引言

　　又是一年520。這個從互聯(lián)網(wǎng)誕生的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，在消費主義的推波助瀾下，讓愛越來越流于形式，儼然只是一個愛情異化的符號，讓本該被真實表達(dá)的愛意從情感轉(zhuǎn)向了物質(zhì)消費。

　　與此同時，后疫情時代，隨著人們長期沉浸于虛擬化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人與人之間缺乏真實的情感互動，心與心的距離被拉大。

　　基于對520符號化和虛擬網(wǎng)絡(luò)社交的精準(zhǔn)洞察，這個520.心相印提出“只要心相印”營銷理念，用一支改編自12個真實故事的影片重新詮釋“愛”，搭建一條和年輕消費者溝通的“心”路徑。

　　01 一支好的廣告片，底色是真實

　　相比于其它大多數(shù)廣告片虛構(gòu)的場景和創(chuàng)意，心相印的這支影片將寫故事的筆和鏡頭交還給我們的生活，用“你和我”的視角重新發(fā)現(xiàn)生活里那些被忽略的、具體而真實的“心相印時刻”。

　　初心決定格局。在全片的十二個真實故事中，動人的情節(jié)與精彩的文案相輔相成:“生活如果沖你喊停，就回它一只舞吧”，因為疫情而暫停的生活里，女孩用一支舞為隔離的媽媽比心加油;“浪漫，也會光臨一個匆忙的人”，快節(jié)奏的工作環(huán)境下，外賣小哥載著一大捧鮮花向女友求婚……除了親情、愛情，我們還看到了更高維度的家國之愛、跨越種族之愛:小女孩用紙巾擦去電視上動物的眼淚，軍人仔細(xì)擦拭軍帽上的灰塵……通過從小愛到大愛的層層遞進(jìn)，詮釋了愛的不同內(nèi)核，更深層面折射出品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、讓社會變好的偉大愿景。

　　配合著娓娓道來的文案與多次出現(xiàn)的“只要心相印”的深情念白，一支兩分半的影片無數(shù)次讓人動容。

　　此外，值得一提的是，將品牌名巧妙地融入傳播主張也是此次的一大亮點之一，把“只要心相印”的愛意告白落在生活的每一個微小的動人瞬間，從側(cè)面突出產(chǎn)品的日常生活使用屬性，為品牌與價值相互印證的同時也為“愛就是心相印”在用戶心智上打上了深深的烙印。

　　02 精準(zhǔn)平臺溝通，引爆520傳播熱潮

　　《只要心相印》影片一經(jīng)亮相便在微博陣地迅速刷屏，產(chǎn)生了大量熱度和流量，引發(fā)了包括@新周刊、@中國日報、@觀察者網(wǎng)等一眾藍(lán)V大號和@姜博楊、@陳秋歟等知名情感大號在內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，掀起話題熱議。

　　同時通過微信朋友圈廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)核心人群，在520天當(dāng)天形成破圈傳播。

　　“最偉大的浪漫主義就是現(xiàn)實主義，看哭了”、“我們各自渺小，卻相互偉大，心相印讓我看到了不一樣的愛”…來自網(wǎng)友們的真實留言互動也讓人一次次破防，一次次將社交聲量推至高潮。

　　面對嘈雜的傳播環(huán)境，品牌通過多渠道、多維度的傳播組合拳，一舉讓“只要心相印”成為2022年度520節(jié)點的高提及率詞匯，實現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)年輕圈層精準(zhǔn)滲透，為品牌贏得持續(xù)廣泛的關(guān)注。

　　截至25日，#只要心相印#微博話題共收獲4000多萬閱讀量、2萬余次討論，優(yōu)質(zhì)ugc不斷沉淀，再度激活品牌“愛”的記憶點，成功實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

　　03 26年用心守護(hù)，心相印開啟愛的新篇

　　心相印是恒安集團(tuán)旗下的生活用紙品牌，1996年便開啟了生活用紙的制造與探索。自創(chuàng)立以來秉承“拭于臉上，印在心里”的初心，一直堅持對品質(zhì)的追求與創(chuàng)新的探索，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)陪伴每一位消費者見證那些心與心相印的瞬間。

　　在今年激烈的520營銷熱潮中，心相印以愛之名，用一次沒有公式、只有真實的走心營銷再次交出了一份優(yōu)秀的答卷，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，緊抓用戶情緒，一氣呵成地在用戶和品牌之間建立了情感強(qiáng)綁定，收獲無數(shù)好評與社會正向反響。

　　未來，相信心相印將繼續(xù)用心關(guān)愛更多消費者，為他們擦去生活里的風(fēng)雨和瑣碎，給予他們時刻溫暖的守護(hù)和能量。