有媒體爆料稱，一向低調(diào)的馬化騰最近也有點(diǎn)著急上火了。據(jù)悉，在騰訊內(nèi)部的一次大會(huì)上，馬化騰發(fā)狠話稱要“像干掉來往一樣，干掉釘釘”。阿里釘釘市場(chǎng)公關(guān)回應(yīng)表示：“就體量來講，微信是恐龍，我們是螞蟻?？煽铸堃呀?jīng)滅絕了，螞蟻還活得好好的?！?/p>

　　有媒體爆料稱，一向低調(diào)的馬化騰最近也有點(diǎn)著急上火了。據(jù)悉，在騰訊內(nèi)部的一次大會(huì)上，馬化騰發(fā)狠話稱要“像干掉來往一樣，干掉釘釘”。

　　阿里釘釘市場(chǎng)公關(guān)回應(yīng)表示：“就體量來講，微信是恐龍，我們是螞蟻?？煽铸堃呀?jīng)滅絕了，螞蟻還活得好好的?！?/p>

　　釘釘方面的回應(yīng)看似謙虛，微信無疑是社交領(lǐng)域的恐龍，釘釘自比螞蟻倒也貼切。不過此回應(yīng)其中另有深意，如果恐龍和螞蟻爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)，結(jié)果會(huì)怎么樣?在劉慈欣的小說《恐龍遇上螞蟻》里，恐龍幾乎是被螞蟻秒殺。

　　阿里借釘釘打入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)

　　釘釘出自于阿里來往團(tuán)隊(duì)之手。2014年4月，來往事業(yè)部分出的一支60人左右的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立，悄悄開發(fā)釘釘，牽頭人是來往事業(yè)部的產(chǎn)品老大，陳航。直到2014年12月悄悄上線。從上線到測(cè)試，到目前已在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)小圈子里流傳起來，一反阿里平日“高舉高打”的常態(tài)，整個(gè)過程幾乎都悄無聲息。

　　阿里低調(diào)悄悄推出的新通訊工具釘釘，主打企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，為企業(yè)內(nèi)部溝通提供工具。釘釘與此前的來往不同，它主要面向企業(yè)級(jí)用戶，解決工作團(tuán)隊(duì)的實(shí)時(shí)溝通問題。

　　據(jù)悉，釘釘支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)的雙方及多方語音通話，釘釘?shù)娜毫墓δ軐@示未讀人數(shù)和未讀的人，對(duì)于沒有收到信息的用戶，發(fā)起人還可以將內(nèi)容以電話或短信的方式發(fā)送到其手機(jī)上，保證工作內(nèi)容不會(huì)被遺漏，提升工作效率。而微信群聊不同，在同有老板與員工的微信群聊里，經(jīng)常會(huì)遇到員工“故意”潛水的問題，使得老板的指令得不到及時(shí)的下達(dá)。此外，釘釘還具有閱后即焚、語音轉(zhuǎn)文字等功能。

　　據(jù)了解，“釘釘”產(chǎn)生的通話費(fèi)用將由阿里承擔(dān)，普通用戶的免費(fèi)額度為每月通話100分鐘、每天可以發(fā)DING 5次。

　　作為企業(yè)則可以申請(qǐng)企業(yè)級(jí)服務(wù)，成功后可以獲得公司所有注冊(cè)員工1000分鐘/月的通話時(shí)間，每天可以DING的次數(shù)增加到30次。

　　有分析指出，釘釘相當(dāng)于直接“滅掉”了市面上一大堆企業(yè)協(xié)助通訊工具，包括那些多方電話會(huì)議收費(fèi)服務(wù)，而從app到電信語音通話，無縫連接，對(duì)用戶幾乎無區(qū)別。雖然該產(chǎn)品主打企業(yè)級(jí)方向，但顯然并不局限于職場(chǎng)范圍，這也是阿里希望通過企業(yè)社交入口進(jìn)軍社交服務(wù)的極大野心。

　　騰訊為何要做企業(yè)級(jí)市場(chǎng)

　　企業(yè)級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)蘊(yùn)含巨大機(jī)遇的市場(chǎng)，但也是一個(gè)吃力不討好的事情，騰訊此前做微生活、微信會(huì)員卡等幾乎所有的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)均沒有獲得太大的成功，那為什么還如此堅(jiān)定地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)呢?

　　縱觀全球科技行業(yè)的發(fā)展大局趨勢(shì)，我們可以得出IT巨頭發(fā)展的一個(gè)共同的規(guī)律：先從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)起家，等市場(chǎng)飽和之后，最終轉(zhuǎn)型企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，如果不轉(zhuǎn)型，要么被收購(gòu)，要么被市場(chǎng)淘汰!美國(guó)的戴爾公司、IBM公司，以及中國(guó)的聯(lián)想公司，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的谷歌、亞馬遜也紛紛開始轉(zhuǎn)型企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)的BAT們未來必須要放互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的榮光，擁抱更深層次的企業(yè)級(jí)服務(wù)市場(chǎng)。

　　日前，有媒體報(bào)道稱，繼QQ延伸出企業(yè)QQ后，微信也布局了企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，微信在訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)基礎(chǔ)上推出“企業(yè)號(hào)”，定位為企業(yè)辦公。帳號(hào)完成認(rèn)證后可將員工微信導(dǎo)入。微信打卡、微信報(bào)銷、微信會(huì)議等企業(yè)功能都可以在微信上完成。

　　在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代不僅僅是量級(jí)的體現(xiàn)，更是轉(zhuǎn)化能力的體現(xiàn)，微信幾億的用戶，利用這樣的企業(yè)級(jí)工具可以對(duì)其價(jià)值更好地挖掘。社交的基礎(chǔ)即人，無論是個(gè)人還是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，有了人才能形成可不斷擴(kuò)張的社交關(guān)系網(wǎng)，數(shù)據(jù)的價(jià)值才有落腳點(diǎn)。微信企業(yè)號(hào)或可精準(zhǔn)的分析企業(yè)潛在用戶，并且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶提供的資料，按不同年齡、性別、愛好、收入、回訪次數(shù)等信息分類，企業(yè)根據(jù)自己產(chǎn)品的特性，從中觀察、分析、精確地智能鎖定消費(fèi)者，以便后續(xù)展開針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

　　釘釘對(duì)微信的威脅

　　有了來往的經(jīng)歷，自然野蠻生長(zhǎng)的阿里釘釘這次讓馬化騰再次感受到威脅，要不然也不會(huì)想要干死對(duì)方。釘釘在某種程度上已經(jīng)觸及到騰訊的軟肋，同樣具有很強(qiáng)社交屬性的釘釘已經(jīng)對(duì)微信構(gòu)成威脅。2015年年初推出后用戶數(shù)一路飆升，目前網(wǎng)上可查到的公開數(shù)據(jù)是90萬家企業(yè)注冊(cè)，而對(duì)標(biāo)釘釘?shù)奈⑿牌髽I(yè)號(hào)只有60萬。

　　阿里在社交領(lǐng)域和騰訊過招已經(jīng)吃過虧，這次的釘釘想必已經(jīng)想好了后招，釘釘在完成了億萬級(jí)別企業(yè)級(jí)用戶的積累后，必然會(huì)侵蝕到微信的市場(chǎng)。

　　微信如何干掉來往

　　2013年11月1日，騰訊上午對(duì)阿里巴巴旗下移動(dòng)社交工具來往祭出殺招，在其微信產(chǎn)品中全面屏蔽了來往的動(dòng)態(tài)分享。這是來往大規(guī)模推廣后，首次遭到微信的阻擊。

　　上午10時(shí)許，不少用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈中關(guān)于來往的分享鏈接無法打開，先是安裝了騰訊手機(jī)管家的用戶被提示風(fēng)險(xiǎn)，隨后所有用戶訪問都被屏蔽。屏蔽事件的導(dǎo)火索是，來往當(dāng)天開始啟動(dòng)新一輪推廣活動(dòng)，派發(fā)6000萬元雙11紅包給來往用戶。用戶只要在1日至9日登錄了來往即可領(lǐng)取，同時(shí)還可分享邀請(qǐng)新用戶使用來往，成功邀請(qǐng)后還可再領(lǐng)取一個(gè)紅包，同時(shí)新用戶也可獲得紅包。

　　活動(dòng)開始后，微信朋友圈一度被刷屏，而10點(diǎn)后開始，微信開始陸續(xù)啟動(dòng)屏蔽，直接提示來往鏈接發(fā)出“含有惡意欺詐內(nèi)容，終止訪問”。

　　奇怪的是，沒有安裝騰訊手機(jī)管家的用戶也收到了來自騰訊手機(jī)管家的屏蔽，提示“經(jīng)騰訊手機(jī)管家檢測(cè)，該網(wǎng)頁可能包含惡意欺詐內(nèi)容，已終止訪問?！?/p>

　　此前的3Q大戰(zhàn)中，屏蔽手段被廣泛運(yùn)用，最終導(dǎo)致了極端的“二選一”狀況，引起輿論一片嘩然，事件最終以國(guó)家有關(guān)部門的介入才告一段落。

　　來往在受到騰訊狙擊后，從此慢慢的走向沒落，直到重新走上社交領(lǐng)域的釘釘出現(xiàn)。

　　結(jié)語：且不說，騰訊能否像干掉來往一樣把釘釘干掉。只要有競(jìng)爭(zhēng)不形成壟斷，越激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)普通用戶就越好。此外，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)很大，誰輸誰贏，還需看雙方團(tuán)隊(duì)的智慧。