隨著民族自信、文化自信的不斷提升，以強大制造能力為基礎(chǔ)的中國品牌正在打一場翻身仗，國民對國產(chǎn)品牌有了重新的審視，中國品牌的實力得以被消費者關(guān)注和信賴。中國羽絨服品牌波司登趁勢而上，在46年歷史積淀上，強化升級品牌戰(zhàn)略，不斷進行技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級等多維升級，為品牌注入新鮮感與生命力，打破消費者對中國羽絨服品牌的固化認(rèn)知，不斷拉近品牌與全球消費者的距離，成為羽絨服專業(yè)與時尚的“風(fēng)向標(biāo)”，成就品牌全球領(lǐng)先地位。

　　波司登順勢而為，升級品牌戰(zhàn)略

　　國內(nèi)羽絨服市場走過的十年，也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。隨著越來越多的快時尚、運動品牌布局羽絨服，行業(yè)競爭加劇，中國羽絨服從品牌到行業(yè)都需要提質(zhì)升級。加上在消費升級的推動下，消費者對服裝提出了更高要求，消費需求日益從功能屬性轉(zhuǎn)向時尚感、設(shè)計感、品質(zhì)感、科技含量等，渴望從產(chǎn)品中獲得更加高品質(zhì)的體驗。

　　波司登在不斷獲得消費者信賴的背后，是品牌順應(yīng)行業(yè)與消費趨勢，多維升級的結(jié)果。2021年起，波司登競爭戰(zhàn)略從“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”。2022年，波司登入選全球知名的品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的 “2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，這是波司登連續(xù)兩年入選該榜單。此外，2021年，歐睿國際權(quán)威認(rèn)證“波司登羽絨服銷售量、銷售額世界第一”，波司登品牌升級成效顯著，實現(xiàn)全球領(lǐng)先。這也預(yù)示著波司登具備強勁的發(fā)展韌性與內(nèi)生動力。

　　創(chuàng)新細(xì)分品類優(yōu)勢突出，波司登產(chǎn)品受全球青睞

　　波司登專注羽絨服46年，專業(yè)、匠心、創(chuàng)新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌 聚焦主航道”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，波司登不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，以更專業(yè)、更高端、更國際化的視角布局品牌發(fā)展，讓產(chǎn)品滿足消費者日益高端化的消費需求，助力中國羽絨服品牌在國際市場站穩(wěn)腳跟。

　　產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的核心競爭力，品質(zhì)與創(chuàng)新是產(chǎn)品力的保障。在消費者需求不斷個性化、細(xì)分化的當(dāng)下，波司登不忘初心，以消費者需求為基準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新品類，升級品質(zhì)為消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

　　2021年，波司登針對商務(wù)細(xì)分場景，創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服品類，東西方文化碰撞融合，充分發(fā)揮風(fēng)衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，創(chuàng)造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風(fēng)衣羽絨服”，滿足商務(wù)場景下的穿搭需求。憑借新穎的設(shè)計和專業(yè)保暖，產(chǎn)品一經(jīng)面市就引發(fā)熱銷。

　　后疫情時代，露營、滑雪、徒步等潮流戶外生活方式興起，為滿足消費者多樣化的戶外出行穿搭需求，波司登的戶外品類占比也逐漸走高。2022年波司登推出春季多功能羽絨服，集保暖、時尚穿搭、功能性于一體，一應(yīng)萬變，既能滿足戶外出行需求，也能滿足日常通勤、約會、聚會等場景，給消費者帶來更美好的生活享受。同時，波司登還發(fā)力科技賦能，夏季來臨之際，聯(lián)合廣檢集團起草高品質(zhì)防曬服標(biāo)準(zhǔn)并推出UPF80+防曬新品，有效抵御96%紫外線，滿足專業(yè)防曬、全面防曬的市場需求，成為市場期待的科技防曬新品，為消費者帶來科技防曬新體驗，引發(fā)新一輪熱議。

　　作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家，波司登在專業(yè)保暖層面一直處于全球領(lǐng)先行列。2021年波司登升級推出了“世界頂配羽絨服”登峰2.0系列，首次將航空材料技術(shù)用于服裝領(lǐng)域，其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調(diào)溫材料，并增加了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”，頂尖科技為穿戴者提供更加全面的安全保護，在專業(yè)進化和尖端科技加持下，波司登全新登峰2.0系列成功超越初代頂配，成為史上更強的全球頂配羽絨服。

　　縱觀波司登產(chǎn)品發(fā)展，以專業(yè)匠心為根基，科技為引領(lǐng)，不斷推動產(chǎn)品升級，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌核心競爭力，滿足消費者需求的同時推動中國服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　線上線下同發(fā)力 渠道布局整體優(yōu)化

　　在著力推動產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，波司登也不斷強化渠道升級，以更加精細(xì)化的經(jīng)營方式為消費者帶來更好的服務(wù)體驗。一方面，波司登升級線下渠道發(fā)展，進駐國內(nèi)主流商圈，同時在國外，開設(shè)英國倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，覆蓋主流人群。另一方面，波司登發(fā)力天貓等線上電商渠道，加強與消費者的觸及和溝通。繼天貓旗艦店開出后，波司登順應(yīng)戶外生活方式趨勢，5月17日在天貓重磅開啟波司登戶外旗艦店。戶外產(chǎn)品銷售細(xì)分化經(jīng)營，為戶外領(lǐng)域的消費者、中高端消費者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。據(jù)了解，波司登戶外旗艦店上線產(chǎn)品涵蓋春夏秋冬四季戶外出行服裝，滿足露營、滑雪、登峰、商務(wù)、時尚休閑等多個場景穿搭，和消費者共同溫暖探索更豐富的戶外生活方式。

　　波司登能成為備受消費者青睞的品牌，的確有跡可循。46年來，波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道等層面，從未停下創(chuàng)新升級的腳步，強勁的核心競爭力，堅實的品牌護城河成就消費者優(yōu)先選擇的中國品牌。未來，期待波司登持續(xù)推動品牌升級，推出創(chuàng)新產(chǎn)品品類，升級品質(zhì)，為中國服裝行業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。相信在波司登的推動下，中國服裝行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展局面，構(gòu)建更加健康的行業(yè)生態(tài)。