chǎng)份額提升沒有實(shí)質(zhì)性改變。眼下，微信試圖再用提現(xiàn)收費(fèi)這一規(guī)定，迫使用戶資金沉淀在微信支付體系中，提升微信支付的市場(chǎng)份額。就以往的經(jīng)驗(yàn)來看，微信很難如愿。加之Apple Pay和三星移動(dòng)支付即將入華，移動(dòng)支付市場(chǎng)格局或?qū)⒃俅蜗磁啤?/p>