中國電商的下一個主要增長點是“向外走、向下走”。

　　所謂向外走，是跨境電商。向下走，是農(nóng)村電商。這是中國電商改造傳統(tǒng)零售業(yè)進行到縱深階段之后，必將發(fā)生的戰(zhàn)略大機遇，也是一波超級紅利。所以，你可以看到京東、阿里巴巴雙雄均布下重兵!因為這很可能將決定彼此未來的命運。

　　現(xiàn)在，京東正以驚人的速度圈地農(nóng)村電商，最新大動作便是引人矚目的“1月1電商節(jié)”，其意圖是在春節(jié)傳統(tǒng)消費高峰時期，創(chuàng)造一個新的網(wǎng)絡(luò)消費時點，打造全民年貨節(jié)；聯(lián)合中國電信布局農(nóng)村電商。

　　跨年晚會開啟首屆“1月1電商節(jié)”序幕

　　對于廣大網(wǎng)購族和農(nóng)民兄弟來說，這個跨年夜有點不一樣。

　　12月31日19:35，由京東商城與廣東廣播電視臺聯(lián)合打造的“1月1電商節(jié)，惠民歡樂夜” 2015—2016跨年晚會在廣東衛(wèi)視播出。此次跨年晚會實現(xiàn)了“購物實惠+跨年狂歡+社會公益”的融合，通過樂視網(wǎng)、樂視手機、騰訊視頻、暴風(fēng)影音、愛奇藝等多家網(wǎng)絡(luò)、手機終端進行了全程直播。

　　都知道，晚會耍的就是明星卡司。這個晚會表演陣容實力堪稱強大，不僅有譚詠麟、容祖兒、鄭秀文等流行音樂界的頂尖巨星獻唱，還有降央卓瑪、阿寶、布仁巴雅爾等原生態(tài)表演帶來的演繹。晚會共設(shè)兩個舞臺：雅俗共賞、激情狂歡的清遠市鳳城廣場主舞臺，主推時尚勁歌金曲的廣州海心沙分舞臺。線上、線下都有，線上線下都嗨到爆，可謂O2O式的交互跨年晚會。

　　與其他衛(wèi)視跨年晚會不同的是，作為“1月1電商節(jié)”的重要推介平臺，這場晚會堅持了“惠農(nóng)富民”的初衷。在為廣大觀眾帶來精彩演出的同時，以優(yōu)秀的商品和服務(wù)推介、各種惠農(nóng)惠民舉措，為消費者帶來切實福利。在“農(nóng)家樂”、說唱歌舞等環(huán)節(jié)，由京東等企業(yè)提供的電子紅包、購物優(yōu)惠券、實物獎品總值達兩億，通過微信“搖紅包”等環(huán)節(jié)，把所有福利統(tǒng)統(tǒng)送給觀眾。

　　全民年貨節(jié)，跨界平臺連接農(nóng)村和城市

　　筆者看來，這場別開生面的跨年晚會，只是京東重金打造的“全民年貨節(jié)”的序幕。

　　此前，京東商城與廣東廣播電視臺于12月22日簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布共同打造一個全民可參與的交互式運營品牌——“1月1電商節(jié)”，致力于在農(nóng)村和城市消費者之間架起一座橋梁。

　　1月1電商節(jié)的初衷，簡而言之：一方面，引導(dǎo)廣大農(nóng)村消費者利用電商平臺的便利性銷售農(nóng)副產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)購買生活和生產(chǎn)需要的物資商品;另一方面，帶動更多城市消費者在電商平臺上購買“產(chǎn)地直達”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。這樣一來，農(nóng)村消費者能夠更便捷的購買到豐富的年貨產(chǎn)品，并將自家特色更廣泛的售賣出去;而城市消費者則可以通過京東，購買到家鄉(xiāng)特產(chǎn)，體驗濃濃的家鄉(xiāng)味兒。

　　為什么這次京東要以跨年晚會的形式，開啟年貨序幕?因為農(nóng)村用戶最習(xí)慣的媒體就是電視啊!那么，網(wǎng)購族在網(wǎng)上看，農(nóng)村用戶在電視上看，這個連接就迅速建立起來了，全民都有機會通過京東打造的這個平臺售賣、購置年貨，“全民年貨”名符其實。

　　“一村一品一店”戰(zhàn)略加速落地

　　站在更大的格局看，這次“1月1電商節(jié)”或?qū)⒊蔀榫〇|乃至中國農(nóng)村電商大規(guī)模落地的號角。

　　現(xiàn)在，中國正在發(fā)生一場舉世矚目的消費大升級。已經(jīng)富起來的中國人民不再只需要低質(zhì)低價的商品，而是蛻變?yōu)楦哔|(zhì)高價的追求。實際上，京東以“快正品”的打法不可阻擋地崛起，就是這個趨勢的深刻反映。

　　這場消費大升級，甚至被世界認為是下一個全球經(jīng)濟增長的重要引擎，其中蘊藏著巨大的商機。以往大家都說是跨境電商的大機會，其實，這也是農(nóng)村電商的大機會。

　　實際上，海外血拼、農(nóng)村電商興起，輕奢盛行、互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起，都是中國消費大升級的深刻映射。再看看日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)，都經(jīng)歷過類似“先城市后農(nóng)村”的發(fā)展過程，這不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的。

　　有人說，農(nóng)村電商是大電商的子集，挑戰(zhàn)者沒啥機會。而我認為，中國的農(nóng)村電商并不像這些人說的已經(jīng)發(fā)展成熟、江山劃定，而是仍然處于圈地階段。

　　為什么?我認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國有一個“藍領(lǐng)紅利”現(xiàn)象，就是很多低收入、低信息化者成為網(wǎng)民。譬如許多打工仔沒有電腦但有手機，老人不會用電腦但會用手機，所以直接從PC時代跨越到移動互聯(lián)網(wǎng)。而這對于農(nóng)村電商而言，無疑是一個很大的機會。

　　近期，京東在農(nóng)村電商領(lǐng)域積極布局，重點推進“一村一品一店”項目。即扶持1方農(nóng)特產(chǎn)品，力促當?shù)靥禺a(chǎn)“品牌化”，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為主線，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺，為解決“三農(nóng)”問題開創(chuàng)一條全新道路。

　　12月28日，京東首個“一村一品一店”線上店鋪——“宿遷一村一品一店”正式上線，成功打造了村級特色農(nóng)產(chǎn)品的線上集結(jié)平臺。12月31日，京東聯(lián)手廣東廣播電視臺的首個“惠農(nóng)”主題跨年晚會開唱……

　　一步一步，堅實的步伐，這就對了。農(nóng)村電商很重要，未來的機會也在農(nóng)村，這一步非常關(guān)鍵，除了體量、戰(zhàn)略，還有堅持和執(zhí)行力。

　　結(jié)束語

　　“1月1電商節(jié)”的惠農(nóng)政策，將在拉動城市消費者購買產(chǎn)地直供農(nóng)產(chǎn)品之中發(fā)揮重要作用，京東這個年貨節(jié)是是屬于全民的。

　　像這個對農(nóng)村賣家和城市網(wǎng)購族都有利的“1月1電商節(jié)”，應(yīng)該堅持辦它50年。中國龐大的內(nèi)需市場，發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)，提供了這種可能。

　　方向?qū)α?，就不怕路遠。