在國(guó)內(nèi)的O2O領(lǐng)域中，各路廝殺可謂激烈。微信、支付寶和百度錢包正在爭(zhēng)奪支付入口，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和糯米也開啟了團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的登對(duì)廝殺，58、趕集同樣受到各式上門服務(wù)的挑戰(zhàn)。然而當(dāng)O2O的格局正在混戰(zhàn)之時(shí)，“All In”O(jiān)2O的百度再次蓄勢(shì)發(fā)力，推出百度本地直通車欲借三大入口“搶灘登陸”。

　　“附近”成O2O新戰(zhàn)場(chǎng)

　　百度本地直通車融合移動(dòng)搜索和O2O服務(wù)，借助手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖三大平臺(tái)，將本地中小生活服務(wù)商戶的服務(wù)信息，精準(zhǔn)展示給附近5—30公里內(nèi)的潛在消費(fèi)者。百度本地直通車打通三大移動(dòng)App的展示數(shù)據(jù)，在手機(jī)百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內(nèi)都會(huì)優(yōu)先展示本地直通車商戶即時(shí)的促銷價(jià)格、銷量、店鋪與消費(fèi)者距離等推廣信息。并且，在消費(fèi)者進(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)，也會(huì)看到附近生活服務(wù)商戶的搜索結(jié)果，點(diǎn)擊后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)鏈接到商戶在糯米主頁(yè)，頁(yè)面內(nèi)容包括打折團(tuán)單、儲(chǔ)值卡、代金券等多種消費(fèi)形式，可以直接完成購(gòu)買支付，提高了成單效率。

　　記者了解到，不僅百度本地直通車盯上了“附近”的消費(fèi)者，包括京東到家、小區(qū)快點(diǎn)等的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都對(duì)“1小時(shí)到家”這個(gè)“新戰(zhàn)場(chǎng)”虎視眈眈。日前在小區(qū)快點(diǎn)宣布獲2億人民幣融資后，小區(qū)快點(diǎn)創(chuàng)始人兼CEO黃凱就認(rèn)為，今年小區(qū)快點(diǎn)要繼續(xù)提升1小時(shí)到家的服務(wù)質(zhì)量，在全國(guó)重點(diǎn)城市開拓100個(gè)以上的站點(diǎn)，深耕社區(qū)O2O領(lǐng)域。

　　在這個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)中，“百度的優(yōu)勢(shì)在于整體的布局更為全面”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，繼利用糯米進(jìn)入餐飲、娛樂市場(chǎng)，利用去哪兒進(jìn)入酒店、旅游市場(chǎng)之后，百度再次利用其資源優(yōu)勢(shì)推出本地直通車，在外界看來，百度設(shè)計(jì)的這種將搜索、團(tuán)購(gòu)、LBS等資源數(shù)據(jù)完全打通并整合而成的推廣辦法，將有助于其在O2O領(lǐng)域形成明顯的差異化優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)百度O2O戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

　　突破生活服務(wù)領(lǐng)域商戶

　　在O2O領(lǐng)域發(fā)展的初期，用戶無疑是各大平臺(tái)的“上帝”，而當(dāng)O2O領(lǐng)域發(fā)展到了膠著階段后，平臺(tái)的戰(zhàn)略中心也逐漸向商戶端發(fā)力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察稱，伴隨著O2O的擴(kuò)張，餐飲、旅游等行業(yè)商戶的發(fā)展均已進(jìn)入沸點(diǎn)，而美容美甲、洗衣洗車、婚慶化妝、健身瑜伽等生活服務(wù)商戶起步已落后很多，相比之下，生活服務(wù)領(lǐng)域便將成為O2O在商戶端的突破口。

　　據(jù)了解，百度本地直通車不僅可以為生活服務(wù)商戶帶來更多的流量和用戶紅利，同時(shí)還整合手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三個(gè)APP，以此來強(qiáng)化百度O2O與線下商家的合作關(guān)系。這與美團(tuán)58到家等只聚合上門服務(wù)類平臺(tái)不同，百度本地直通車意在連接本地中小生活服務(wù)商戶。用戶有服務(wù)方面的需求時(shí)，可以直接在搜索結(jié)果頁(yè)面優(yōu)先看到附近商家的信息，進(jìn)而可以即時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)行為，以百度錢包打通交易閉環(huán)，讓商家與用戶的連接更為簡(jiǎn)單直接。

　　有分析人士指出，百度本地直通車一頭連接用戶，一頭連接本地商戶，相比微信公眾號(hào)而言，百度本地直通車解決了統(tǒng)一入口的問題，用戶想要什么服務(wù)，直接文字或者語(yǔ)音搜索就能呈現(xiàn)出附近最優(yōu)質(zhì)的商家。手機(jī)百度、百度地圖及百度糯米三大APP已經(jīng)是擁有海量用戶的超級(jí)入口，三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合基礎(chǔ)上打通用戶數(shù)據(jù)及商家數(shù)據(jù)，無疑更強(qiáng)化了百度O2O強(qiáng)入口地位。