2015 年，蘋果是最成功的科技公司之一，相信每一個(gè)人都能感受到這一點(diǎn)，庫克自己也對外表示，2015 財(cái)年是蘋果史上最成功，堪稱破紀(jì)錄的一年。外界眾多報(bào)道稱，蘋果不僅在智能手機(jī)上保持暴利，而且很久沒被成為關(guān)注焦點(diǎn)的 Mac 也在逆勢上漲中。

　　不過，雖然 2015 年一整年蘋果在諸多方面表現(xiàn)優(yōu)異，值得稱贊，但并非每一方面都堪稱完美，很多地方仍被批判不已。接下來盤點(diǎn)一下，2015 年蘋果被贊和被吐槽的幾個(gè)方面。

　　贊：賺錢牛

　　今年在智能手機(jī)行業(yè)，蘋果始終保持著“利潤收割機(jī)”的稱號，一整年每一個(gè)時(shí)間段都獲取了整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域 87% 至 94% 的利潤。而 Android 陣營的各個(gè) OEM 廠商，大多獲得的利潤十分微薄，競爭十分激烈，而且 iPhone 平均售價(jià)遠(yuǎn)超市面上總多銷量名列前茅的智能手機(jī)。

　　不得不說，買手機(jī)的消費(fèi)者幾乎沒人不知道 iPhone，iPhone 是蘋果最佳“搖錢樹”，或者說蘋果現(xiàn)在是一家名副其實(shí)的“iPhone”公司，上一季蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示 iPhone 營收高達(dá) 322 億美元，約占總收入的近 63%。

　　吐槽：Bug

　　Bug 數(shù)不勝數(shù)是每一位用戶在 2015 年最切身體會的事情，比如 iPad Pro 買來連接充電器報(bào)錯(cuò)，iOS 9 收不到通知、app 無法使用移動數(shù)據(jù)、iMessage 無法激活等各種 Bug，就連 Mac 產(chǎn)品的 El Capitan 也沒能幸免，包括無規(guī)律的閃屏花屏黑屏等。別以為手腕上的 watchOS 就沒事，第三方應(yīng)用程序在首次啟動時(shí)簡直與原生天差地別?？傊?，蘋果的系統(tǒng)似乎也經(jīng)歷了 Bug 最多最敏感之年，功能越多 Bug 也就越多，即便蘋果開啟了公測版測試，依然毀了蘋果系統(tǒng)穩(wěn)定性良好的美譽(yù)。

　　贊：Mac 銷量上漲

　　PC 行業(yè)這些年來日子一點(diǎn)都不好過，不僅銷量持續(xù)下滑中，大多數(shù) PC 品牌銷售的產(chǎn)品利潤也低得可憐，一些傳統(tǒng)的 PC 廠商已經(jīng)不再對 PC 報(bào)以任何希望，早期索尼決定放棄 PC 之后，東芝也表示未來不會對 PC 業(yè)務(wù)有太大的希望，富士通直接宣布拆分了 PC 業(yè)務(wù)。行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布的報(bào)告稱，全球 PC 出貨量在 2015 年第三季度同比去年再一次下降了 7.7%。

　　但并不是沒有例外，蘋果的 Mac 逆勢上漲，上一財(cái)季中蘋果表示，Mac 全球銷量同比增長了 1.5%，美國的出貨量更上增長了 7.3%。Mac 的平均售價(jià)更上讓 PC 廠商咋舌 ，前者平均售價(jià)高達(dá) 1258 美元，相比之下 Atom PC 平均售價(jià)僅 129 美元，而中高端的 PC 平均售價(jià)也就 399 至 499 美元。因此，即便 Mac 的銷量比例不是非常高，也能夠比 PC 產(chǎn)生更大的利潤。

　　吐槽：iPad 銷量持續(xù)下滑

　　事實(shí)證明，iPad 依然無法取代 PC，甚至地位無法與智能手機(jī)相比，雖然智能手機(jī)每一年都接近飽和，但出貨量仍在上漲當(dāng)中，只是增長率不再像過去那樣迅猛了。反觀 iPad，隨著大屏幕智能手機(jī)比如 iPhone 6 Plus 和 6s Plus 的機(jī)型更加流行，iPad 的銷量下降越來越明顯了。

　　上一財(cái)季，蘋果的數(shù)字顯示 iPad 的銷量已經(jīng)連續(xù) 7 個(gè)季度出現(xiàn)下滑的情況，市場份額已經(jīng)從 2010 年爆發(fā)期的 90% 下降到今天 20% 左右的市場份額，2014 年財(cái)年第一季度 iPad 創(chuàng)造了 114.7 億美元的收入，2015 年財(cái)年最后一季度卻只有 48 億美元了。當(dāng)然，蘋果的 iPad 依然沒有競爭對手，無論在滿意度、網(wǎng)頁流量還是出貨量上都超過了其他任何一家廠商，只不過蘋果沒有辦法止住 iPad 銷量下滑的解決方案。

　　贊：Apple Watch

　　Apple Watch 作為第一代蘋果手表產(chǎn)品，缺陷多自然不可避免，Apple Watch 相比同級別的智能手表表現(xiàn)好太多，至少很多人知道了智能手表的理念，并且選購試用的不少。前不久有數(shù)據(jù)顯示，11 月份大概有 700 萬只手表出貨，圣誕節(jié)期間這個(gè)數(shù)字更大，智能手表已經(jīng)是數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，而 Apple Watch 在這其中先拔頭籌。有分析預(yù)測稱，在其發(fā)布的第一年里將會賣出 2100 萬塊，并為蘋果帶來 84 億美元的收入。不出意外的話，未來幾天會有更多 Apple Watch 可喜的戰(zhàn)果公布了。

　　吐槽: watchOS

　　有愛就有恨，Apple Watch 是非常出色的、漂亮的智能手表，但它也有狂遭吐槽之處。盡管 watchOS 2.0 已經(jīng)改進(jìn)了多個(gè)方面，加入了第三方 app 的支持，但是不少無法正常運(yùn)行起來，還有 Apple Watch 的 Siri 經(jīng)常忽略語音指令，或者手指點(diǎn)擊多次屏幕之后才能喚醒屏幕。watchOS 3.0 應(yīng)該會改進(jìn)得更加出色。

　　贊: iPad Pro

　　不談?wù)撈滗N量，iPad Pro 依然是一款被贊的產(chǎn)品，它是蘋果 iPad 產(chǎn)品線中重要的一員，說明蘋果開始注重 iPad 的生產(chǎn)力、創(chuàng)意和創(chuàng)作方面的能力，并且選擇與 IBM 合作做好了早期準(zhǔn)備。這款產(chǎn)品或許是未來蘋果移動計(jì)算的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，因?yàn)樗男阅茉诠挠邢薜那闆r下，依舊實(shí)現(xiàn)了桌面級的表現(xiàn)，即便有一天蘋果親自搞定 A 系芯片的筆記本電腦產(chǎn)品你也不會覺奇怪。

　　吐槽：“駝峰”似的失誤

　　蘋果發(fā)布了全新的 Smart Battery Case，說明 iPhone 的續(xù)航問題的確有待解決，不過消費(fèi)者不能忍受的是它的“駝峰”設(shè)計(jì)，簡直不符合蘋果一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。類似的例子還有 Magic Mouse 2 的充電口設(shè)計(jì)，當(dāng)你充電的時(shí)候根本無法使用。另外，iPad Pro 給 Apple Pencil 充電的姿勢也是最相當(dāng)感人，談到蘋果設(shè)計(jì)的歷史，可能很多人都不會忽略這三款產(chǎn)品。

　　贊：中國業(yè)績

　　作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，今年給蘋果帶來了巨大的收入，中國已經(jīng)成為了蘋果 2016 年第二大市場，過去三個(gè)財(cái)政年度，中國市場分別占據(jù)蘋果總營收的 23%、41% 和 53%。庫克認(rèn)為，隨著中國中產(chǎn)階層隊(duì)伍的壯大，消費(fèi)者會有越來越多的閑錢來購買蘋果商品。換句話說，中國蘋果未來擴(kuò)大市場份額和利潤是最大機(jī)會之一。

　　吐槽：Apple Music

　　Apple Music 的誕生令人期待，它是目前在國內(nèi)活得最好的外來流媒體音樂服務(wù)了，但更多的人選擇了嘗鮮，而不是作為日常使用，很多人在三個(gè)月體驗(yàn)期之后，更是只打開 Apple Music 兩到三次。一份忠實(shí)的蘋果用戶也忍不住吐槽 Apple Music 的在國內(nèi)的糟糕表現(xiàn)，其中最大問題就是加載慢、下載速度不是很穩(wěn)定，緩沖有時(shí)非常慢，或者幾乎打不開內(nèi)容頁，甚至有時(shí)候個(gè)別內(nèi)容頁一直報(bào)錯(cuò)，變成英文頁面。整個(gè)體驗(yàn)不夠理想，目前將 Apple Music 作為日常聽音樂的工具，不是非常多的人表示贊同。