近兩年，全球疫情肆虐，不少制造業(yè)企業(yè)和品牌深受打擊。但喜臨門卻在寒冬中出現(xiàn)了暖表現(xiàn)。

　　4月20日，喜臨門（603008.SH）發(fā)布2021年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年，喜臨門實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%，基本每股收益1.45元。與此同時(shí)，喜臨門擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.8元（含稅）。

　　作為深耕床墊的國(guó)貨家居品牌，喜臨門只是萬(wàn)千國(guó)貨走俏的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锲骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。

　　但不是所有的國(guó)貨都能吃到國(guó)潮紅利，為什么喜臨門能保持如此的競(jìng)爭(zhēng)力，與其注重自主品牌硬實(shí)力建設(shè)不無(wú)關(guān)系。

　　幫國(guó)人打贏睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)

　　作為中國(guó)家具行業(yè)唯一的國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，喜臨門始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義投身萬(wàn)億睡眠市場(chǎng)，關(guān)注中國(guó)人健康、長(zhǎng)期致力于國(guó)人睡眠研究。

　　喜臨門堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，已連續(xù)深耕該領(lǐng)域10年之久。2022年年發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》是行業(yè)內(nèi)第一本藍(lán)皮書，為提高國(guó)人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。

　　10年間，喜臨門堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的實(shí)證精神開(kāi)展睡眠調(diào)研，警示個(gè)人、群體與社會(huì)重視睡眠健康，提升國(guó)民整體睡眠質(zhì)量。十年間持續(xù)研究，也為社會(huì)科研積累寶貴材料，讓喜臨門自身對(duì)國(guó)人睡眠研究沉淀了寶貴科學(xué)資產(chǎn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所社會(huì)心理學(xué)研究室主任王俊秀就表示:“喜臨門十年如一日地關(guān)注民眾睡眠狀況及其變化，持續(xù)進(jìn)行睡眠調(diào)查，積累了寶貴的資料。”

　　除了堅(jiān)持發(fā)布報(bào)告外，喜臨門還推出國(guó)內(nèi)首檔睡眠主題綜藝《11點(diǎn)睡吧》，通過(guò)睡眠專家、明星的跨界融合，傳播科學(xué)、健康的睡眠理念，提倡養(yǎng)成“11點(diǎn)睡覺(jué)、睡夠8小時(shí)”的作息。

　　也正是有對(duì)中國(guó)人睡眠10年不間斷的洞察的基礎(chǔ)，喜臨門更明白如何打贏睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)這場(chǎng)硬仗。同時(shí)，十年研究也是一筆品牌的信任資產(chǎn)——科學(xué)研究背書，會(huì)讓消費(fèi)者更相信喜臨門產(chǎn)品的可靠性、專業(yè)性。

　　質(zhì)造+智造，打造硬核品質(zhì)國(guó)貨

　　好的睡眠產(chǎn)品，本質(zhì)上是人的精力管理工具。

　　睡眠之所以重要，是因?yàn)槿艘簧腥种坏臅r(shí)間是在睡眠中度過(guò)。睡眠是人體機(jī)能復(fù)原、鞏固記憶等重要環(huán)節(jié)，只有用科學(xué)睡眠產(chǎn)品科學(xué)地管理睡眠，才能讓人更充沛的精力去工作、生活。

　　事實(shí)上，喜臨門一直在把睡眠研究，不斷轉(zhuǎn)化為自己技術(shù)能力，解決具體睡眠問(wèn)題，為消費(fèi)者精力管理賦能。

　　2021年，喜臨門研發(fā)投入1.83億元，占營(yíng)業(yè)收入比重持續(xù)提升，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)2.36%。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年至2021年，喜臨門的研發(fā)費(fèi)用總額高達(dá)7.63億元。截至2022年2月15日，喜臨門有效專利812項(xiàng)，其中，國(guó)際專利20項(xiàng)，國(guó)內(nèi)發(fā)明專利51項(xiàng)，實(shí)用新型專利296項(xiàng)。

　　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，是支撐著喜臨門一直傲立國(guó)貨潮頭的根本，是品牌建設(shè)最重要的根基。

　　于喜臨門，十年“睡指”研究讓其更懂中國(guó)人睡眠與健康，也有能力做出更適合中國(guó)人的睡眠產(chǎn)品。所以，喜臨門對(duì)睡眠產(chǎn)品思考，早已從“人睡什么樣的床墊舒服”轉(zhuǎn)向“個(gè)人睡什么樣的床墊舒服”。這背后，其實(shí)是“人適應(yīng)床”向“床適應(yīng)人”的體驗(yàn)躍遷。

　　喜臨門榮獲了部級(jí)科技發(fā)明二等獎(jiǎng)的“氣體彈簧及其在床墊中的研究與應(yīng)用”，就是這一思路的體現(xiàn)。這一技術(shù)落地，讓睡眠也可以“千人千面”。原來(lái)，相比過(guò)去的鋼鐵彈簧，具有軟硬可調(diào)節(jié)特性的氣體彈簧可以更好地適應(yīng)用戶的脊柱曲線，每個(gè)人躺上去睡感都可以是“私人訂制”，這也顛覆了西方兩百多年來(lái)傳統(tǒng)彈簧技術(shù)。

　　依托這一技術(shù)，喜臨門推出了代表前沿睡眠科技的Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)、它會(huì)根據(jù)用戶每次睡眠的數(shù)據(jù)去動(dòng)態(tài)優(yōu)化睡眠方案，用的越久就越懂用戶。經(jīng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院實(shí)驗(yàn)，Smart Wave可有效減少50%翻身次數(shù)，深睡時(shí)間延長(zhǎng)17分鐘。

　　而為了研發(fā)Smart系列智能床墊，喜臨門用了九年攻堅(jiān)，拿下107項(xiàng)專利，一度是擁有專利最多的床墊產(chǎn)品。

　　此外，喜臨門還與中科院合作研發(fā)“凈眠因子”專利。當(dāng)甲醛經(jīng)過(guò)由鉑金凈眠因子組成的保護(hù)層時(shí)，會(huì)與鉑金凈眠因子發(fā)生反應(yīng)，轉(zhuǎn)化成二氧化碳和水。此技術(shù)應(yīng)用后，產(chǎn)品甲醛釋放量低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的100倍。喜臨門推出全球唯一的雙核抗菌防螨技術(shù)。也引得行業(yè)側(cè)目。

　　從產(chǎn)業(yè)意義上來(lái)看，這些技術(shù)創(chuàng)新，讓喜臨門突破了長(zhǎng)久以來(lái)西方公司對(duì)床墊產(chǎn)業(yè)技術(shù)把持?？梢赃@么說(shuō)，美國(guó)人發(fā)明了床墊，但行業(yè)風(fēng)向標(biāo)在中國(guó)。

　　喜臨門不僅有“智造”，更有“質(zhì)造”。就在今年3月15日，喜臨門在200多家中外品牌中脫穎而出，靠“凈眠m24”床墊摘得“沸騰質(zhì)量金獎(jiǎng)”。沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)素有“家居質(zhì)量界奧斯卡”之稱，“沸騰質(zhì)量金獎(jiǎng)”則代表了某一品類當(dāng)前質(zhì)量最高水平。

　　為國(guó)貨拿下產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)者何帆曾在其著作《變量2》中提到一個(gè)詞——“茍且紅利”，即“在別人覺(jué)得沒(méi)有必要的地方，堅(jiān)決不吝惜地投入;在別人不那么認(rèn)真的地方，多較勁一點(diǎn)。想深一步，認(rèn)真一點(diǎn)，你就能享受到別人的茍且為你帶來(lái)的紅利?！?/p>

　　喜臨門堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，質(zhì)造、智造兩手抓，成為了“茍且紅利”的受益者。觀念引領(lǐng)+技術(shù)研發(fā)+產(chǎn)品應(yīng)用，一套組合拳下，喜臨門如今已成為當(dāng)仁不讓的中國(guó)睡眠國(guó)貨頭部品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，喜臨門早已領(lǐng)先了行業(yè)一個(gè)身位。當(dāng)行業(yè)在賣貨架單品時(shí)，喜臨門已經(jīng)在賣睡眠場(chǎng)景;當(dāng)行業(yè)還在發(fā)現(xiàn)用戶區(qū)別時(shí)，喜臨門已然在創(chuàng)造需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營(yíng)收51.74億元，同比增長(zhǎng)65%。其中，線下業(yè)務(wù)營(yíng)收40.76億元，同比2020年增長(zhǎng)65%;線上業(yè)務(wù)營(yíng)收10.98億元，同比增長(zhǎng)63%。

　　此外，喜臨門傳統(tǒng)核心床墊業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)第二銷售增長(zhǎng)曲線，沙發(fā)、軟床品類的快速增長(zhǎng)，成為新的增長(zhǎng)極，其中，沙發(fā)業(yè)務(wù)2021年?duì)I收10.54億元，同比增長(zhǎng)47%，軟床及其配套業(yè)務(wù)營(yíng)收24.2億元，同比增長(zhǎng)70%。

　　隨著對(duì)睡眠科學(xué)研究、技術(shù)研發(fā)的深入，喜臨門也正在從單一產(chǎn)品向場(chǎng)景解決方案邁進(jìn)，同時(shí)品牌布局也日趨豐富，已經(jīng)形成了包含十多個(gè)品牌的睡眠生態(tài)品牌矩陣。

　　在睡眠經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，靠沉淀技術(shù)夯實(shí)質(zhì)量，喜臨門正以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份完成從傳統(tǒng)家具品牌到全球深睡科技引領(lǐng)者的華麗轉(zhuǎn)身，成為名副其實(shí)的國(guó)潮弄潮兒。