近日，索尼、微軟相繼提出，要在Xbox和PS的免費游戲中植入廣告，廣告形式包括激勵視頻、游戲皮膚、外觀道具促銷等。

　　從快銷巨頭可口可樂、百事可樂，到運動品牌李寧、耐克，不少品牌早已將目光投向游戲場域。

　　游戲內(nèi)置廣告正在成為手游、端游和主機游戲增值收入之外的“第二極”，游戲和電競作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也是品牌不能錯過的廣告機會。

　　隨著Z世代、云游戲、5G和元宇宙的興起，在線廣告搶占了消費者更多的視野，游戲場景營銷浪潮在新技術(shù)的加持下拓展邊界，呈現(xiàn)出更繁榮的生態(tài)。

　　一、全球玩家躍升至30億，注意力營銷價值巨大

　　游戲是增長最快的大眾娛樂形式，也是愈發(fā)重要的品牌營銷渠道和廣告載體。早期的RPG游戲開發(fā)者就用廣告來充實背景，數(shù)字廣告進入游戲領(lǐng)域后，游戲便成為全球廣告商最青睞的場景之一。

　　中國游戲和電競行業(yè)的高速發(fā)展，為游戲場景帶來了巨大的商業(yè)價值和空前的營銷機會。據(jù)工信部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至 2022年3月末，游戲類APP的數(shù)量達68.8萬，占全部APP比重的29.9%。Newzoo發(fā)布的一份研究報告也顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入2905.3億元，比2020年增加了178.20億元;預計2022年全球游戲玩家人數(shù)將達到30.9億，中國有7億玩家為這一數(shù)字貢獻力量。

　　在傳統(tǒng)游戲行業(yè)模式中，游戲廠商收入主要來源于用戶付費的會員模式、IP授權(quán)及廣告植入。

　　一方面，從占領(lǐng)游戲用戶心智的角度來看。廣告主普遍認可游戲用戶的心智價值，但如何能在游戲中做出“不違和”的原生游戲廣告，讓游戲用戶能沉浸其中，廣告主往往需要受到時間、資金、人員精力、制作水平等多重因素的限制。另一方面，對廣告主來說，和游戲廠商case by case的廣告合作已經(jīng)在人效和性價比上頗具痛點，更別提能在大量游戲中進行品牌廣告投放，實現(xiàn)迸發(fā)式心智占領(lǐng)效應(yīng)了。

　　因此，如何高人效、高性價比、高鋪開量、高時效性的借勢游戲內(nèi)容，對海量游戲用戶達成認知提升、收獲品牌記憶、實現(xiàn)心智占領(lǐng)，一直是讓廣告主頗為頭痛的議題。

　　如何最大限度降低廣告的干擾性，在變現(xiàn)和用戶體驗上達成平衡，最大限度挖掘游戲全生命周期的商業(yè)價值，這也是游戲廠商和廣告主需要共同面對的問題。

　　二、消費品牌巨頭入局，技術(shù)破局用戶體驗之困

　　針對這種行業(yè)痛點需求的解決，往往需要創(chuàng)新營銷形式的變革和降生，而廣告主圈子中的大巨頭，也往往是創(chuàng)新營銷的最先入局者。

　　因此，哪種創(chuàng)新營銷形式值得一試，百事可樂公司率先給出了答案。

　　百事可樂曾開展過一次專門針對游戲用戶的廣告營銷，這家全球飲料巨頭一次性在20款手游和端游的游戲場景中植入了廣告，游戲類型涵蓋了賽車、運動、冒險、VR等，平均廣告可見度達90%，品牌親和力提升了12%。這種單位時間內(nèi)的迸發(fā)式心智占領(lǐng)營銷，使得百事可樂在所需營銷節(jié)點內(nèi)，高效覆蓋游戲用戶眼球。獲得了比傳統(tǒng)渠道更有效的傳播效果，從品效兩點衡量，百事可樂的這次游戲營銷無疑是成功的。

Video IN廣告植入案例-百事可樂

　　而VideoIN這種廣告形式，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)已經(jīng)有了較為成熟的應(yīng)用案例。

　　一家名為星河視效科技的公司其研發(fā)的沉浸式游戲VideoIN原生廣告投放系統(tǒng)，已經(jīng)具備在移動端、PC端和主機端等多平臺游戲內(nèi)置廣告的規(guī)?；悄苤踩氲哪芰?。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)在海外游戲中應(yīng)用，且已經(jīng)為知名3D創(chuàng)意社區(qū)游戲Roblox和開放世界競速游戲DAKAR等提供了相應(yīng)的廣告解決方案。

Video IN廣告植入案例-瑞典Klarna

Video IN廣告植入案例-紅牛

　　從事游戲廣告植入技術(shù)的公司不在少數(shù)，但大多數(shù)都是傳統(tǒng)的廣告代理公司，更多是代理banner廣告、激勵視頻等傳統(tǒng)形式的廣告業(yè)務(wù)。而通過技術(shù)能力實現(xiàn)深入游戲場景內(nèi)進行廣告植入的公司，實則寥寥無幾。難度在于，其研發(fā)技術(shù)須同時滿足品牌方和游戲廠商的訴求，又要保證玩家的游戲體驗感。

　　技術(shù)研發(fā)能力是進入這個領(lǐng)域的關(guān)鍵，也是占領(lǐng)市場的差異化優(yōu)勢，先進的技術(shù)水平得以賦能整個游戲廣告行業(yè)生態(tài)模式的升級。

　　據(jù)了解，星河視效的核心團隊，除了專攻技術(shù)研發(fā)能力的團隊外，還有在好萊塢影視制作領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的成員。其相關(guān)負責人曾表示，智能Video IN的廣告形式之所以能在行業(yè)頭部站穩(wěn)腳跟，是基于其獨立研發(fā)的以AI智能識別、3D實時渲染引擎為驅(qū)動的底層技術(shù)，降低了游戲廣告投放門檻，讓規(guī)?；?、智能化、高體驗的游戲廣告成為可能。Video IN的植入技術(shù)歷經(jīng)迭代，已經(jīng)實現(xiàn)廣告位的精準識別投放，將品牌廣告無痕融入游戲場景、電競比賽和實時直播等內(nèi)容形態(tài)。

Video IN原生廣告可自動識別游戲內(nèi)可開發(fā)的廣告場景

　　其自主研發(fā)的輕量級3D實時渲染引擎，利用計算機視覺和先進的場景智能擬合引擎技術(shù)，可自動追蹤廣告位并擬合場景，能讓玩家遠離干擾的同時注意廣告內(nèi)容。讓廣告投放打破時間、場景、形式的限制，以圖片、視頻以及3D物體等多種廣告形態(tài)呈現(xiàn)。支持通過用戶畫像精準投放不同風格的廣告內(nèi)容，并實時統(tǒng)計反饋投放數(shù)據(jù)，這些技術(shù)也獲得了市場的認可。

　　據(jù)了解，這家公司已與多家頭部一線品牌大廠建立合作，在渠道布局上則通過平臺連接數(shù)個知名游戲廠商，實現(xiàn)游戲廣告從制作到分發(fā)、執(zhí)行的閉環(huán)。從海外突破只是Video IN市場規(guī)?；牡谝徊剑酉聛磉€將繼續(xù)深耕視覺擬合技術(shù)和算法升級，幫助品牌方和游戲廠商完成廣泛的延展與跨界。

　　三、品牌嘗鮮投你所“好”，借游戲贏得Z世代

　　通過游戲建立品牌認知，成為年輕一代的消費人群的重要特點，尤其是在游戲廣告行業(yè)高速發(fā)展的階段。

　　研究機構(gòu)Adjoe的數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年期間，全球手游營收總額增長 57%。其中2021年全球游戲內(nèi)置廣告營收達到1151億美元，占總收入的46%，這個數(shù)據(jù)表明，基于游戲觸達的消費人群愈發(fā)龐大，而傳統(tǒng)廣告難以滿足廣告主營銷胃口，游戲內(nèi)置廣告市場的“金礦”尚待發(fā)掘。

數(shù)據(jù)來源:研究機構(gòu)Adjoe

　　游戲玩家毋庸置疑是廣告主期持續(xù)觸達、持續(xù)運營的重要資產(chǎn)，但專注游戲設(shè)計、運營的游戲廠商往往缺乏利用這部分資產(chǎn)的能力。星河視效通過其極具前瞻性的視野，所研發(fā)的這一套Video IN廣告分發(fā)系統(tǒng)的價值在于，能夠幫助廣告主理解游戲文化、找到準確切入口的同時，為玩家的體驗加分，從而持續(xù)而有效地為品牌打開營銷增量市場。

　　挑剔的Z世代用戶，只會為給他們的游戲體驗增加價值的品牌買單。VideoIN原生廣告憑借在數(shù)字技術(shù)和市場的深厚積累，能滿足年輕一代追求時尚、新潮的體驗感，同時讓品牌能同時輻射到影視、文娛、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)原生廣告從游戲向現(xiàn)實生活的不斷滲透。

　　當下互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已見頂，隨著元宇宙概念的興起和基于游戲形態(tài)的裂變，全球游戲產(chǎn)業(yè)將迎來洗牌時刻，其中涌現(xiàn)出的一大批科技公司將是未來游戲行業(yè)新的主角。

　　隨著元宇宙賦能進入基于VR/AR等技術(shù)的可穿戴設(shè)備時代，游戲場景營銷的市場空間還將進一步打開，Video IN的技術(shù)將不僅局限于游戲領(lǐng)域，各種娛樂場景內(nèi)的品牌植入會像現(xiàn)實世界的廣告牌一樣無處不在。

　　以Video IN原生廣告為典型的產(chǎn)品，率先入局引領(lǐng)游戲廣告產(chǎn)業(yè)的變革，勇于嘗試的品牌和游戲廠商已經(jīng)搶占了市場先機。但游戲原生廣告的應(yīng)用技術(shù)應(yīng)用遠不會止步于此，對于全球游戲行業(yè)來說，這是一個有著無限價值和潛能的市場。

　　無論是游戲廠商還是廣告主，都在重新審視游戲廣告的「新商業(yè)價值」。在這場變革中，已經(jīng)跑通了游戲廣告核心商業(yè)模式的Video IN，將成為未來游戲行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的締造者，讓更多的品牌、游戲廠商利用Video IN所提供的技術(shù)與工具，實現(xiàn)游戲場景營銷的新愿景。