近日，輝山奶粉成功出圈，不僅在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)獲得眾多大V深度種草和眾多寶媽追捧，正式揭曉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位、成功簽約實(shí)力派歌手張碧晨作為品牌代言人、全面煥新升級(jí)旗下三款明星嬰幼兒奶粉……接踵而至的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和討論。

　　這些重要舉措讓輝山奶粉短時(shí)間內(nèi)“圈粉”無(wú)數(shù)，成功完成了品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，也正式步入品牌發(fā)展的全新時(shí)代。

　　秉持珍稀理念，以更高營(yíng)養(yǎng)為中國(guó)寶寶珍貴成長(zhǎng)護(hù)航

　　日前，輝山奶粉正式揭曉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位，“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性，‘因?yàn)檎湎?，所以珍貴’不僅是對(duì)輝山奶粉獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詮釋?zhuān)彩菍?duì)中國(guó)寶寶的品質(zhì)承諾?！痹叫爿x山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮介紹。

　　在繼續(xù)大力發(fā)展嬰幼兒奶粉的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈模式和珍稀的娟姍奶源優(yōu)勢(shì)，這也是輝山奶粉全新品牌理念的靈感來(lái)源。作為國(guó)內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷(xiāo)售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企，越秀輝山早已實(shí)現(xiàn)奶源100%來(lái)自規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)，并擁有國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。

　　采用珍稀的1%娟姍奶源、珍稀的全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀的營(yíng)養(yǎng)配方，以更高營(yíng)養(yǎng)為中國(guó)寶寶珍貴的成長(zhǎng)歷程護(hù)航。依托珍稀娟姍奶源開(kāi)發(fā)研制的輝山瑪瑞嬰幼兒奶粉等高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受青睞。

　　為了更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，越秀輝山與實(shí)力唱將張碧晨達(dá)成品牌代言合作?！皬埍坛渴枪J(rèn)的實(shí)力派歌手，她本身就是珍稀品質(zhì)的最好代言人?！睆垥?huì)榮認(rèn)為，張碧晨對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和對(duì)音樂(lè)的高品質(zhì)追求與輝山奶粉對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)守不謀而合。

　　煥新升級(jí)彰顯高端內(nèi)核 清洗定位精準(zhǔn)匹配寶媽喂養(yǎng)需求

　　隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，“硬核品質(zhì)”兼具“高顏值”成為新生代消費(fèi)者的訴求標(biāo)簽。輝山奶粉敏銳洞察市場(chǎng)風(fēng)向，對(duì)三款明星產(chǎn)品——瑪瑞、初品和星恩進(jìn)行了全面升級(jí)，進(jìn)一步突出了產(chǎn)品的差異化和功能性。

　　“升級(jí)后的產(chǎn)品強(qiáng)化了珍稀屬性，幫助消費(fèi)者更好地感知產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識(shí)度?！睆垥?huì)榮介紹，升級(jí)后 “品質(zhì)硬核+高顏值”的輝山奶粉能夠第一時(shí)間俘獲媽媽們的芳心，更加清晰的產(chǎn)品定位也更精準(zhǔn)地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。

　　據(jù)介紹，輝山瑪瑞是國(guó)內(nèi)唯一采用娟姍奶源+乳鐵蛋白的“硬核”奶粉，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)型高端奶粉的營(yíng)養(yǎng)需求;初品奶粉被譽(yù)為“乳鐵蛋白專(zhuān)家”，更科學(xué)的乳鐵蛋白配比讓寶寶好吸收無(wú)負(fù)擔(dān);星恩奶粉是添加乳鐵蛋白的A2型奶牛奶粉，親和人體的A2奶源，更適合寶寶敏感的腸胃。

　　隨著包裝升級(jí)，輝山奶粉也正式引入“內(nèi)碼制”，實(shí)行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”，不僅能夠最大限度保證產(chǎn)品的品質(zhì)安全、提升消費(fèi)體驗(yàn)，還能防止竄貨、保障銷(xiāo)售商權(quán)益。張會(huì)榮表示，“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標(biāo)志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級(jí)到了全新高度，將為輝山奶粉進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)賦能。

　　寶藏奶粉“圈粉”無(wú)數(shù)  品牌升級(jí)加速全國(guó)戰(zhàn)略

　　品牌升級(jí)激活了輝山奶粉的“網(wǎng)紅”基因，讓更多消費(fèi)者關(guān)注到輝山奶粉新形象背后的硬實(shí)力。

　　“快來(lái)看這款‘寶藏奶粉’！”

　　“張碧晨推薦的娟姍奶粉必須靠譜！”

　　“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)輝山奶粉嗎，產(chǎn)品也太高大上了！”

　　在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，輝山奶粉品牌升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)勢(shì)能正在快速凸顯。越來(lái)越多的媽媽正在“安利”“種草”輝山奶粉，甚至很多大V媽媽們進(jìn)行了深度分享，引起一波又一波的持續(xù)分享和點(diǎn)贊，輝山奶粉正因其突出的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)有的珍稀優(yōu)勢(shì)走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　張會(huì)榮表示，消費(fèi)者認(rèn)可輝山奶粉，看重的是越秀輝山對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)持，更是對(duì)越秀輝山積極溝通消費(fèi)者的正面回饋，這也是輝山奶粉能夠“出圈”的關(guān)鍵。

　　全新的輝山奶粉既保留了“品質(zhì)如山”的內(nèi)核，又刷新市場(chǎng)的既有認(rèn)知，傳遞出年輕化的品牌態(tài)度，充分激發(fā)了消費(fèi)者共鳴，在實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)的同時(shí)完成了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，或?qū)⑦M(jìn)入口碑和銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)的新階段。

　　奶粉品類(lèi)作為越秀輝山重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)，承擔(dān)著越秀輝山進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的重要使命。

　　未來(lái)，輝山奶粉將繼續(xù)實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌積淀帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，做優(yōu)做強(qiáng)高端奶粉產(chǎn)品，向著“區(qū)域領(lǐng)先、全國(guó)突破，奶源自有、品質(zhì)更優(yōu)的乳制品企業(yè)”的愿景不斷邁進(jìn)，為呵護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)、振興民族奶粉品牌貢獻(xiàn)力量。