近日，社交APP朋友印象獲得了Pre-A輪3300萬人民幣融資，投資方為軟銀中國，由“騰訊眾創(chuàng)空間雙百計劃”孵化，部分資金來自于京東眾籌。除此之外，朋友印象的股東中還包括俞敏洪、任志強、潘石屹、張歆藝、海清等多位商界、演藝界明星大咖。

　　相比其他VC巨頭，軟銀中國一向很少投資社交產(chǎn)品，這次為什么會選擇投資朋友印象?軟銀中國認為，在大眾都厭煩了微博的媒體屬性和微信的淺層次碎片化信息之后，基于共同興趣和深入了解的「朋友印象」，有可能引領(lǐng)下一波社交浪潮。而軟銀中國投資朋友印象，主要看重其三大要素：產(chǎn)品、營銷、團隊。

　　據(jù)了解創(chuàng)投時報項目庫數(shù)據(jù)，朋友印象是一款社交APP產(chǎn)品，主打記錄自己的人生故事、評價他人、給朋友寫故事等功能，是一款實名、匿名功能同時兼具的社交軟件。早前，朋友印象曾通過“查朋友圈來訪”等H5應(yīng)用迅速獲取5000多萬 PV和近1000萬UV，產(chǎn)品在APP Store社交總榜一度達到20多名，堪稱“朋友圈H5營銷的第一案”。

　　朋友印象的特點：標簽+印象;九宮格的個人主頁;突破時間線的內(nèi)容;實匿名混合。

　　產(chǎn)品：模式創(chuàng)新，未來很可能成長為下一個社交巨頭

　　軟銀中國認為，新一代的社交產(chǎn)品若想突圍，必須從目標、痛點、用戶心理、形態(tài)上全面改變。如果還是簡單基于時間線、傳統(tǒng)關(guān)系鏈分發(fā)、論壇版塊這些模式，本質(zhì)上仍然屬于“這個時代的產(chǎn)品”，很難成功。而朋友印象APP則突破了時間線，以人為綱又突破了論壇的以話題為中心，關(guān)系鏈方面則打通了熟人和陌生人，并實現(xiàn)凌空匹配。這種模式也被知名科技媒體36氪稱為“4.0的社交”。

　　在朋友印象上，內(nèi)容不再是按照時間線歸類，而是按照標簽歸類。用戶可以把她穿過的幾十條裙子、住過的所有酒店都歸納在單獨的標簽下。這種信息機構(gòu)一方面解決了其他社交軟件刷屏的困擾，另一方面也使朋友印象的UGC更具沉淀性。在朋友印象上，一個用戶發(fā)表的內(nèi)容在幾個月后仍舊有人評論和點贊，相比微博、微信、陌陌的UGC，這種沉淀是突破性的。

　　熟人社交領(lǐng)域，盡管微信現(xiàn)在是一家獨大，但在軟銀中國看來，如果提供額外的“增值體驗”，就有可能突破。朋友印象在這方面做了三點突破：熟人之間可以互相在主頁上書寫內(nèi)容;實名匿名混合;可以看到朋友的朋友的評論。這相比微信的三大突破，重新點燃了熟人社交的快樂。

　　陌生社交為什么難做?軟銀中國認為，主要有兩個因素：一是信任缺失;二是復雜需求無法匹配，結(jié)果互相騷擾、成為噪音。在陌陌、甚至包括微信中，我們可能認識了很多人，卻根本沒有太多共同點，甚至都不記得自己認識過，這其中的致命原因就是認識的時候?qū)Ρ舜说摹叭靶畔ⅰ辈涣私?，導致浪費大量的時間和精力，甚至沒有時間處理高質(zhì)量的社交。

　　而朋友印象是關(guān)于每一個人的720度的信息，從性格、顏值、穿衣打扮等本能性的行為數(shù)據(jù)到喜好、職業(yè)、興趣、精神境界等創(chuàng)造性的行為數(shù)據(jù)，全部覆蓋，事無巨細。這種多維度、立體化的個人信息，對傳統(tǒng)的看臉社交是一個巨大的顛覆。此外，在朋友印象上，每個圖片上面的文字數(shù)量超過Nice、In等圖片社交產(chǎn)品的7倍多，加上大量標簽和純文字印象，這樣就可以很方便地做興趣和需求匹配。朋友印象未來將提供類似今日頭條推新聞那樣的推薦人給用戶，讓社交效率提升、價值凸現(xiàn)。

　　營銷：2個月產(chǎn)生5000多萬 PV，打造“朋友圈H5營銷第一案”

　　在營銷上，朋友印象團隊也充滿了創(chuàng)新。前不久，一款名叫“查朋友圈來訪”的H5應(yīng)用在微信爆火。不知情的用戶可能以為這是騰訊官方提供的微信內(nèi)應(yīng)用，事實上，這是「朋友印象」的產(chǎn)品。據(jù)悉，這款游戲在2015年8月初上線，隨后2個多月在朋友圈迅速引爆了話題，獲得了5000多萬 PV，直接為APP帶來了10萬多的下載量，產(chǎn)品在APP Store社交總榜一度達到20多名，堪稱“朋友圈H5營銷第一案”。

　　左圖為微商在網(wǎng)上售賣朋友印象的H5應(yīng)用;右圖為朋友印象微信增粉截圖

　　在軟銀中國看來，“查朋友圈來訪”這款應(yīng)用具備了一個流行H5的很多優(yōu)良特征：上手簡單。用戶授權(quán)后即可自動生成自己的主頁;滿足人的窺私心理。微信官方?jīng)]有查最近來訪這個功能，這款H5應(yīng)用是最好的補充;除此之外，記錄來訪次數(shù)和停留時間更是極大地撩撥起了用戶的攀比心態(tài)，所以才會在朋友圈爭相分享、傳播。

　　此外，讓朋友印象團隊哭笑不得的是，“查朋友圈來訪”這款H5應(yīng)用在朋友圈瘋狂傳播后，甚至引發(fā)了一大批微商自發(fā)助推。微商們將朋友印象原本免費的服務(wù)號和其提供的H5功能當做收費應(yīng)用來販賣，甚至有微商賣出了50元的高價，這樣的傳播案例在微信領(lǐng)域可以說是史無前例的。在各方面的助推因素下，他們幾乎沒花任何成本，微信服務(wù)號一天增粉近7萬。

　　團隊：兩位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者強強聯(lián)手，曾帶領(lǐng)團隊拿到知名VC投資并成功上市。

　　軟銀中國投資朋友印象很重要的一點，是看重朋友印象強大的創(chuàng)始團隊。朋友印象的聯(lián)合創(chuàng)始人栗浩洋是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾把昂立國際教育做成全國幼少兒培訓規(guī)模最大的連鎖機構(gòu)，2014年，昂立國際和母公司整合A股上市(600661)，市值超過140億，成為A股教育第一股。而且他非常有韌性和激情，對社交有系統(tǒng)深入的思考。朋友印象的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人魏志成也是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾創(chuàng)立「薇蜜」并獲創(chuàng)新工場投資，用戶數(shù)量過百萬。魏志成從12歲就開始做個人站長，19歲獲得全國高?；ヂ?lián)網(wǎng)比賽第二名，曾策劃過微博十萬級的傳播案例。

　　目前，朋友印象還比較早期，有待提升的地方還很多，但軟銀中國非?？春门笥延∠蟮奈磥?。在他們看來，如果各方面問題都完美解決，朋友印象未來能使每個人都擁有一份關(guān)于自己的傳記，開啟人的大數(shù)據(jù)搜索，讓人和人之間的交往效率幾何基數(shù)提升。朋友印象所開拓的，將是數(shù)百億美金的市場，朋友印象“大數(shù)據(jù)+搜索”的模式，正是“Google + Facebook”成功的核心技術(shù)。未來朋友印象會如何發(fā)展，我們拭目以待。