創(chuàng)新工場(chǎng)的內(nèi)容投資理念

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)年也無(wú)非是因?yàn)閹准冶容^大的美國(guó)公司不能進(jìn)入中國(guó)才做起來(lái)的，所以對(duì)于海外內(nèi)容的政策監(jiān)管在我看來(lái)更多是好事。只是在監(jiān)管發(fā)生前，工場(chǎng)的兄弟公司們盡量快地將海外內(nèi)容做本地化就可以了。

　　就內(nèi)容的“形”和“意”來(lái)說(shuō)的話

　　海外的內(nèi)容在形式上的探索是比較領(lǐng)先的，很多形式都可以直接借鑒過(guò)來(lái)。我們不但可以借鑒海外成熟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，同時(shí)還可以選擇直接使用海外的成熟團(tuán)隊(duì)馬上開(kāi)始生產(chǎn)，創(chuàng)新工場(chǎng)的相關(guān)公司已經(jīng)開(kāi)始這些工作一年多了。

　　但是價(jià)值主張和精神態(tài)度層面的東西，一定要是中國(guó)人自己的東西。

　　所以基于這個(gè)理念，我們投資了散打王和古風(fēng)音樂(lè)這兩個(gè)項(xiàng)目，都是利用現(xiàn)在流行的媒體和內(nèi)容形式，但是嫁接上中國(guó)精神。

　　我認(rèn)為中國(guó)的文化傳媒領(lǐng)域，再下個(gè)十年，也會(huì)像當(dāng)年中國(guó)的制造業(yè)一樣誕生能夠生產(chǎn)出世界級(jí)水準(zhǔn)，向外輸出文化內(nèi)容的企業(yè)?，F(xiàn)在我們所處的，只是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制造流水線建立的階段，中國(guó)沒(méi)有很好的演藝經(jīng)紀(jì)公司(CAA)，中國(guó)沒(méi)有大型媒體集團(tuán)(如NewsGroup和Disney)，中國(guó)沒(méi)有優(yōu)秀的漫畫公司(Marvel和集英社)，中國(guó)沒(méi)有優(yōu)秀的動(dòng)畫公司(如GAINAX和SUNRISE)，中國(guó)沒(méi)有好的偶像團(tuán)體(如AKB48和J家以及SM旗下的一系列偶像)。再次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的內(nèi)容文化類的機(jī)會(huì)是要解決“有”和“沒(méi)有”的問(wèn)題，而不是“好”和“不好”的問(wèn)題。

　　基于這套理念我們投了這些公司

　　達(dá)成高頻高質(zhì)的流水線化、工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，那么在動(dòng)漫這個(gè)門類就肯定有機(jī)會(huì)。

　　原始版權(quán)：輕小說(shuō)和漫畫

　　橙光66RPG

　　文字+圖片的內(nèi)容，主要是故事和對(duì)話來(lái)推進(jìn)劇情。橙光開(kāi)拓了自己的內(nèi)容門類，而且在二次元、新人群的垂直社區(qū)中，橙光有比較好的流量。生態(tài)體系也通過(guò)用戶打賞的C端付費(fèi)形成了。目前已經(jīng)有作品開(kāi)始向外授權(quán)形成版權(quán)了。

　　不可能的世界

　　這個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該是目前中國(guó)輕小說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)端最好的產(chǎn)品了吧，創(chuàng)始人也是知名創(chuàng)業(yè)者，賣過(guò)公司給上市公司幫助資方成功實(shí)現(xiàn)退出。

        有妖氣

　　翻翻動(dòng)漫

　　海外版權(quán)授權(quán)代理：公司擁有日本集英社(就是產(chǎn)出火影、海賊、JOJO、圣斗士星矢、灌籃高手等著名少年熱血漫畫的出版社)的幾乎所有頭部?jī)?nèi)容在大陸的版權(quán)，現(xiàn)在這些內(nèi)容都授權(quán)給騰訊在騰訊動(dòng)漫上可以消費(fèi)。公司與集英社有接近十多年的商務(wù)往來(lái)，建立了從公司到個(gè)人良好的信任合作關(guān)系

　　自有版權(quán)生產(chǎn)：公司有目前國(guó)內(nèi)工作室最大規(guī)模的漫畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，公司在杭州有自己的漫畫家部落，主筆、助手、編輯、工作室一起創(chuàng)作漫畫，同期在更作品達(dá)到30部，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)國(guó)漫工作室產(chǎn)能最高的公司了。

　　所以在IP原始版權(quán)端，翻翻已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間的積累。

　　IP視頻化運(yùn)營(yíng)

　　盧恒宇和李姝潔工作室

　　這家公司大家應(yīng)該比較熟悉了，是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫番劇和大電影的制作方。目前在進(jìn)行《十萬(wàn)個(gè)冷笑話第三季》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影2》《鎮(zhèn)魂街》的動(dòng)畫制作，公司已經(jīng)擁有了很高的自有產(chǎn)能，大家拭目以待。

　　繪夢(mèng)文化

　　這家公司是幾乎所有大家現(xiàn)在看得到有妖氣和騰訊動(dòng)漫的2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫番劇都是由繪夢(mèng)生產(chǎn)的，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)產(chǎn)能最高的2D動(dòng)畫生產(chǎn)集團(tuán)。也已經(jīng)進(jìn)入東京在日本開(kāi)設(shè)了分公司，由富士電視臺(tái)著名動(dòng)畫制作人領(lǐng)銜，整合了日本manglobe動(dòng)畫工作室，開(kāi)展以中國(guó)市場(chǎng)為主要定位的動(dòng)畫番劇開(kāi)發(fā)。

　　動(dòng)漫二次元相關(guān)

　　微笑科技

        半次元

　　由于半次元是一個(gè)社區(qū)，而且擁有大量的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，所以向眾創(chuàng)IP類社區(qū)來(lái)轉(zhuǎn)型是比較能看得到的一條路。在P站上也有企劃的板塊，各種創(chuàng)作者圍繞一個(gè)主題或者簡(jiǎn)單的世界觀用擅長(zhǎng)的內(nèi)容門類來(lái)填充這個(gè)世界觀，形成IP。

　　這種類型的社區(qū)中會(huì)誕生幾類東西：

　?、僦膭?chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)紅人;

　?、跓衢T的IP和世界觀，而且這些IP一開(kāi)始就有基礎(chǔ)的粉絲群體;

　?、蹏@著內(nèi)容和網(wǎng)紅的粉絲群體，這些就是可以產(chǎn)生消費(fèi)的初期核心用戶，類似于kickstarter。

　　ACTOY

　　我對(duì)于動(dòng)漫衍生品的看法如下：

　　動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)在日本動(dòng)漫市場(chǎng)的70%以上，是非常大的變現(xiàn)端。但是動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)構(gòu)筑于強(qiáng)IP之上，只有我前面提到的在“形”和“意”層面都做出特殊感覺(jué)的內(nèi)容，同時(shí)保證持續(xù)高頻的生產(chǎn)才能稱之為強(qiáng)IP。用戶們?cè)谫?gòu)買衍生品的時(shí)候?qū)嶋H上是在追逐感覺(jué)，定義自身的標(biāo)簽。

　　所以某種程度上，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)如果都沒(méi)有自己的強(qiáng)IP，何談衍生品市場(chǎng)?

　　整個(gè)動(dòng)漫軟周邊市場(chǎng)長(zhǎng)期是非常分散的，應(yīng)該是由商品屬性本身決定的，新玩家進(jìn)入門檻比較低。觀察這個(gè)市場(chǎng)淘寶上的幾家老玩家，也是銷售收入長(zhǎng)期不怎么增長(zhǎng)，沒(méi)有明顯的爆發(fā)跡象，但好像每個(gè)進(jìn)入的玩家都可以賺到錢。

　　但是硬周邊市場(chǎng)就不同了，由于商品本身較難復(fù)制，可以有貨源的壁壘、用戶的壁壘。些許核心向，人數(shù)略少，但是市場(chǎng)有二手交易傾向，高客單價(jià)，高毛利。

       暴走漫畫

　　SNH48

　　SNH48作為AKB在中國(guó)的分團(tuán)，由絲芭傳媒運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)始人是前久游網(wǎng)創(chuàng)始人王子杰。2012年底成立。

　　米漫科技

         IMBATV

　　IMBATV作為2014年誕生的電子競(jìng)技類內(nèi)容的生產(chǎn)商，團(tuán)隊(duì)是從SMG游戲風(fēng)云頻道辭職創(chuàng)業(yè)的。他們是游戲風(fēng)云頻道的主要運(yùn)營(yíng)人員，經(jīng)營(yíng)賽事和周邊內(nèi)容，舉辦賽事和活動(dòng)。但是國(guó)有體制，你懂的。

　　如今他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布他們的內(nèi)容，比如每天的比賽直播在斗魚和YY上，固定時(shí)間的周邊內(nèi)容等。

　　人人影視

　　我們投資的角度，看到的是在網(wǎng)民心中的品牌影響力和現(xiàn)有的粉絲、流量，也是作為美劇社區(qū)的基石。

　　賦澤體育

　　體育賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)的基石，沒(méi)有比賽，沒(méi)有其上的視頻內(nèi)容線，沒(méi)有俱樂(lè)部，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員，沒(méi)有聯(lián)賽，所以體育賽事是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的投資重點(diǎn)。確定好了形式，我們?cè)賮?lái)看內(nèi)涵，武術(shù)作為我們認(rèn)為能夠體現(xiàn)中國(guó)國(guó)民精神和傳承的重要門類是當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)。

　　米未傳媒

　　綜藝作為一種內(nèi)容類產(chǎn)品，比劇集更有持續(xù)性，創(chuàng)意成本較低，往往只需要一次生產(chǎn)，format可以用很多期，所以內(nèi)容的“形”的層面是OK的。馬老師第一面見(jiàn)我的時(shí)候不由自主地說(shuō)起《奇葩說(shuō)》的核心價(jià)值觀是“相信說(shuō)話的力量”，我也特別認(rèn)同，有明確的價(jià)值主張，是一個(gè)內(nèi)容“意”的層面的事情。之后再給我講體系，講內(nèi)容的場(chǎng)景，媒介即信息，教了很多我沒(méi)想過(guò)的內(nèi)容層面的事情。