在這個(gè)社交產(chǎn)品泛濫的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果說(shuō)社交還有下一個(gè)風(fēng)口，相信不少會(huì)想到視頻直播社交應(yīng)用。Meekat、Periscope火爆硅谷，讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者也對(duì)這塊市場(chǎng)虎視眈眈。說(shuō)到國(guó)內(nèi)視頻直播領(lǐng)域，有一家繞不開(kāi)的公司——杭州趣看科技。

　　從最初的趣看直播到趣看電影，從2012年到2015年，三年間趣看經(jīng)歷了三個(gè)階段的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其對(duì)于移動(dòng)視頻直播社交領(lǐng)域的探索仍未停止。

　　第一階段：最初的探索是親友視頻社交

　　中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第五十二研究所處長(zhǎng)、浙江?？导瘓F(tuán)副總裁、杭州師范大學(xué)教授、中國(guó)安防技術(shù)有限公司(已于紐交所上市)聯(lián)合創(chuàng)始人，這些是錢(qián)岱友之前的頭銜，現(xiàn)在的他是杭州趣看科技的董事長(zhǎng)兼CEO。

　　將實(shí)時(shí)視頻技術(shù)和大眾相結(jié)合，讓大眾生活變得更有趣，這是在實(shí)時(shí)視頻領(lǐng)域深耕多年的錢(qián)岱友創(chuàng)辦趣看科技的初心。

　　2011年10月，趣看科技成立;一年后，推出了手機(jī)視頻直播應(yīng)用——趣看直播。

　　“當(dāng)時(shí)我們的定位是親友視頻社交平臺(tái)，基于視頻搭建的不同場(chǎng)景，來(lái)做親友之間的私密交互?！?/p>

　　雖然引起了一定反響，但是因?yàn)槭芟抻诋?dāng)時(shí)的3G網(wǎng)絡(luò)還未普及、通訊資費(fèi)較高等硬件設(shè)施，“加上中國(guó)人相對(duì)保守、含蓄內(nèi)斂的性格，其分享欲望更低，導(dǎo)致產(chǎn)品的使用頻率不是很高?！?/p>

　　所以當(dāng)時(shí)，公司將更多的重心放在to B上，趣看的另一塊業(yè)務(wù)是實(shí)時(shí)視頻的公有云，主要為企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供一站式視頻云平臺(tái)服務(wù)。而 to C 客戶(hù)端，則更多成為了一個(gè)用戶(hù)觀看直播的渠道。

　　但是將實(shí)時(shí)視頻技術(shù)移植到大眾生活里去，讓它跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，產(chǎn)生更大的價(jià)值，趣看仍在探索。在2013年11月份前后，趣看直播的從親友視頻社交轉(zhuǎn)型為垂直領(lǐng)域的興趣活動(dòng)直播社交平臺(tái)。

　　第二個(gè)階段：以興趣為導(dǎo)向，基于場(chǎng)景的視頻社交

　　“第二個(gè)階段，趣看直播的定位是’生活趣味，鮮活連接’，因?yàn)榘凑瘴覀兊睦斫?，視頻直播跟大眾生活的連接應(yīng)該是鮮活而真實(shí)的?！卞X(qián)岱友告訴獵云網(wǎng)。

　　圍繞電影、音樂(lè)、動(dòng)漫、旅行、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，通過(guò)視頻直播的方式將個(gè)人和機(jī)構(gòu)連接起來(lái)，是當(dāng)時(shí)趣看直播主要的產(chǎn)品形態(tài)。用戶(hù)通過(guò)高效的社交，找到和自己趣味相投的人，并且讓他們自己來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，一起基于這些內(nèi)容進(jìn)一步互動(dòng)。這個(gè)階段，UGC板塊在產(chǎn)品中的位置也得到了凸顯。

　　然而多個(gè)垂直領(lǐng)域的弊端也很明顯，領(lǐng)域太多就無(wú)法做到深度，內(nèi)容分散，流于表面，很難激發(fā)用戶(hù)更深的共鳴，給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值比較淺層次。對(duì)于UGC的內(nèi)容，用戶(hù)的關(guān)注度和活躍度也不是很高。

　　對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的可能就是兩類(lèi)信息： 一是關(guān)注自己身邊相對(duì)熟悉的朋友的信息;一是關(guān)注全球人都知道的信息。做UGC的實(shí)時(shí)直播，如果發(fā)布內(nèi)容的用戶(hù)不是自己圈內(nèi)的，得到的關(guān)注和互動(dòng)就很少。

　　“這個(gè)模式有問(wèn)題存在，但是轉(zhuǎn)做秀場(chǎng)和游戲直播還是很容易做的，當(dāng)時(shí)也有人建議我們這么做，但我們不想違背自己的初心，”錢(qián)岱友說(shuō)，“后來(lái)在做的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)電影這個(gè)領(lǐng)域更能吸引年輕人，互動(dòng)的頻次也更高，或許這會(huì)是一條發(fā)展路徑?！?/p>

　　第三個(gè)階段：聚焦電影，定位直播互動(dòng)電影平臺(tái)

　　基于多個(gè)領(lǐng)域無(wú)法給用戶(hù)帶來(lái)深度的價(jià)值，今年10月初，“趣看”完成了一次產(chǎn)品大轉(zhuǎn)型，從原來(lái)的多個(gè)領(lǐng)域聚焦到電影一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，名稱(chēng)也從“趣看直播”改為“趣看電影”。

　　為什么選擇電影?錢(qián)岱友向獵云網(wǎng)分析，除了在實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)電影更能吸引年輕人，互動(dòng)頻次更高外，現(xiàn)在的電影的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要是電商平臺(tái)，如淘寶電影、格瓦拉等，都是以售票為主，適當(dāng)加以點(diǎn)評(píng)，無(wú)法滿足用戶(hù)對(duì)電影深度理解和觀影樂(lè)趣的需求。

　　“目前的電影的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更多站在內(nèi)容供給方(影片公司、經(jīng)紀(jì)公司等)的角度，我們是站在內(nèi)容需求方，也就是圍繞用戶(hù)做更多更有趣的更有深度的內(nèi)容，以及更有趣的更高效的連接方式。”錢(qián)岱友說(shuō)，“以前趣看直播主要以互動(dòng)的方式來(lái)做，現(xiàn)在的趣看電影則是一個(gè)互動(dòng)+內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們覺(jué)得基于內(nèi)容的社交更有前景?！?/p>

　　錢(qián)岱友口中的“互動(dòng)+內(nèi)容”的主要表現(xiàn)為通過(guò)平臺(tái)特約記者、編輯、資深電影人等PGC的方式去生產(chǎn)電影首映會(huì)、點(diǎn)映會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)和電影深度賞析等相關(guān)的內(nèi)容，用戶(hù)則可以基于這些內(nèi)容做彈幕、評(píng)論，產(chǎn)生交互。 UGC的功能雖然弱化，但假設(shè)用戶(hù)在明星見(jiàn)面會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，還是可以拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　“從文字到圖片到語(yǔ)音到非實(shí)時(shí)視頻再到實(shí)時(shí)視頻，不同的信息媒介，其社交能力是不一樣的。所以我們會(huì)根據(jù)不同的內(nèi)容采取不同的連接方式，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是有趣和高效，這兩點(diǎn)也是我們未來(lái)要努力的方向?！卞X(qián)岱友總結(jié)道。

　　要想成為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，就做深它

　　在去年美拍、秒拍等短視頻分享火熱之后，視頻直播社交正在興起?！盁o(wú)視頻，不社交”的言論不絕于耳，連國(guó)民老公王思聰也看好這塊領(lǐng)域。誠(chéng)然，視頻直播在社交這個(gè)場(chǎng)景中的價(jià)值和機(jī)遇不可估量，但是其面臨的阻礙也是無(wú)法回避的。

　　首先是主體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)難以確立，視頻比圖片、語(yǔ)音消耗的流量都更多，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求相對(duì)也高。但從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的純粹的視頻直播社交應(yīng)用來(lái)看，都呈現(xiàn)出內(nèi)容冗長(zhǎng)無(wú)聊，用戶(hù)很難有耐心去看一個(gè)完全陌生人的狀態(tài)。

　　此外，“大多數(shù)的社交產(chǎn)品，在微博微信面前，很難成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品。如果微博微信推出自己的視頻直播社交板塊，那現(xiàn)在大多數(shù)的視頻直播社交就沒(méi)有機(jī)會(huì)了?！卞X(qián)岱友告訴獵云網(wǎng)，這也是趣看直播轉(zhuǎn)型的原因之一。

　　“所以我們覺(jué)得機(jī)會(huì)在于深度，要做一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)必須要有深度，圍繞用戶(hù)要什么及他要的方式，深度地給予滿足?！卞X(qián)岱友透露，從目前的反饋來(lái)看，新版上線后，用戶(hù)的數(shù)量和活躍度較之前有較大的增長(zhǎng)。之后還計(jì)劃將“趣看電影”從趣看科技里拆分出來(lái)，成為一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)公司，并啟動(dòng)“趣看電影”的首輪融資。

　　2015年初，趣看科技已完成了一輪1400萬(wàn)的A輪融資，投資方是浙報(bào)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)、銀江集團(tuán)、復(fù)信創(chuàng)業(yè)投資、新銳浙商股權(quán)投資。

　　從親友視頻社交到以興趣為導(dǎo)向的視頻社交，再到如今的直播互動(dòng)電影平臺(tái)，趣看始終堅(jiān)持不走“美女誘惑”的秀場(chǎng)模式。采訪中，錢(qián)岱友嘴上始終離不開(kāi)的是兩個(gè)字——初心，即讓人們能夠通過(guò)趣看電影這個(gè)平臺(tái)變?yōu)楦腥さ娜恕?/p>

　　“在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者面臨的誘惑有很多，我給出的建議是不要忘記你出發(fā)時(shí)的初心?！卞X(qián)岱友最后說(shuō)。